Stüssy「恰好」帮Our Legacy打开了亚洲市场

日不落极昼,旖旎绚烂极光,都为北欧覆盖了一层神秘面纱,坐落于瑞典,由 14 座岛屿组成的斯德哥尔摩,作为宫崎骏《魔女宅急便》原型城市,更在「现代文明」与「纯净自然」融合中,滋生出「得天独厚」时尚养分,Acne Studio 如此,今天的主角 Our Legacy 亦是。

近来,Our Legacy 悄然击中亚洲市场,其中如毛衣等单品形成一股 Hype 趋势,其中的这次联名亦十分关键。

Our Legacy x Stüssy 

从斯德哥尔摩,到加利福尼亚

贡献最「特别」的 40 周年合作,

得到 Kid Milli 等人上身:

冷淡、无性别主义甚至有些「高傲」,总是北欧时尚的标签,成立于 04 年的 Our Legacy,「高傲」则体现在坚持不为流行做设计、不打广告、不找名人带货等方面;

Our Legacy

品牌名字「我们的遗产」,设计师亦希望作品能代代相传,即便如此,也吸引到 Kendall 等不少 Icon 及单位关注;

而令 Our Legacy 近来大范围进入亚洲年轻玩家视野的,则是支线 Work Shop 与 Stüssy 去年的合作;

Stüssy 40 周年带来的影响力,玩家们已深有体会,诸多 Stüssy 的周年联乘中,唯一来自北欧的 Our Legacy,或许是「最特别的」。

Our Legacy Work Shop x Stüssy 

先来说说 Work Shop ,这条支线本是诞生于 16 年的「概念性零售项目」,用以回收 Our Legacy 主线制作时,所产生的废料,进行二次创造;

已在全球多个 DSM 门店上架,亦是品牌对可持续发展及「遗产 」概念的探索,Logo 以「阴阳」样式呈现;

聊回合作,去年双方呈现的方式可谓新颖,对「Stüssy 90 年代废弃布料」升级再造后,创造出 Our Legacy 标识性的衬衫与西装单品;

同时,「Our Legacy 的废旧布料」则被改造为 Stüssy 卫衣等,从重磅程度到理念,均被赋予特殊意义。

Our Lagecy 也确实凭借该企划,被更多、尤其是亚洲玩家认知,加之 Kid Milli 等 Icon 上身,如今「联名卫衣」在某鱼市价已涨至 1700 rmb 左右。

Our Legacy Work Shop x Stüssy 

 

诸如「牛仔裤」等,

Our Legacy 主线的先锋性,

被更多亚洲玩家热衷:

不可否认,「Stüssy 40 周年合作企划」为 Our Legacy 带来了更多流量,近来主线的一些单品,也频繁在亚洲玩家造型中出现;

首先则是这条 20AW「锯齿印花牛仔裤」,恰到好处的「花纹」吸引到如多位博主频繁演绎;

值得一提是,Our Legacy 20AW 初亮相时,包含这条牛仔裤的 Look 造型,被《GQ》评选为「时装周 13 套最佳造型」之一;

于是亦备受「先锋玩家」青睐,Junyoung 便常用 Martine Rose 皮靴等,与这条牛仔裤做出搭配。

此外,Our Legacy FW20 亦有几款裤型「势头正劲」,这条切割牛仔裤发售价 370 €,如今官网已售罄;

从大腿处,延伸至裤脚的「牛仔拼布」,赋予良好垂坠感和微喇版型,成为玩家钟爱的原因。

而这条被命名「PIERRO CARVINGS」的牛仔裤,则因「特殊雕花印刷」被玩家青睐,以博主@Kang_Kyu 为代表,便常用 Dunk 、Bomber 等单品搭配上身;

值得一提的是,该单品在大腿、小腿处,使用了「三段切割剪裁」,因此发售价较高达到 400 €,同样全码售罄。

此外,作为 Our Legacy 主打单品的各种「亚麻衬衫」,亦以出彩的印花设计、纯羊毛光滑薄料质感,让玩家着迷;

而他们入手后,对这类单品描述则通常是「摸到实物会比想象中更好」,而关于 Our Legacy 的质感体验,还远不止这些。

 

 

质感、版型评价极高,

骷髅毛衣等单品亦「出圈」:

承上所述,首先便是这件 20FW「骷髅印花毛衣」,成为韩国博主搭配 Hype 单品的利器,Vibe 、日系及朋克等风格都能兼容,被不少人评价为「质感版型无敌的存在」,售价 260 €。

出众穿着效果,吸引了更多玩家关注,晒出刚入手的 Our Legacy ,更成为一种博取认同的社交方式。

这件 20AW「罗纹圆领衫」,近来也出现在一些博主造型中,且分别为男、女生打造了两种剪裁版本,发售价为 240/200 € ,官网均已售罄。

日本 Tiktoker @isowataru ,近期入手后在造型 PO 文中表示:“ 这件毛衣的舒适程度,是穿上就不想脱下的那种 ”。

「女生版本」的剪裁则被收紧,长度缩短至腰线,IG 博主 @onnuk_ 便多次晒出,国内平台亦开始以「Onnuk 欧尼同款」开始兜售,价格 1600 rmb 左右;

更多家入手 Our Legacy 后被惊艳,品牌其它「基础款」毛衣亦进入他们视野,而一些颇具先锋属性的牛仔裤、亚麻衬衫等,也开始进入玩家的日常造型。

此外,虽然品牌发售价不低,但每逢「打折季」,海外电商经常能遇到 5 折甚至更低优惠的价格,不妨留意。

而在玩家们的讨论中,「面料品质」与「设计元素」,都成为入手「关键词」,这种根基则可从品牌角度进行深挖。

 

Our Legacy,

一切的立足之本,

和重大转折:

 Our Lagecy

2004 年,Jockum Hallin 与 Christopher Nying 共同创立 Our Lagecy,两人是童年好友,对滑板、冰球及朋克乐痴迷;

并将 Youth of Today 、Gorilla Biscuits 视作偶像,起初,他们只是出于对文化的热爱,做一些简单印花 T 恤贩卖;

取得不错收益后,两人意识到,自己或许可以做更好的衣服,经过两年沉淀,以及 07 年另一位合伙人 Richardos Klaren 加入,品牌步入正轨。 

Our Lagecy 中「遗产」一词,也有汲取北欧历史、时尚方面优秀特质的意思,单品大多在意大利或葡萄牙制造,多采用上佳的羊毛等传统面料制作,不使用有机织物;

 Our Lagecy

细节上,每一条牛仔裤都使用 YKK 拉链,备受推崇的「衬衫」,也均配以珍珠母贝扣,剪裁上强调「实穿主义」。

Our Lagecy 首个季度的 4、50 件单品,在哥本哈根时装博览会展出后,便吸引到包括 Beams 等世界各地 50 多个买手店、客户注意;

12 年,Our Legacy 迎来「转折点」,三位主理人认为,品牌虽已小有成就,但始终强调「旧」的概念,令他们感到固步自封;

而且,十分厌烦总被外界称作「北欧极简风」,于是,品牌休整近 1 年,改头换面,在每季中融入更多「遵从内心」的元素表达;

 Our Lagecy Work Shop

从 2012 年「内在的星座」展现摄影热情,FW20 「人为暴力」从惊悚片吸取灵感,到 21FW 融入朋克、寄宿学校,展开对家乡 Husqvarna 的追溯…

至此,品牌迎来更加多元发展,销量比之 09 年,呈数倍增长,店铺从斯德哥尔摩开到伦敦、柏林,成为北欧品牌中,「坚持传统又独特创新」的一支。

Our Legacy 位于德国伯林店铺

最后,则想借用海外一位 Our Legacy 玩家的自述,作为结尾:“ 我想展示,我在穿什么风格的衣服,而不是展示,我在穿什么品牌,这是我喜欢 Our Legacy 的理由。 ”

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