让Rick Owens说出「我代表行业最优秀」,以及近一年业绩大涨的原因

去年至今,Rick Owens 在玩家中讨论度、及消费力愈发高涨,自然与借助 Archive 之势大火的 Geobasket 等鞋款关系密切;

但近来的秀场单品、与其它单位合作等操作,同样让 RO 在疫情至今的销售额不降反增,面对这一切,Rick Owens 也发出了「我们代表了这个行业,最优秀的存在」的言论。

从穿搭博主到 RO 女孩,

RO 近来通过哪些单品,

「吸纳」了更多风格玩家?

除了「Geobasket」等近一年出圈的 Archive 单品,RO 凭借近来的出色设计,以更多 Archive 之外的单品,吸引着各种风格群体,尤其以「鞋款」为代表。

RO drkshdw 21SS Bauhaus、

20SS 主线「切尔西」等

得到 Kid Milli 等韩国玩家上脚:

博主们再次发挥出强大的选货能力,频繁上脚这款 RO 副线 drkshdw 21SS Bauhaus 纯白;

使用 untitled 外套、Stussy 冷帽、Grailz 卫衣等作搭配,精髓在于盖住高帮鞋面,及鞋款自带「翘头」效果。

Hyeongseok 则选择上脚主线复刻纯白「倒三角」,搭配 BV 近来大热米白外套,如今某鱼已有不少玩家开始求购。

而来自 RO 主线 20SS、因特殊鞋底被玩家取名为「章鱼鞋」的 Tractor Beetle Boots 切尔西靴,则得到 Kid Milli 等人上脚。

RO 21SS Kiss Boots 、

Leather Snerkers 等

近来被 RO 女孩们青睐:

RO 21SS 系列至今,被不少玩家称为「 RO 风格的飞跃」,特别是于 Kiss Boots 等鞋款,直接导致「RO 女孩」群体壮大。

早先 Dua lipa 晒出 Kiss 高跟筒靴时,配文「slickkkkk rickkkkk」以表喜爱,kylie 则与友人晒出 RO drkshdw 21SS「大匡威」等。

更多女玩家「入坑」后,如 19SS 水晶底「大匡威」、21ss Leather Snerkers 等,也逐渐进入她们视野。

RO 21SS Kiss Boots 低帮版本

让玩家呈现「先锋时装」效果:

看似「女性化」的单品,亦可演绎出极先锋的时装效果,Bloody 和博主@darkchromatic 等,会选择上身全套秀场装备;

设计师 Marc Jacobs 则会使用 CDG、CELINE 等单品,与 Kiss Boots 呈现独特个人风格,全配色已市价破万。

此外,一些海外玩家也会使用 RO 鞋款,搭配牛仔单品、及工装风格等,更多 RO 新玩家,也引发了更多「连锁反应」。

 

联名单品亦如是,

被「借鉴」的设计,同样火爆,

认可 Rick Owens 美学后,

很难有其它选择了?

联名合作,是让 RO 热度仍在提升的成功操作,最重要的是,RO 还有着「同化一切」的美学魔力;

如稍早释出的 Stussy 40 周年、5 位设计师合作巡回 T 恤中,RO 便成为目前最火爆、也是二市场价最高的存在,玩家们则会用 BV 、GR10K 等单品做出搭配。

更为惊艳的,则是与 Moncler 的合作 ,Rick Owens 携手妻子 lalamichmich 出镜拍摄型录,不得不说,近年来两人频繁「抛头露面」,也在某种程度上,维持着品牌的热度;

而上身者,可从 Bloody 、Playboicarti 、到 Aleali May 等排出一串长长的名单,从羽绒服到鞋款,市场价均近 2W RMB;

再到最近,与 Dr. Martens 的合作鞋款 1460 BEX ,使用 RO 标志「捆绑」元素,替代传统鞋带,一经曝光便掀起话题;

330$ 的官网发售价,非黄金码,目前市价也近 3500 RMB,价格已直逼经典的 Raf Simons × Dr. Martens 「单铁」;

RO 标志美学的加持,也让它被不少入手后,被玩家评为「今年最值得拥有的联名鞋款」。

RO 元素,近来还成为不少单位的「挪用对象」;

如我们早先提到,「将 RO 和芝加哥抄成一双鞋」的品牌 VOGALSTAND,炒价近 800-1000$;

以及早先 Plessume 打造的鞋款 Slam High,则明显借鉴 RO 「Geobasket」,220$ 发售价秒售罄,随即 Grailed 上便出现 2500 刀的高价转卖;

 Plessume Slam High

而在品牌销售上,《金融时报》早先指出,饱受疫情困扰的 2020 至今 ,RO 的营业额,十分罕见呈正向增长,逼近 2 亿欧元,这一数字,在全球仅有 9 间旗舰店的情况下就实现了。

社交媒体上的一些入手者,则表示:“ 认可 RO 美学后,我没有其它的选择和替代了。”

被行业内外评为,

5 年来「最强一季」,

让 Rick Owens 底气十足:

回看以上,不难发现 RO 的新动向,是「保持新旧单品受欢迎度」的主因,而这就不得不提稍早发布的 21FW 秀场。

男装系列 Gethsemane 呈现「被压抑的愤怒感」,正是 Rick Owens 对保守男装的戏虐,和挑战;

可「随意穿着」的洞洞毛衣、超短倒三角西装等单品,收获媒体和玩家们的好评,并称其为品牌近 5 年来最佳系列,不少懂哥称其为「在本届时装周中傲视群雄」。

随后的女装系列,则是对前者延续,诠释了设计师心中的「美人鱼」形象,一些时尚评论者则认为对比同期 Raf 和 Miu 等设计师作品,RO 本季要更好。 

而事实上,秀场中每一套 Look,的确都保持在水平线以上,兼具先锋和实穿性,这种改变,在过去两季中便已「初见端倪」;

对此,Rick Owens 早先在采访中解释道:“ 我已经在威尼斯隐居很久,是时候反击了;

如果我们,代表了这个行业最优秀的存在,那更该加快步伐,成为别人的榜样,尽可能做到最好。”

这番言论,或许与 Rick Owens 见到品牌近来热度持续走高,有一定关系,毕竟这位老法师从不抗拒拥抱主流文化,和更大的市场,且能做到惊艳而不落俗。

 

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