麦当劳「流行文化档案」:从 92 年 McJordan,到你熟知的 TS 合作

去年 TS x 麦当劳引发的轰动,你或许还记得,实际上,同样的景况在 1992 年,麦当劳与迈克乔丹的合作中,就曾出现;

历年以及近期,不少代表性事件,皆可放进麦当劳与青年文化碰撞的「档案」中,你知道或拥有的或许也不少。

「档案」中的高光:

92 年 McJordan 后,

TS 又带回了这种玩法:

 

92 年,乔丹作为「梦之队」一员,在巴塞罗那奥运会夺冠,随后 Jordan 的名字更加家喻户晓;

 

麦当劳在同年与乔丹展开合作,为其打造「名人餐」,并只在公牛队主场——芝加哥当地的麦当劳贩售。

这种「强强联名」,即便放在如今,同样是头条重磅消息,而在 92 年,芝加哥所有麦当劳,被人群堵得水泄不通;

大家一手拿着「McJordan」汉堡,一手拿「梦之队」麦当劳纪念杯,而麦当劳也首次在汉堡中,用上了特别的「BBQ 酱」;

 

后来,一桶带有「McJordan」合作标签的 BBQ 酱,和当年的海报,在转售平台出现,保质期已过了近 30 年,却拍出了 10 万美元。

这次跨界合作,也在当时,加深了玩家对麦当劳的新印象:擅长与流行文化结合,趣味化地丰富档案馆。

这种「印象」,开始对时尚界造成影响,或许你还记得 FW14 的一场疯狂时装秀,顽童 Jeremy Scott 在他 MOSCHINO 首秀上,致敬了麦当劳:

象征双方品牌的「M」,以变形轮廓,辅以红黄配色出现,之后麦当劳的各种代表元素,继续与当代青年文化符号频繁结合。

与 Alexander Wang 的合作中,麦当劳首先交出标志性「牛皮纸袋」设计,令其化身成可作手包使用的外带午餐袋;

 

去年,麦当劳 x TS 的重磅合作,继 92 年乔丹「名人餐」后,在合作中带来了相似玩法;

 

麦当劳在合作包装上,做了个有趣的设计:将「M」字,与 Cactus Jack 厂牌 Logo 上的三个点,巧妙结合;

 

而周边包袋上,TS 标志性「鬼脸」自画像,也被融入到麦当劳一贯的笑脸元素中;

 

三个代表符号的碰撞一起,也成为本次合作中,除高市价的服饰周边外,高话题性的「合作标识」。

 

再接再厉联乘 J Balvin,同样巧妙地在笑脸样式餐盒上,加入象征 J Balvin 的「闪电眼」,将这位西语天王,纳入麦当劳近年对流行文化的「探索记录」。

 

海内外周边的高价值属性,

和玩家 Remake 的高话题性:

麦当劳与不同流行文化代表发生碰撞,亦令各种联名周边,产生了无可比拟的话题效果;

  

除了上文天价 BBQ 酱料,去年 TS 合作中,麦当劳打造了一款、以 TS 为原型的手工制限量玩偶,全球限量 15 个抽签送出,转售平台更曾出现 5.5 万美元高价;

此外,市场价最高达 1700 RMB 的「鸡块枕」,较高的实用性,也令其成为玩家们入手、转售的「硬通货」之一。

 

麦当劳的新合作中,标志性紫色包装,也成了「被交易」的重点,满印 Logo 外带纸袋,两天内从 3k 市场价,飞涨至 7k;

 

日本麦当劳的本土限定合作,同样有类似情况,在 3 月时,将《鬼灭之刃》作元素,用于玩偶、贴纸等周边中;

一经推出,便在转售平台出现,抢手程度令人回想起,美国麦当劳曾被炒至 1100 美元的《Pokemon》合作游戏卡。

麦当劳以合作与事件进行的「记录」,也像是对当代青年玩家,进行「审美建设」;

遇上想法天马行空的玩家们,就被锦上添花地发展出麦当劳「野生」周边。

新加坡创意玩家 Josiah Chua,将麦当劳新联名中的紫色餐盒和饮料杯,制成不同形状裁片,覆盖于球鞋上;

鞋侧带有双方 Logo,以及可放置食物的区域,极高趣味性,为其得到了 12w 的关注热度。

菲律宾电台 DJ Jazmin Reyes,也将紫色餐盒,制成了迷你「马鞍包」,并将外带包装袋加固,制成一顶实用的渔夫帽;

 

 

大薯日,

一年一度的「存档」,

这次带来 RDET 合作系列:

无论是麦当劳重磅合作,抑或玩家们自发地打造的趣味配件,都是为流行文化「存档」的特别事件;

而每年二十四节气中的「大暑」,也是麦当劳一年一度的「大薯日」,玩家们则会在「大暑日吃大薯」;

每年登场的周边单品,如早年的薯条伞、墨镜、薯夹等,都令「大薯日」成为与流行文化结合的特别节点;

今年,麦当劳邀请中国本土设计师品牌 Randomevent,特别定制 2021 大薯日「100%」系列限定周边,我们也提前进行了体验;

系列单品,包括 T-Shirt、帽子、野餐垫、折叠椅等 5 款单品,首先便能看到,麦当劳与 Randomevent 进行的「符号」碰撞:

麦当劳「薯条」为主视觉,标志性的 100% SatisFries 图形,「Fries薯条」与「Satisfied 满足」巧妙拼接;

 

白、紫两款配色可选,宽松的 Unisex 版型,满足玩家不同搭配需求,且两色单品均带有「薯条」的经典红盒形象。

盛夏带来的远不只炎热感,更有阳光的出行体验,在本次「100%」系列周边中,Randomevent 与麦当劳带来了 2 款户外单品:

撞色拼接效果的野餐垫与折叠椅,既具备实用性,同时为玩家们在夏天的户外玩法,增添了更多色彩可能性。

至于系列中的弯檐遮阳帽,带有 Randomevent 经典的设计轮廓,白+紫的清爽撞色,结合精细刺绣工艺,成为玩家们夏季出行的 Must-Have。

「100%」系列中 5 款单品,均已在指定线上商店发售,可从「阅读原文」中了解更多;除了入手一年一度的限定周边外,也别忘了「以薯消暑」,获得 100% 的夏日专属快乐!

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