成都城市文化,如何吸引着奢侈、轻奢品牌?

Lanvin、LV 等时尚奢侈品牌,皆被成都城市文化中的艺术、精品以及「慢节奏」等特质所吸引,以不同的独特形式「进驻」;

诸如泸州老窖「高光」这样的新轻奢品牌,也在举办快闪店的同时,用「地标大片」形式,结合着成都城市文化的多样性,叙述着属于自己的故事和「高光内涵」。

Lanvin、LV 等时尚奢侈品牌,

与成都的涂鸦文化、当代艺术,

进行着「互相选择」:

涂鸦文化下,

Lanvin x Gallery Dept. 的成都发售

近半年来最为意想不到的重磅联名之一,Lanvin x Gallery Dept.,选择在成都 IFS 进行国内首发;

在快闪 Pop-Up 中,装潢风格结合了 Lanvin 的精致感,和 Gallery Dept. 泼墨涂鸦效果,吸引许多玩家前往。

via:weibo@成都IFS

而 Gallery Dept. 联名首发选址在成都,也多因成都城市文化中,较为突出的涂鸦文化;

无论街头涂鸦,亦或大型涂鸦艺术节,成都涂鸦,多以本地文化进行创作,如大熊猫等巨幅涂鸦,在民居与街头出现,均成为成都艺术文化的色彩特质。

via.google

成都的当代艺术,

和 Dior 空山基

成都的当代艺术氛围,也在 19 年吸引了 Dior x 空山基,让其联乘快闪店落座成都太古里;

成都的「艺术地标」数量众多,其中成都蓝顶美术馆,更是「中国第二大群体艺术聚居地」,呈现着中国当代艺术;

而空山基作为当代前卫艺术家,将「未来姬」立于成都传统古庙中,冲突和艺术感极强,无疑也得益于成都的艺术文化「土壤」。

via:google

时尚精品文化 x Louis Vuitton:

LV 对成都的「青睐」,近年来有目共睹,这与成都的「时尚精品文化」也极为相关;

19 年时,LV 在成都太古里举办了「Time capsule」展,这也是 LV 时间胶囊展,在中国内地的唯一一站;

并多次在太古里举办 Pop-Up ,从 19 年的 FW19 到去年的 LV² ,再到近期 21SS 和早秋系列。

via.google

被誉为「新时尚之都」的成都,用时尚氛围孕育了「精品文化」,除了 LV,近年成都不断新增的买手店,一直提升着玩家们的选择与追求;

在「时尚精品文化」下,LV 与更多奢侈时装屋,都与成都形成一种相互选择的关系。

Nigo x LV² 成都 Pop-Up

慢节奏文化,

和 Bottega Veneta 的隐市之店:

BV 也将「隐市之店」的概念,搬至成都 IFS ,通过镜面「折射美学」,像是隐身般,坐落于城市间;

“ 少不入蜀,老不离川 ”从一定程度上,指明了成都闲适、安逸的「慢节奏文化」,而这也是「隐逸」于时尚的 BV,选择成都的原因。

而近期,泸州老窖的「新轻奢主义」白酒品牌「高光」,也于 6 月 24日在成都「驻足」,开设品牌快闪店;

在城市文化的契合上,「高光」选择的角度则更值得探索,并用店内艺术摄影、装潢等,展示了「高光」眼中的成都文化。

 

「高光」更懂得,

如何将蜀地文化,

与青年文化进行碰撞:

随着快闪店的搭建,「高光」联手光绘艺术家 Roy Wang,以及摄影师 CYC,创作了多组「成都地标」光绘艺术摄影;

「高光」用更加直观的方式,揭示了为何选择在成都搭建快闪店,且展示了蜀地文化、青年文化在碰撞后,产生的「多样性」。

蜀地文化 x 三星堆/大熊猫:

在太古里和 IFS 地标,「高光」用光绘,展示了以三星堆和大熊猫为代表的「蜀地文化」;

结合城市地标,让「蜀地文化」融入年轻和现代的风格,亦对应了「高光」的品牌期许,基于成都、蜀地,缔造更加年轻和现代化的白酒品牌。

蜀地文化 x 茶馆/川剧 :

而在陈锦茶市和宽窄巷的地标中,「高光」同样展示了茶馆文化和川剧文化;

极具特色的宽窄巷子火锅店中,川剧变脸大师正绘声绘色地表演「蜀蛟化龙」;陈锦茶市,坐在戏台前喝茶采耳的人与茶馆,均表达了“ 余生很长,何事慌张”的川蜀人生;

青年文化 x 街头/ Cosplay :

在另外多组大片中,「高光」则展示了成都青年文化和亚文化的一面,鸳鸯楼前,成都的嘻哈少年,和身旁的涂鸦墙相辅相成;

而在武侯祠,穿着诸葛亮 Cosplay 服饰的青年,立于竹林间,青年文化正与蜀地文化交融碰撞。

青年文化 x 汉服「新国风」

在成都的青年文化中,「汉服文化」被认为是与传统文化融合而成的「新国风」;

「高光」大片中,也用多个作品强调这一「新国风」,银泰与锦里古街,冲突与和谐,汉服少女则在起舞间,尽显「新国风」美感。

除了摄影作品,在「高光」快闪店中,则展示了成都各种「高光时刻」孕育而来的城市文化,也借此讲述着何为「轻奢生活」以及「高光内涵」。

 

进入「高光」Pop-Up,

以成都青年文化,

讲述轻奢生活和高光内涵:

快闪店中,无论外观还是内部,「高光」均展示了与成都城市文化相契合的一面;

Pop-Up 快闪店外观上,以墨绿作为主色调,像是「隐逸」在城市间的「川蜀竹林」;

再往里走,在「极耀·高光」展厅,则以「回顾」形式,将成都的「高光时刻」缓缓道来;

这些高光时刻,也是孕育成都城市文化的基础,例如「最具幸福感」和精品广场开业,对应着艺术文化和精品文化;

火锅、麻将等蜀地文化,则附在「高光时刻」旁,用四川方言传达对城市的热爱。

在参加「高光」快闪店的青年中,从 Cosplay 到汉服,能看到符合着成都城市文化的「多样」;

许多日常的穿搭风格,则更多地表现为,注重把握「自然」与「精致」之间的平衡;

这与泸州老窖「高光」所主张的「轻奢生活」相契合,即「轻」指摈弃浮华,「奢」指回归内在的极致体验。

打造这一切的泸州老窖「高光」,是泸州老窖在白酒市场中,推出的首款新轻奢主义白酒,也是倡导「新轻奢」生活方式的品牌;

「高光」的品牌定位和其倡导的新轻奢,与其品牌内涵相对应,即「奢于心,简于形」;

「奢于心」意为「高光」与消费者内心追求精致有着共鸣,也面向对美好生活有追求的「精致生活家」。

倡导「轻奢生活」的店内空间

而「简于形」,则意为在外形上,使用极致品质和简约外形的白酒;

以白酒瓶身为突出点,使用了简约瓶型、肩部锤纹以及颇有艺术质感的色彩设计,让瓶身符合「轻奢审美」;

在「极美·高光」展厅中,瓶身简约质感的日光纹,与颇有极光风格的光影结合,展现了「高光之美」。

「新轻奢主义」白酒「高光」,之所以将体验首站放在成都,是为了选择与之相匹配的土壤;

无论是成都的城市文化,抑或成都青年生活方式的「轻奢感」,都与「高光」有着高度的「契合」之处;

「高光」一词的寓意,是「积极向上,不断闪耀」,而成都是「积极向上」的城市,且有着「不断闪耀」的青年。

「高光」希望能从蓉城成都出发,让白酒成为「新轻奢青年」的选择,让白酒成为一种人生态度、生活方式甚至是生活美学;

「高光」也期待能与「不断闪耀」的青年一起,见证并迎接中国白酒行业的「高光」,正如本次快闪店的主题:「蓉光闪耀,高光已来」。

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