在天猫 618 潮牌会场中,如何在二次元、Athflow 等风格下进行选品?

在国内潮流市场速增之下,众多品牌均已进驻到天猫,如 Acne Studios、AMI 等国际时装大牌,到 BAPE、Carhartt、UNDEFEATED 等街头经典;

天猫亦通过一次次「天猫正当红」活动,推出不同的潮流专题会场,持续输出多元潮流尖货;

每个购物狂欢节,都会带来惊喜的天猫,亦如期带来最新「618 潮牌出街正当红」专题活动:

 

囊括众多自带「icon 同款」等亮点的单品,正待被发现,而天猫此番的选品,亦能探索到,潮流更迭趋势下,哪些单品更值得此刻入手。

 

「新国潮、简潮」选品:

伊藤润二的《富江》、

艺术涂鸦等,皆是新趋势。

「国潮」近年发展依旧迅猛,天猫在这种趋势中,担下领衔角色,更打造出「国潮正当红」等活动;

 

而这次「618 潮牌出街正当红」活动,则能从进驻品牌、单品中,发现「新国潮」、「简潮」风格下的特别关注。

 

【简潮玩家】

 马克华菲 x 伊藤润二:

令玩家感到惊喜的,包含一款「马克华菲 x 伊藤润二惊选集」联名款 T-Shirt;

被誉为「日本国宝级恐怖漫画家」,伊藤润二笔下如《富江》、《旋涡》等经典之作,均被玩家们公认为「史上最恐怖漫画」;

但伊藤润二,却甚少推出联名,近年仅有的合作单位,便是「山本耀司」旗下支线 S'yte,单品极快速售罄。

 

 

本次,伊藤润二便为其代表性角色——「富江」,带来了新合作:以富江鬼魅的复仇眼神,与马克华菲的新国潮风格,进行破次元结合;

 

对国内玩家而言,无疑是一次十分难得的入手机会,能亲身感受这个经典角色的「潮流结合体」;

同时,亦能从任嘉伦等人的上身,发现二次元风格,依然是当代潮流玩家们,表达个性的最佳出口。

 

 

【新国潮制燥】

 PSO Brand「Feeling Groovy」:

还有早前,新门店落地上海后,随即引发众多玩家打卡的 PSO Brand,亦成为「618 潮牌出街正当红」活动中的生力军;

PSO 品牌含义为「平静表面与原声轨道」,便意味着,无论事物变化,PSO Brand 亦能保持平静、认真地对待工艺与面料;

在不少玩家测评中,均对其作出「高性价比」的称赞,也因简约风格,PSO Brand 单品更容易能带出干净、利落的城市风格;

 

选品阵容中的一款夏季短袖,有多达 10 种、以低饱和度「莫兰迪色系」为主的配色;

 

亮点在于衣服背面的「Feeling Groovy」主题涂鸦,童真创作,赋予其十足趣味,早前也得到 THE-9 成员喻言、实力歌手周深的上身。

 

【新国潮制燥】

 小鬼王琳凯 x BEASTER:

而拥有最多「icon 同款」的 BEASTER,凭借标志性笑脸 Logo,大肆入侵如小鬼王琳凯等人的衣柜;

BEASTER 并不空有「icon 同款」噱头,早前推出的「后浪计划」,邀请多位 Z 世代玩家,进行设计,帮助大家「窥探」年轻一代的自由意识;

小鬼王琳凯作为首位「明星设计师」,带来一款联名 T-Shirt,胸前牛油果绿火焰印花,配合立体滴塑标、鬼脸绣花等细节。

而从 BEASTER、PSO Brand、马克华菲的不同企划与单品中,可发现当下的「新国潮」设计趋势:

漫画、涂鸦等创作形式,均被化作各种具辨识度的艺术符号,为新生代玩家们,提供更个性化的选择。

同场加映:不止「新国潮」率先发力,部分同样体现创作趋势、并进驻本次「购物盛典」的国际品牌,亦值得多加关注。

【全球新潮】

 FARFETCH / Off-White:

Virgil 早已将「镂空圆形」元素,化作 Off-White 最具代表性的视觉语言,并加入鞋款、包袋的设计上;

 

紧接着,更宣布将品牌 Logo,转变为更具辨识度的人物形象,更有令人「一眼入魂」的魔力。

显然,Off-White 深谙年轻人对「辨识度」的追求:在新款夏季 T-Shirt 的正面,带有标志性的简化版 Logo;

背面亦带有配色清爽的「涂鸦印花」,无论外穿内搭,都可以最直接的方式,传递独特的「图腾语言」。

 

 

【全球新潮】

 FARFETCH / GCDS x《Rick and Morty》:

打造出无数「icon 同款」的 GCDS,已是玩家们公认的「热门单品制造机」;

本次加入「618 潮牌出街正当红」中的选品,则是与美国超人气动画《Rick and Morty》的合作;

一改以往「大印花」玩法,以 Morty 卡通头像与 GCDS 品牌 Logo 结合,以上两款单品,均可在 FARFETCH 发发奇天猫官方旗舰店入手。

 

 

Athflow 风格下,

Crocs 等带来更多新鞋款:

 

全球时尚平台 Pinterest Business,预测的 2021 年最新时尚趋势,排在首位的,便是运动休闲与潮流结合的「Athflow」风格;

玩家们对于这股趋势的追求,亦反映到鞋款上,当中势头迅猛、市场表现力极佳的 Crocs 便是代表;

【国际先锋】

 Crocs: 

去年开始,其联名几乎未曾停歇,与 BEAMS 的第四次联名,依然备受玩家钟爱,市价保持在 2k5 左右;

还有如 Balenciaga 等联名,推出可玩性极高的「智必星」配件,令玩家们自由打造不同穿着效果;

此外,如 Post Malone、Bieber 等 icon 联名,亦令越来越多明星,穿上这双兼具舒适度与潮流属性的鞋款。

而不仅是 Crocs 代言人、亦有「带货女王」之称的杨幂,也在「618 潮牌出街正当红」活动中,带来其定制款「小鲸鱼」洞洞鞋;

在经典克骆格鞋型上,加入厚底老爹鞋轮廓,后跟带和鞋面搭配金属「智必星」,珍珠与水钻的合,带出「高甜」夏日少女风。

【国际先锋】

 Skechers: 

不止带来便捷穿着体验的 Crocs,Skechers 斯凯奇也是潮流玩家们,在 Athflow 趋势下的鞋款选择;

Skechers 近来的多个举动,亦引起更多玩家留意:早前与设计师苏五口的联名系列,以极百搭的外形,融入玩家的潮流造型中;

再有与动漫《一拳超人》的联名,二次元风格引起更多 Z 世代钟爱,而在本次活动中出现的 Skechers「熊猫鞋」,同样是亮点;

夏季专属纯白配色下,「记忆鞋垫」保障舒适性,增高厚底设计,贴合「Chunky Shoes」风潮,并得到「活力少女」吴宣仪的演绎;

从「618 潮牌出街正当红」的鞋履选品,可见 Athflow 风潮下,具备舒适度的潮流化休闲鞋,愈发得到过往只钟情球鞋的玩家们重视。

 

 

一件多穿,

多场景趋势下,

精选夏季短 Tee:

 

【全球新潮】

 i.t: 

大家对单品的选择,正开始加入「适用于多场合」的考量,关注王俊凯的玩家,则会留意近期他多次上身的,是一件来自 i.t izzue 的 T-Shirt;

这件单品,则多次帮王俊凯完成休闲、户外造型,而作为云集众多街头属性品牌的 i.t,旗下 izzue 本次的这款 T-Shirt,胸前小 Logo 彰显简约;

背面 「izzue UNIFORM」字样,Logo 化之下,同时令人联想到风格统一的「工作服」,亦是其满足多种风格切换的要素。

【简潮玩家】

 Tommy: 

通过邀请 Jay Park 朴宰范、陈伟霆等人代言的 Tommy Hilfiger,近年已凭借「年轻化」,得到了更多玩家追捧;

其街头意味更浓的支线 Tommy Jeans,亦因为多变风格,以及对于「时装老牌」而言并不高的定价,成为玩家心中「宝藏」;

在「618 潮牌出街正当红」活动中,这件摇滚印花短袖 T-Shirt,胸前的 Tommy Hilfiger Logo,则经过了变形重塑;

除了加入「Peace & Love」的精神内核,切换到背面,摇滚手势 Logo 则展示「狂野」一面。

【国际先锋】

 Dickies: 

值得关注的另一经典品牌 Dickies,去年通过与 Stussy「强强联手」,打造复古工装系列,得到极佳市场反响;

以及近期的 SOPHNET.、Wacko Maria、FACETASM 联名等,都在为这个工装品牌增添先锋感;

本次活动中,则可以划算的定价,入手一件势头正猛的 Dickies,T-Shirt 搭载经典 Dickies Logo 印花,极简版型下,同时满足外穿或内搭;

【新国潮制燥】

 Lilbetter: 

除了百年老牌,Lilbetter 亦在本次活动中不乏亮点,在「SOLAR YOUTH」主题下,我们看到了这个新晋品牌的潜力:

系列中大量运用撞色,将现实主义糅合虚拟环境,创造失真、扭曲的立体空间,表达年轻一代的勇敢、真我态度;

Lilbetter 选择以最直接的样式,表达年轻化的主题,通过基础百搭 T-Shirt,结合胸前加粗变体字母印花,简单不失个性;

极简、利落的剪裁轮廓,既像「工作服」,亦是夏日出行中的必备,满足玩家们在穿搭便捷化下,「一件多穿」的需求。

在「618 潮牌出街正当红」活动中,天猫不仅打造了一次「超强集合」,亦为玩家们在选购潮流单品时,提供更优惠的入手价格;

玩家们更可从中探寻到,关于风格的迭代趋势,除了「618 潮牌出街正当红」活动,在 5 月 29 日至 6 月 20 日期间,天猫服饰还持续推出潮流专题会场——「玩新弄潮」;

玩家们在手淘中,搜索「潮牌出街」,即可在活动会场中,享受「跨店满 200-30」,更有 2000+ 联名款齐上新 ,抢限量尖货首发!

会场不仅囊括海内外诸多潮流品牌,更有潮流尖货每日抽签,且会邀来 50 余位潮牌主理人、设计师助阵。

无论你是追求潮酷视觉,抑或更丰富的单品,都可在天猫引领的「亿万青年造新潮」趋势下,找到专属「群体」加入。

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