​市价破万,Raf 将最好的设计和失败的营销,都留在了205W39NYC

Raf Simons 执掌 205W39NYC 时期的结局,被称为「时尚界最惨烈的分手」之一;

而时至今日,当时的不少作品,却开始被不少玩家奉为「 Archive 佳作」,反而更能让我们深切体会,Raf 在任职期间的挣扎下,如何将近年最好的设计,留在了 205W39NYC。

市价破万的「羽绒马甲」等,

用重获关注的 Archive,

再次解读 205W39NYC:

提到 Archive ,Raf Simons 总是玩家们首先想到的品牌之一,近来 Raf 个人「档案」中的 205W39NYC 系列,则同样火热;

先是这件 FW18 羽绒马甲,前后拼接设计,韩国博主圈常常上身,是 205W39NYC 中堪称「神物」的单品,某鱼全新售价 1 万 2 左右。

此外,配色更稀少的两个「秀场版本」,则全网一件难求,少数拥有者如 Younglord、Bloody 等,近期则晒出过相关造型;

来自同一季,早期深受 Rocky 青睐的「消防」大衣、夹克等,近来也有 Bloody 等更多玩家的频繁演绎,目前所有款式价格均近万元;

以及这双「消防靴」,共有黑、白两个配色,同样成为不少玩家,用以打造先锋造型的单品;

对比同类鞋型,5K 左右的二级市场价,以及稀有程度,让它被不少人视为「趁未起飞的宝藏」;

还有 205W39NYC 多个季度中,出现的「铁头靴」,亦是类似风格玩家近来的新选择,包括非全新成色,市价在 3.5k - 8k 之间不等;

我们早先介绍过的「巴拉克拉法帽」,自然也在「名单」之中,材质、配色和戴法上都极为标志性,目前一些款式市价在 3k 以上;

而最能代表 Raf 标志手法,如 18FW 谢幕时,设计师本人上身、及博主 Giz 的「大廓形不对称磨损毛衣」、「蓝色大衣」等,亦是当下玩家的关注对象。

205W39NYC 时期的更多经典单品,逐渐进入玩家视野,且被称为「近年时尚界的 Archive 代表佳作」;

以当下视角,重新解读 Raf 在 205W39NYC 的两年多光景,和 6 个季度,则更令人徒增几分唏嘘和感叹

 

205W39NYC 的「失败」

让 Raf Simons 直言:

我不擅长营销,我自己知道。

结束了在 Jil Sander 、Dior 近十年的任职后,又休整了近一年时间的 Raf Simons,重新「起航」;

16 年 8 月加入「新东家」的第一件事,便是设立、以「品牌总部地址」命名的 205W39NYC 高端支线。

也是这位比利时人,第一次踏进美国时尚界,品牌给了这位设计师未曾有过的「特权」——极大的创作自由度,包括广告活动在内的整个品牌推广,意在彻底改革;

Raf 整个 205W39NYC 设计生涯的缩影,便是「探索」这个复杂而分裂的国家——一场艺术、黑色幽默等视角下的「美国梦」。

首秀 FW17 ,Raf 将经典美国形象融入设计,包括鲜艳的乐队制服、华尔街西装、警长外套、西部牛仔靴等;

得到业内高度认可,凭借该系列, Raf 赢得 CFDA 年度男装/女装设计师大奖,此前,从未有过设计师,同年获得这两项荣誉。

205W39NYC FW17

到了 205W39NYC 的 SS18, Raf 对美国文化的深入研究参考点,则是:“ 好莱坞,是制造幻想,和实现噩梦的梦工厂。”

从《闪灵》、《13号星期五》搭配代表大男子主义文化的《轻松骑手》等电影中,汲取灵感,用以表达「时尚总会被虚构的美丽吸引,现实往往充满恐怖」。 

205W39NYC SS18

而 FW18,则被认为是 Raf 在 205W39NYC 时期最成功的一场秀,上文提到多个 Archive 单品,便出自本季;

秀场地面,被铺满了爆米花,既是对 Andy Warhol 作品《Popcorn》致敬,也是暗喻美国文化中,国民普遍存在的懒惰习性,也为 Raf 再度赢得 CFDA 年度女装设计大奖。

205W39NYC FW18 秀场及广告大片

之后,Raf 又相继与耶鲁、伯克利等高校,以及斯皮尔伯格执导的电影等作品,以人文为灵感展开创作,直至「最终季」 19FW 。

纵观 Raf 在 205W39NYC 留下的作品,虽杰出,但当时的市场表现却不佳,最终导致品牌高层公开指责 Raf Simons、205W39NYC 最终季秀场被取消;

不少单品,以 30% 折扣被兜售,这背后,自然有团队并未给予「相匹配」的营销助推等原因,而 Raf 本人也说:

“ 设计师在品牌上的成功,很大程度,归功于擅长营销,而我,绝对在这些方面不擅长,我自己知道。”

 

历史则记住了,

Raf 将近年「最好的设计」,

留在了 205W39NYC:

虽然在 205W39NYC 的经历并不愉快,但这期间的设计,后续对 Raf 本人,及时尚界不断产生着影响;

以至于当下,不少玩家发出「Raf 将近年最好的设计,留在了 205W39NYC」等言论;

比如首次推出女装线的 Raf Simons 21SS ,最大看点,便是撞色设计,不少玩家表示:“ 所有的撞色,都在  205W39NYC 出现过多次。 ”

Raf Simons 21SS

而早先刷爆时尚圈、Raf 在 Prada 的 21FW 男装首秀,也被吐槽「可以改名为 Prada 205W39NYC」;

Prada 21FW

同时,在 Virgil 打造的 21FW 男装中,两套造型中的鞋款,也被一些人指控「借鉴」了 Raf 在 205W39NYC 的设计;

205W39NYC(上)

Louis Vuitton 21FW(下)

当你看到,越来越多玩家在社交媒体,晒出自己收到的单品,并附上一句「 RIP 205W39NYC」时,便证明:

好设计,或许不等于「好销量」,但一定会成为历史中,被人们铭记的一部分,205W39NYC 的「昙花一现」,则更显传奇性。

而当时因营销问题,未被广泛接受的 205W39NYC,则因时代变迁,成为「Archive 单品」再次进入当代玩家视野。

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