关于「冲」这个词,Z 世代玩家有另一种解读

「冲」一词常被 Z 世代玩家挂在嘴边,你可以对它做出多种解读,其中亦包括对某件事物、某种热爱的充分渴望;

这种简洁有力的表达,实则很好地概括了 Z 世代的特质:拥有践行热爱、敢于突破舒适圈的无畏心态。不难发现的是,近来颇具代表性的 Z 世代成员们,均在发挥着这种「冲」特质。

短视频博主,

爱鞋的改制师...

Z 时代「冲」特质代表,

用热爱放出的「大招」:

Vivian Huang 和很多 Z 世代一样,喜欢球鞋和嘻哈音乐,绘画是她从小到大的热爱;

即便后来从事的工作与艺术无关,也依然利用空闲,在视频网站学习缝纫等技艺;

去年初开通账号@cerealartist,分享用废旧球鞋等制作的创意配件,收获大批关注,自己也成了「全职改造艺术家」,得到不少单位发出的合作邀约。

via.cerealartist

Nicole McLaughlin 的改造作品,就更为玩家熟知。18 年,在运动品牌实习的她,面对成堆样品,思考起时尚的浪费现象;

于是着手于旧物改造,至今社媒账号收获 60 余万关注,早先得到户外品牌提供的 Offer,完成从素人至 KOL,再到品牌设计大使的「进阶提升」。

via.nicolemclaughlin

他们正代表着在 Z 世代中,那些敢于跳出日常生活、工作或学习限制,将「冲」特质放在真正热爱的事物上,有着无限动力及精力的玩家们;

社媒影响力及品牌单位们的不断靠拢,都在为这群具有「冲」特质的 Z 世代们,提供更优越的发展环境;

与青年文化连接密切的 PUMA,是典型的单位代表,品牌一直强调的 Forever Faster 理念 ,无疑与「冲」特质高度契合;

近年来 PUMA 亦通过各种方式,助推 Z 世代在「保持冲劲」上更加坚定不移,如品牌社交账号,常会分享 Z 世代的有趣创意,助其传播;

via.PUMA

其中便包括上文提到的 Vivian Huang 及 Nicole McLaughlin 等,还不断与新晋创意、先锋单位 KidSuper、Cough In Vain 等展开合作,为之提供创作资源;

J Balvin、J Cole 

上身 PUMA × KIDSUPER

 PUMA × COUGH IN VAIN

而在本季最新企划中,PUMA 则以一种「记录」形式,再次对 Z 世代的「冲」特质展开深入研究,最终呈现出这部,视角聚焦至玩家日常缩影的广告大片;

意在借由自身影响,将「冲」精神以更直观的理解,传播至更广、更多的年轻一代,助推大家将「冲」特质坚定践行于自己所热爱的事物。

   

深入「冲」特质,

PUMA 的广告大片中,

能看到保持热爱的自己:

整支广告大片的故事,以四位 Z 世代成员作为主线而展开,并用「镜头」指代周围人的视角——他们眼中的四位年轻人,每天都在规则中,按部就班的生活;

同时,四个人身上却都有值得留意的细节,如仓库管理员打扮颇为街头,初入职场的女生,似乎是热衷「社媒」的时尚爱好者;

躺在宿舍床上的大学生,喜欢养蜥蜴作为宠物,正在减肥的年轻人,房间里则放置着各种音乐设备。

用这种「记录」方式,诉说着当下 Z 世代们,在生活、工作之外,常常也有着正在践行或尚待发掘的热爱;

PUMA LOGO 及「冲」字的出现,似是打破了第三视角对他们的窥探,并开始潜入四位 Z 世代私下「冲劲十足」的生活里。

于是,四位 Z 世代的「隐藏」身份得以展现:博主、穿搭 KOL、滑手及音乐制作人等;

他们因保持着「冲劲」,在这个时代扮演着更多角色,同时借由社交媒体等渠道,不断发掘着更多可能。

在四位年轻人的故事之外,他们身上具备的这股「冲」特质,也正扩散至更多 Z 世代人群,以及更多「冲」劲不改的老一代玩家中:

他们冲上天台,与志趣相投的伙伴一起跳街舞、打篮球,冲上街道或公园,骑车奔跑,冲去任何可能的地方,自由滑板涂鸦;

甚至结束后他们只想冲到床上,鞋也不脱的睡上一觉...这些画面传达出,拥有「冲」特质的年轻人们,在这个新事物蜂拥而至的时代,不断打破常规,于各个领域、各个回合「放出大招」。

整支广告大片中 ,PUMA 作为创作者,从视角到立意,均是对「冲」特质的强烈展现,「冲」亦成为本次 PUMA 2021 秋季系列的创作基调;

广告大片中 Z 世代们上身的鞋款、服饰等,正是来自 PUMA 秋季系列的部分新品。此次基于企划主题呈现的系列新品,从概念到全新外观,都值得详细解读。

   

PUMA 2021 秋季新品,

以创意、经典、女子力态度,

助推 Z 世代「放出大招」

鞋款是 PUMA 的创作重心,亦是受到玩家们关注的 PUMA 核心单品。本次 2021 秋季系列中包含的三双鞋款,也被赋予全新外观或定义,并在影片中扮演着 Z 世代们「放大招」的主要媒介。 

「创意大招」 Suede Bloc,

鞋跟 Buff 加成,重释经典:

Suede 作为 PUMA 最为经典且标志鞋型之一,在 2021 秋季系列中进行了延伸创作;

选用了更加大胆颠覆的新意配色,鞋跟处注入的加固色块,让经典有了摩登视觉的全新注脚。

PUMA Suede Bloc

Suede 本就是街头玩家的热衷款式,在新的创意外观下,则为如影片中的板仔等玩家,以及更多新街头爱好者们提供了未来新选择。

「高挑大招」 Mayze,

Dua Lipa 提前上脚

亦是女子力象征:

影片中代表 Z 世代女玩家的角色,上脚了沿用 PUMA Creeper 鞋型的 Mayze;

扩张堆叠的加厚大底,拥有不俗视觉增高效果,亦是释放女子力、打造时尚造型、彰显个性的大招装备。

PUMA Mayze

女性型格代表,PUMA 代言人 Dua Lipa 早先亦多次上脚该鞋出镜,并拍摄大片为其重磅造势。

Dua Lipa 上脚 Mayze

「经典大招」 Classics,

Suede 鞋款 + T7 运动套装 

纵横 60 年的街头搭配:

如果说 Suede Bloc 是致敬 Z 世代创造力、不墨守成规的特质,那么 Classics 系列的重磅回归,则是街头传奇与青年文化标志符号的续写。

时至今日, SUEDE 已有超过 100 种配色问世、销量数百万双,深受街头玩家青睐,其经典地位无可取代。

T7 套装是上世纪 70 年代,嘻哈、雷鬼、Funk 等黑人音乐爱好者,在「斗舞」时的首选装备,至今仍然畅销。二者结合,可谓纵横近 60 年的街头顶配。

PUMA Classics

早先 Bloody Brothers 二人,对 PUMA Suede 的演绎,更展示了先锋的多样搭配玩法。

Bloody Osiris (左) 、

Bloody Dior(右)上脚 Suede

此外,本次 PUMA 2021 秋季系列「潮搭型录」,亦伴随以上鞋款及更多服饰同步释出;

众多活力撞色、利落廓形、休闲百搭的潮流必备单品,在 Z 世代们的演绎下,展现出个性十足的街头型格。

始终与青年文化紧密连接的 PUMA ,此番在秋季新品中,注入「敢冲为先」的精神内核,也希望这些单品能够成为「放大招」的媒介,助推 Z 世代们「永远在行动,永远在领先,永远冲在前」;

PUMA 2021 秋季全系列现已登陆 PUMA 专卖店、全球指定零售店。感兴趣的朋友可到 PUMA 官网 cn.puma.com 指定界面,挑选契合你「冲」特质的款式。

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