“我觉得穿Vans很野,我妈却以为我又没钱了。”

CKOO 2018-7-23 潮流资讯 153 0 喜欢 (0)

前几天我们写了 “ 玩潮兄妹 ” 的文章,其中有个故事,说哥哥嫌弃妹妹穿 Vans,给她买了双更贵的,后台收到很多朋友抗议,表示 Vans 这么好,这个哥哥显然不会玩。

对 Vans 的偏爱,总会收获各种不理解。而无论市场上鞋子炒得多贵,Vans 在年轻人心中都有着重要地位,今天我们就聊聊年轻人偏爱 Vans 的原因。

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 “ 同 事 们 觉 得 我 不 懂 鞋 ,

 说 我 只 会 穿 Vans 。” 

但你知道,买 40 双 Vans 的人有多野吗?

买鞋来说,一个 Vans 爱好者,可能会买下 20 双 Vans。

佛罗里达州的 Kyle Collis 说:“ 读高中时,爱穿炒作鞋款的同学,常暗示他的鞋很贵,还告诉我,不要总穿棋盘格。

说实在的,我一点都不羡慕,他就只有那几双而已,但老子已经有 24 双 Vans 了,美滋滋。”

纽约男幼师 @LeonardoDiRaprio,日常温柔如女装大佬,下班后就摘掉眼镜换身 Oversize,摇身变成 Vans 滑手:

“ 平时在幼儿园,不得不把自己打扮得老实,同事以为我不懂鞋,说我只会穿 Vans。

但不懂的是他们,我家里有 40 双骚气的 Vans,他们哪知道什么叫野?”

via.LeonardoDiRaprio

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 妈 妈 最 不 理 解 的 事 之 一 :

 Vans 越 旧 越 好 玩 ?  

鞋头在对待 Vans 时,往往玩得最大胆。Vans 新鞋好看,但脏了、破了更好看。

鞋头 @shipster 就认为,Vans 穿旧了,反而成就了另一种逼格。他常常会把 Vans “ 解构 ”一番,故意弄旧弄破:

“ 旧 Vans 会散发出‘ 荷尔蒙 ’的魅力,一双破洞、涂鸦的 Vans 能让你刷街更潇洒。”

喜欢的人便能 Get 到那种“ 荷尔蒙 ”魅力,搬到澳洲读书的@chels ,就因为搬家公司小哥的 Vans,芳心大乱:

“ 他穿着工作服,和一双破了小洞有点脏的 Vans Authentic,搬家具的样子太性感了,和那些炫耀昂贵球鞋的男生比起来,更有味道。”

但在妈妈眼里,这可以列入十大最难理解的事情了。

潮流青年视为最佳的脏 Vans,妈妈只想赶紧扔掉。你一不小心,就会变成妈妈眼里抠门的穷孩子。

洛杉矶的 @luyy 在网上吐槽:“ 3 年前我开始收藏 Vans,结果前几天,我妈收拾我鞋柜,觉得最早买的那几双太脏,就直接扔了。

我抱怨,反而被她斥责我小家子气,旧鞋都不舍得扔。”

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 华 尔 街 分 析 师 被 打 脸 ,

 为 什 么 几 十 年 了, Vans 还 没 有 凉 ?

 嗯 , Vans 确实不适合所有人。

除了年轻人的故事,数据也在证明着年轻人对 Vans 的偏爱。

Google-backed 去年对 95 后做的调研,向他们提问认为什么东西代表酷? 结果不出意料,Vans 这个答案的占比非常高。

而今年 Piper Jaffray 在 “ 年轻人的品牌偏爱 ” 的研究里,Vans 排行第二。

这些数据却让华尔街的分析师,打脸打到绝望。在 04 年时,VF 收购 Vans ,有华尔街的分析师预测 Vans 会凉凉。

分析师认为 Vans 在年轻人中流行,是短暂的带货效应。80 年代玩 Vans 的人已经老了,Vans 会让年轻人感到厌倦。

但没想到,分析师们老马失蹄得有点严重。从 70 年代街头青年,到 90、00 后玩潮少年,但凡和酷沾边的年轻人,就不忘往鞋柜里放双 Vans。

就像 Vans 全球品牌总裁 Doug Palladini 说:Vans 确实并不适合所有人。但每个年代的潮流青年却知道,穿上 Vans 的人不分男女,都能酷得一匹。

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 每 个 年 代 ,

 Vans 都 在 和 年 轻 人 一 起 变 酷 。 

对 Vans 的误解很多,但这种“ Cool Kids ”基因从 60S、70S 开始传承,每个新的时代又会加入不同的新解读。

像 70 年代,美国的街头和公园,你会看到一群留着长发,偶尔光着膀子的酷男孩,在你身边快速飞过。

他们和滑手 Tony alva、Stacy Peralta 等人一样,非 Vans 不穿,踩着滑板,追着汽车,练着“ Off The Wall ”,哪怕摔断腿,还会推着轮椅继续出没于滑板场。

80 年代,Jeff Spicoli 用 Vans 在电影《开放的美国学府》里,吸引了一波又酷又浪的年轻人。

你能看到,大胆奔放的女孩们也爱着 Vans,一双 Vans 可以是致命的直男斩,配什么衣服都很野。

90 年代,连最难妥协、最酷最野的硬核朋克青年们,也加入 Vans 旗下。以至于每个火热疯狂的摇滚现场,都少不了 Vans 这个硬核标配。

而回到现在,时装周上昂贵的鞋很多,但一双 Vans 成了最老炮的常客,Vans 彻底则成了潮流青年鞋柜里重要的元素。

Vans 创意不断,各种配色和联名让潮流青年收个不停。而在今年,Vans 也对 Cool Kids 更是有了全新的猛操作,再次有了新解读和玩法。

在球鞋“ 解构主义 ”美学盛行的今天,Vans 也把经典鞋款,以解构重组手法来呈现出全新鞋款。

像今年像由高端支线 Vans Vault 推出的解构鞋款 Vault by Vans CAP 系列,红色品牌标记、方格图案麂皮材料、拉链细节,在鞋身上都被彻底颠覆,即将在8月发售。

大胆的操作,为 Vans 迷们又多加了几笔叛逆和前卫。

 

除了高端支线之外,Vans 也很照顾学生党们。

还推出了全新 Gum Block 系列鞋款,以 70 年代风靡至今的经典鞋款 Slip-On、Authentic 和 Old Skool 为基础,加入当下最为流行的解构元素。

打破原有的鞋款设计,利用 Vans 的标志性元素,进行拆分重组,几个鞋款前半部分依然保留了 50 多年来原汁原味的经典。


后跟部分,则利落地接上了一块棕色生胶,在视觉上带来了全新的冲击,以生胶底闻名的 Vans,这么做可谓一举两得。

让鞋款拥有前卫的解构美学,紧贴潮流之余,也体现出 Vans 独特的复古经典味道。

显眼的生胶,更是让人在未来和复古之间自由切换。

每个年代总有不同操作,而这次的“ 解构 ”鞋款正是 Vans 在这个时代,对经典的一个大胆新玩法。

鞋款创新后依旧百搭,男女通杀,给大家留下极大的搭配空间。

现在 Vans 已经出招了,接下来就看喜欢 Vans 的年轻人,有多会玩了。踩上 Vans Gum Block,一起开创新的潮流玩法!

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上脚后男生搭得更帅,还是女生更酷??

不妨点击“ 阅读原文 ”一决高下!

那么看看鞋柜,你又有哪些,

对于 Vans 的执着呢?

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