Virgil 对「OOO」的野心,并不是做成 LV Trainer 平替

去年下半,Off-White 发布「Out Of Office」系列鞋款,因酷似 LV Trainer 而令其被视作「平替」;

 

直到近期,在 Virgil 进行了一系列「操作」后,令 OOO 以「新富婆鞋」等称号,Virgil 今年希望在 OOO 上发力的「野心」,亦变得愈发清晰。

Virgil 以亲签、

加大女码货量等方式,

将「富婆鞋」操作运用至 OOO:

 

去年 OW 其他联名鞋发售如火如荼时,「Out Of Office」系列面世:灵感源自 80-90 年代盛行的,集篮球、跑步等风格的休闲运动鞋。

OOO 主打「既能进出办公场所,亦能进行运动」,Virgil 亦称这是一双,能令玩家暂时「逃离」平凡生活的鞋款。

 

首发配色中的白绿、白红,与当时正火热、市价高达 2400 美元的 LV Trainer 颇相似,于是 OOO 被认为是其「平替」;

 

而据知情人士称,Virgil 在推出更多配色的同时,亦大大增加了女码库存,并在造型片中,起用更多女模特,穿着西装演绎 OOO;

 

 

如今在社交平台上,穿着 OOO 的女玩家数量,远多于男玩家,令 OOO 变得更像是一双「女生专属」。

适用于正式与休闲场合的设计理念,令大多有着「OL」身份的女玩家,开始以西装、裙装、长大衣、奢侈品包袋等单品,与 OOO 进行搭配;

 

而休闲服饰与 OOO 的搭配,则真正意义上地「Out Of Office」,出走户外,类似玩家 PO 图,还能引来 Virgil 本人点赞并评论;

除了与 LV Trainer 相似的配色,如米白、白灰色的 OOO,亦得到众多女玩家选择,且会搭配 Hidden NY 袜子,并用上「ankle」拍照方式。

 

值得留意的是,高桥拉拉等「星二代」,以及 Giorgia Gabriele 等时尚博主们,均收到了 Virgil 亲自写上姓名的 OOO 鞋款;

显然,Virgil 将其一贯为鞋款「制造话题」的方法,用到了 OOO 上,而这个深入女玩家群体中的举动,更令其有了「新富婆鞋」的意味。

 

进一步在各领域「造神」,

从吴赫的先锋「带货」,

到 DIY 独占玩法:

 

而实际上,Virgil 力推 OOO 的操作,从去年底就开始铺垫。

去年 10 月, Virgil 为吴赫在内的 HYUKOH 乐队全体成员,打造了 1 of 1 特别版演出西服,以 OOO 鞋款作点缀,登上《DAZED》封面;

 

via. DAZED

此外,在 Virgil 的创意项目「Imaginary TV」中,亦收录了 HYUKOH 成员穿着 OOO 的短片「ALL THROUGH LOVE」;

通过镂空元素、巨大廓形的西服套装,OOO 被描绘出有着独特品味的「都市先锋玩家形象」。

今年 1 月,Virgil 为 OOO 推出了「FOR WALKING」新系列;

将其在 17 年引起各界热议的设计元素,重新以手绘样式,运用到这双鞋款上,在我们的拍摄中,亦可发现以这个 slogan 如何与「散步」概念结合;

 

同时,Virgil 亦将 OOO 赠予滑手、街头涂鸦艺术家等,表达这双鞋款不止用于正式场合,进一步将 OOO 带入更多玩家群体之中。

  

而就在近日,Virgil 与新晋艺术家 Marlon Pruz 合作,邀请其到 OW 迈阿密门店,进行为期两天的 DIY 快闪;

只需将想法告知 Marlon,他即可在 OOO 上进行现场创作,线上预约名额自然爆满,一系列操作下,亦可见 Virgil 近期对于该鞋型的高度重视。

 

填补联名款、

LV 之外的空缺,

OOO 是对玩家口味的精准捕捉:

 

OOO 日益可见的火热市场,不只是「偶然」,而更像是 Virgil 一次精心的策划与安排;

去年,Virgil 在 Trainer 上延续了 SS19 中的大热白绿配色,贴合「vibe」热潮,令其在玩家中,完成了第一阶段的「审美建设」;

随后,OOO 以极其相似的白绿色首发出现,发售价亦仅是 Trainer 的 1/3,接替了玩家对 Trainer 的追求。

同时,OW 推出的联名款,因市价高、撞鞋率高等并不能令 cool kids 满足,不少人便将目光,转向发售量更少、性价比更高的 OOO 之上。

Virgil 更以「Out Of Office」概念,丰富了运动感球鞋,一贯所缺少的「正式感」,通过着用西服演绎 OOO,缩短了其与「奢侈品球鞋」的距离。

而通过从女玩家群体,到滑板、涂鸦、DIY 客制等领域的演绎,扩宽了受众群体,令 OOO 不只是一双「时装鞋」。

如今 OOO 系列中,部分如白蓝等较冷门配色,可 2k 入手,最热门的白绿,国内市价在 3k 左右,发售量稀少的「熊猫」、及浅蓝配色版本,国内市价 3.5-4.5k,可见其火热势头仍在走高。

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