谁的盲盒自带引擎?听听设计师的解读

安踏在今年迎来成立 30 周年,且如今市值已位居全球体育用品行业前三位,在此节点,安踏推出全新鞋款 AT91 系列,通过未来主义设计语言,以「经典91这样玩」的主题,致敬品牌元年 1991;

首发黑白双色之后,近日在广州 DEAL 球鞋店铺,进行了极为特别的 4 款盲盒特殊版抽签发售,并使用盲盒机进行抽选,让发售现场的热烈氛围达到顶点;

我们也与 AT91 的设计师们,进行了关于设计理念,和包括王一博隐藏款在内盲盒特殊版幕后故事的对话,也在现场首次揭晓了隐藏款特殊版的真容。

对话 AT91 设计师,

于安踏总部,飞向太空,

致敬经典的颠覆性设计手法:

AT91 的未来主义设计语言,体现在了鞋款外观上,AT91 鞋款设计师李程远也在访谈中,对设计灵感进行了解读,让我们感受到了这款鞋背后的颠覆性:

“ 安踏在 91 年成立,所以鞋款名为 AT 91,虽带有致敬性质,但我并不想设计一双复古「老爹鞋」,致敬经典不一定要那么做,我想做一双更有未来感和科技感的作品,以飞船为灵感,探索未来。”

从左到右:头号玩家设计师邓煜坤

AT91 鞋款设计师李程远

硬核邮迷设计师林明照

AT91 鞋面上,可拆卸的「鞋带盖」的半透明材质象征着太空舱的透明玻璃;形似飞船舱门的 TPU 片以及后跟处透明软管等细节让 AT91 的「科幻感」更加突出;

鞋体也因为镂空中底,以及横跨鞋身、鞋底的「91」字体等结构式设计,不只显得格外特别,也有设计师们的深意在其中:

“ 我们第一次尝试这种镂空缓震结构,使用镂空中底的另一层意义,是用来诠释飞船的悬浮感,而与致敬安踏关联最深、也是最想向大家介绍的,是鞋底设计;

鞋底印花源自安踏总部卫星图,前掌部位是「发射中心」安踏总部,周边地图运用抽象形式表现,这个鞋底设计,表示着 AT91 这艘「飞船」,从总部出发,飞向太空,探索未来。”

这种概念之下,镂空中底带来了不错的增高性能,踩踏时也能够明显感受到中底的缓震反馈,而在设计美学上,AT91 与今年同样受欢迎的安踏霸道系列、潮拜系列等相比,则在针对着消费者的取向发生变化:

“ 潮拜等系列的外观,都是具有波浪感的柔软线条,这次 AT91,采用了更为凌厉的鞋身线条,为了凸显鞋款的未来感和机能感;

我们希望 AT91,能帮助潮流爱好者和年轻玩家们,打造出自己的风格,并让大家更多地认识到我们的品牌对他们的关注。”

AT91 系列也契合当下年轻潮流玩家们的玩法趋势,特别推出了四款「盲盒特殊版」,通过线下特殊的发售形式,与鞋迷们紧密联动,设计师们也同样分享了盲盒特殊版的设计故事。

 

盲盒发售,

隐藏款「赛道平安」亮相,

饱含创意、祝福、

特殊材质的「机车特殊版」:

这次 AT91 盲盒特殊版系列的发售,在广州球鞋店铺 DEAL 进行,抽签发售活动虽定在上午 11 点,然而 8 点左右,已有不少球鞋玩家聚集在店铺门口有序等候,足见本次盲盒系列的受期待程度;

第一轮抽签后,中签的消费者使用盲盒机抽选卡盒,盒内有卡套的消费者,获得原价购买权,购买鞋款后,玩家们也在现场拆开盲盒,展示他们所获得的特殊版;

更为特别的是,本次盲盒特殊版发售中,消费者还有机会获得一双「王一博亲签」隐藏款特殊版「赛道平安」,并获得免单资格,我们也在现场见证了这位幸运儿的开箱,充满未知和寻宝性质的发售氛围之下,让人感受到了广州球鞋玩家的热爱和球鞋文化的蓬勃;

而隐藏款特殊版「赛道平安」,我们也在发售前,与设计师们一起揭晓了它的真容,并交流了关于这款特殊版的设计故事,除了结合安踏代言人王一博的个人元素,以及他所钟爱的赛车运动,特殊版方案也是大有来头:

“ 熟悉王一博的玩家都知道,他不仅是演员、歌手,他有职业赛车手的身份,这个特殊的隐藏款特殊版「赛道平安」,取材自王一博,以及他的榜样瓦伦蒂诺罗西,都曾驾驶过的经典赛车配色;

我们也特意选择 9·15 这个特殊的日子——王一博的出道日,进行发售,鞋身采用了与其他款式不同的立体模压工艺,「91」字体使用了碳纤维材质,使得鞋款整体具有机车的肌肉感和立体感;

仪表盘则是重点的细节设计,从不同的角度去看,它会呈现一种时速从 0-91 加速的感觉,鞋底的图案设计,源自赛车轮胎与赛道发生摩擦所留下的痕迹;

王一博曾参加珠海 ZIC 赛事,我们也把当时的赛道,作为图案印在鞋舌上,翻开鞋舌则能看到一串数字,据说是王一博在比赛中创造的个人最好成绩。”

隐藏款特殊版「赛道平安」的丰富细节,以及与众不同的制作工艺,让人感受到了设计师们打造盲盒系列时的用心么,而另外三款盲盒特殊版,则统一使用了 90 年代复古元素,去呈现安踏的创意设计。

 

另外三款盲盒特殊版,

各具特点的复古元素:

可拆卸游戏机手柄,

杜邦纸打造复古质感,

卡带灵感的半透明外观,

另外三款盲盒特殊版——头号玩家、硬核邮迷和时光倒带,分别以红白游戏机、邮票以及卡带/磁带为灵感,带我们领略了 90 年代的复古情怀;

「头号玩家」鞋面上的红白游戏机手柄,很容易吸引玩家们的注意力,该特殊版的设计师邓煜坤向我们解析了,他是如何实现复古元素与球鞋设计之间的平衡:

“ 从自身回忆出发,当年的「搓手柄」记忆,便映入脑中,鞋子整体就是一块电路板,从鞋头一直蔓延到袜套,都是电路板的纹理,TPU 内侧也使用了喷砂工艺,使其达到电路板的质感。”

作为游戏机为灵感的鞋款,可玩性必定少不了,设计师也透露了该特殊版特别附带的彩蛋:“ 鞋面上的手柄,可以通过抽插拆下来,并且左右脚分别写着 1 和 2,代表着两名「游戏玩家」;

也把原本后跟处的透明管,改成了一个 3.5mm 的耳机接口,鞋后跟的反光标,从不同的角度看,会有小飞机在上下晃动,最后还留着一个彩蛋,就是后跟的一串数字,是二进制编码,大家可以在电脑上尝试转换为文字,看看会有什么吧。”

「硬核邮迷」则以极致做旧的外观,呈现着复古质感,鞋面上关于安踏总部所在地的地标细节,以及工艺上首次大面积使用杜邦纸,都是提升其收藏价值意义的设计,而该款特殊版的设计师林明照,则解读了其中邮票等元素的使用:

“ 鞋带盖上的号码,是安踏的创始地邮编,鞋舌内隐藏着邮票配件,可粘贴在鞋面上,鞋后跟增加了一个邮戳图案,鞋面的拼接感设计,也是参考一版一版排列的「集邮玩法」,花纹则是展示着福建最具代表性的地点,如八市、沙坡尾、双子塔和胡里山炮台。”

最后一款盲盒特殊版「时光倒带」,则以简约视觉和低饱和色调,来诠释旧式卡带 / 磁带的复古感:“ 灰色鞋面和半透明材质,就像是以前实体磁带的感觉,鞋侧手写的「Record」,代表着以前我们会记录着该卡带的内容;

以及播放键、音量键和 AB 面等细节,鞋侧的材料我们也找了多种对比,才选出了最接近以前录音机扬声口的材料。”不止如此,后跟处的图案,还结合了电音音浪设计,也象征着音乐产业的进化和迭代。

盲盒特殊版系列在这次于 DEAL 球鞋店首度亮相之后,还将会于 9 月 19 日在安踏指定线下门店进行抽签发售,感兴趣的玩家们敬请期待。

在这次 AT91 盲盒系列的线下发售活动,以及与设计师的对话中,皆可发现点燃球鞋玩家们的热情的,是设计师们的巧思和专研,和通过鞋款传达出安踏的品牌精神——对未来探索不灭的决心,也让人更期待着之后安踏与设计师们,继续带来让玩家们产生共鸣的诚意之作。

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