重新了解地位早已难以撼动,影响街头、体育文化近 50 年的 STARTER

创立已 50 年的 STARTER,近年凭借多个联名,在海内外表现出强劲势头,一双《变相怪杰》 VOL 音浪联名鞋款,近期也在国内声势渐涨。

而当你回看品牌历史,却会发现 STARTER 的历史地位,几乎已达到难以撼动的地位;

从北美四大体育联盟供应商,到街头文化代表,影响青年文化近 50 年,上身巨星如迈克尔乔丹、Run-D.M.C、JB、Kendrick Lamar、Rihanna 等多到难以统计,针对国内市场的新动向则更具探寻意义。

如你所见,

STARTER 近年与  Stussy、

Bape、Rhude 等持续联名下,

海内外市场的势头强劲:

12—15 年期间,STARTER 便与 Stussy 、Undefeated 持续推出联名,至今不少单品,仍在 Ebay 等二级市场受到追捧;

之后,STARTER 又将亚洲地区作为重点,先后和 Bape 、Thisisneverthat、日本漫画家井上三太等展开合作;

STARTER × 井上三太(左)

STARTER × Thisisneverthat(右)

近两年与 Acne Studio 、日本时尚名所 Atmos 、及 Rhude 等联乘中,则对 STARTER 代表单品色丁夹克( SATIN JACKET )、半开夹克( HALF-ZIP JACKET )等,带来新诠释;

STARTER × RHUDE

与此同时,品牌正式进入中国市场,并已开设 30 余家线下门店并登陆天猫电商平台,主推 STARTER BLACK LABEL 高端潮流支线;

并通过与《Rick And Morty》、《HELLBOY》经典 IP 携手,不断拉近与国内年轻玩家距离,上身 Icon 如易烊千玺、小鬼等人不在少数。

《IN SNAP潮流街拍》19 年 5月 035期

纯粹的美式街头风,也吸引到一众国内 Rapper 关注,早先王以太、ICE 等人的造型中,便常能见到 STARTER 身影。

进入国内短短三年间,便呈现如此势头,亦驱使我们去了解 STARTER 深远的文化底蕴,和影响体育、街头文化近 50 年的原因。

 

50 年间,

让 STARTER 地位难以撼动的,

体育、嘻哈、街头文化代表瞬间,

和多个「历史首创」:

1971 年,退役篮球运动员 David Beckerman 创立 STARTER,为高校制作运动队服,短短 5 年后,STARTER 便成为第一个、与当时北美四大体育联盟(NFL、NBA、NHL、MLB),同时签订非独家许可协议的品牌;

STARTER 也达成品牌第一个「首创」——建立「运动服装行业授权制度」,之后多年里,始终与体育联盟和巨星们关系紧密;

79 年,首次使用「缎面」,代替廉价尼龙材质的色丁夹克( SATIN JACKET )应运而生,作为品牌代表单品流行至今,与棒球夹克隶属同源;

同年,STARTER 尝试将「刺绣 LOGO」,缝制于夹克袖口和平沿帽后面,则又是一次开创举动。

86 年,品牌分别为 NBA 和 NFL 打造出「第一件更衣室 T 恤」和「Breakaway Jacket」派克大衣;

同年,波士顿凯尔特人夺冠后,拉里伯德及队友们,穿着该 T 恤庆祝的画面,通过媒体迅速传播。

借助四大体育联盟的影响力,也为 STARTER 在嘻哈、街头文化的萌芽,埋下种子;

恰好,RUN D.M.C 便作为「引领者」出现了,这个东海岸硬核说唱团队,开始频繁在各种场合,穿着 STARTER 与 Oakland Raiders 队合作夹克,引发爱好者效仿。

运动和街头文化,几乎「平行」贯穿了 STARTER 后来发展,并在更多的高光时刻下,影响了几代玩家;

90 年,品牌推出「改良版半开夹克」HALF-ZIP JACKET ,成为另一流行至今的标志单品,古着款也有颇高价值。

作为街头文化的另一标志,STARTER CAP 平沿帽,则得到当时威尔史密斯所在的 Hip-Hop 组合——DJ JAZZY JEFF 大肆推广;

后续更携手喜剧演员 Rodney Dangerfield 及一众体育明星拍摄一部「教大家如何正确戴 STARTER CAP」广告片;

并向年轻人们演示:“ 反戴帽子,让 STARTER 的 LOGO 尤为突出,才是最酷的 ”,通过此片,该单品亦成为品牌重要符号。

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而在体育领域,「如日中天」的迈克尔乔丹,帮助 NBA 走向世界时,STARTER 便是他和皮蓬、卡尔马龙等伟大球星经常上身的品牌。

到了近年,STARTER 同样影响新一代嘻哈、流行巨星及运动员们,在 11 年,推出更高端的街头潮流支线——STARTER BLACK LABEL 后,现象更为明显;

之后,Kendrick Lamar 身穿 STARTER x Chicago White Sox 夹克,登上《滚石》杂志封面;

Justin Bieber 着用 STARTER x Texas Rangers 球衣,在 iHeartRadio Music Awards 2016 领奖瞬间,都成为「经典画面」。

包括 Beyonc & Jay-Z、Rihanna、Harry Styles 等一众巨星,及 C罗、詹姆斯、杜兰特等顶级运动员演绎,均在证明 STARTER 之于运动和街头文化的渗透,已根深蒂固。

除了延续在街头、运动领域影响力,STARTER 近年也尝试通过联名合作等方式,与当下玩家展开对话;

此番 STARTER BLACK LABEL x THE MASK (变相怪杰)联名系列,便又是一次具有开创意义的新举动。

 

最新的文化探索,

STARTER BLACK LABEL 

x《THE MASK》, 会发光的

美漫英雄,鞋款引发抢购热潮:

《THE MASK》变相怪杰,无论漫画原作读者,还是看过金·凯瑞电影版的爱好者,都不会陌生;

作为最具知名度的 IP 之一,反英雄设定与怪诞剧情,本身便深深连接着青年文化。

在 STARTER 视角下,则将街头、嘻哈元素融入其中,带来一系列兼具情怀和设计感的联名产品;

其中最具代表性的,便是这双 《THE MASK》专属配色「VOL 音浪鞋款」。

蓝本为高人气 70 年代复古鞋型 VOL,本身便已拥有不俗「做旧感」和百搭属性,多处细节,都传达着《THE MASK》、Hip-Hop 元素;

鞋身采用《THE MASK》标志性紫、绿、黑色拼接,鞋头及鞋跟处,印以合作单位名,外侧波浪图形,与鞋底类似黑胶唱片的图形,则在致敬嘻哈文化;

最令人惊喜的是,被替换成《THE MASK》的鞋舌,及波浪图形处,被加入了夜光设计,为这双联名的重磅程度「增色」。

不出意料,早先于全国多家线下门店率先发售后,掀起国内近期最大的排队抢购热潮,我们在前往现场时,也看到不少玩家入手后「秒上脚」,不禁令人期待它的后续作品。

其他单品部分,包含美式棒球、篮球服、T 恤、衬衫等在内,也有不少亮眼表现;

如「美式棒球服套装」,上衣门襟处拼接,及横条纹处理,使其不会过于单调,配色方面沉稳扎实,适合夏天频繁穿着。

背后印花亮点,则是同样使用夜光处理的「嘻哈 MASK」,进一步加强街头氛围。

受街头爱好者热衷的「篮球背心」,也出现在系列中,美式剪裁下,印花与留白的碰撞恰到好处,背后则呼应联名主题。

「夏日利器」衬衫则使用天丝面料制成,在 MASK 多彩图案点缀后,确实更像一件 Aloha shirt,但剪裁依然是浓浓的美式 Oversize 风。

联名系列中的多款 T 恤,各种 MASK 经典印花的使用,带来纯正嘻哈、街头氛围,包括帽款、托特包等配饰,也同样值得关注。

此外还需特别留意的是,除本次合作外,STARTER BLACK LABEL 还从辉煌历史取材,带来春夏系列「Hip-Hop Party」;

意在与玩家一起,追溯街头和运动的「黄金年代」,「NEW OG 」系列便是其中代表。

 

追溯街头与运动的「黄金年代」

诠释 NEW OG:

如果说 《THE MASK》是 STARTER 对美漫英雄的致敬,那么 NEW OG 系列,则对「原汁原味」的复古街头和运动,进行了新诠释,是传承,也是突破。

基于经典外观重塑的「棒球外套」,共有绿、黑两个配色,辅以宽松版型与醒目标语、球号印花,搭配球鞋、短裤等都很合适。

篮球衣、裤则有异曲同工之妙,选用黑、白两个经典配色,无论成套穿着,还是作为外搭,都能满足夏日外出造型或运动之需。

系列中其它单品,如这件采用满印设计 T 恤亦在复古运动基础上「做文章」,将运动员穿着 STARTER 珍贵的橄榄球比赛历史画面“ 带回 ”,满载历史意义。

Oversize 版型加持下,则被赋予浓浓现代潮流感。

最后亦有主打重磅面料、刺绣印花设计 LOGO TEE ,亮黄配色无疑适合夏天,面料使用上更注重亲肤、透气度和质感。

胸口与背后孟菲斯风格 LOGO 刺绣呼应,呈现厚重美式风格,均成为值得入手理由。

《THE MASK》联名系列,及 Hip-Hop Party 主题的 NEW OG 全新春夏系列现已上市,玩家可前往品牌各大线下门店及天猫店选购。

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