越来越无味的基本款们,正被反向而行的「新基本款」取代

「简约风格」经过媒体及电商平台,利用「基本款」这一关键词过度包装后,令玩家们对其留下愈发审美疲劳的固化印象;

各先锋品牌在近期开始对「基本款」,进行从外到内的升级,消解「基本款」固有认知,亦合力构建出一个「基本款多元宇宙」,众多「上一代基本款」的反义词,都成为「新基本款」中的关键词;

外穿「基本款」,

在色彩趣味化,、革新面料、

时装化剪裁下,杀入时尚圈:

各先锋品牌们,正在打破玩家脑海中「基本款」的固化思维,不少标志性「升级」手法,亦在近期曝光之时,令玩家们留下深刻印象。

1,卫衣的高饱和度彩色,及「趣味化」拼接:

曾作为 Kanye 幕后团队重要成员的 Eli Russell Linnetz,去年正式推出筹备数年的品牌 ERL;

主打之一的「普通」卫衣单品,在碰撞得宜的色彩运用下,成为外媒口中「玩色彩的独一档」;

ERL 主打高饱和度色系,反而带出更「减龄」的童趣化表现,区别市面上多以低饱和度、素色出现的样式,「色彩多元化」正成为基础卫衣的设计趋势。

Justin Bieber 近期上身 ERL「红橙拼接」卫衣

2,外套面料更新,更加「无感」的舒适感:

去年被长谷川昭雄多次「带货」的 DAIWA PIER39,将常见于冲锋衣等单品上的 GORE-TEX INFINIUM 面料,活用于「基础且日常的休闲西服」、「大衣」等单品上;

降低人体的风寒指数,且减轻了衣物重量,达到更加「无感」的着用舒适度,由面料带来的出色机能性表现,是「外套基本款」的又一升级;

3,裤款剪裁「时装化」,基本款「杀入时尚圈」:

由 Yuthanan 主理的 Sillage,品牌首款单品,便对日本传统基础裤款,作出版型改动,衍生出在膝盖部有斜裁线条的「气球裤」等;

剪裁更「时装化」的基本款单品,使其成为二级市场上也难求的好物,被认为不能展现穿搭风格与个性的「基本款」,亦能成为变成「杀入时尚圈」的利器;

对此 Yuthanan 也曾表示自己的「野心」:“ 从剪裁与细节下功夫,重新定义男生的基本单品。”

「内着基本款」衍生出新审美,

「懒得设计」的内衣、居家服,

也变成搭配重点:

在「居家时间变长」背景下产生的「家文化」,亦令玩家对居家套装、内衣等内穿基本款,有了新的审美与追求,先锋品牌们引领了这股趋势。

4,居家舒适,出门亦很体面的「为懒而设计」:

AH.H「喫茶|談話室」栏目中,南贵之打造的睡衣套装,对样式较基础的「军用睡衣」,进行了剪裁修改;

加大版型尺寸,亦在袖口和领口处做了特别处理,避免松垮变形,令玩家无论出入室内与室外,都能以同一套造型应对。

5,内衣实穿性更强,混搭下的「百搭」属性:

KITH 旗下 Women 支线,近日发布了最新一季单品,除卫衣套装等「基本款」有更多配色、加入水洗制作外,内穿单品的「升级」也更多元化;

对内穿基本款与外穿的混搭,令人感到惊艳,比如把「针织面料」置于米色内衣套装上,令其有了更柔软、更舒展、高质感、着用体验;

再与天蓝、纯白衬衫进行混搭,此手法打造的「基本款」即凸显女性健美轮廓,又具百搭属性。

当令「基本款」印象变得固化,市场亦呈现审美疲劳之时,「重新设计基本款」自然成为对品牌们的一次「考核」;

不同的发力点下,先一步的品牌从「外穿基本款」,渗透到更彰显设计功力的「内穿基本款」上,对玩家造成新的审美追求;

而在国内专注打造「基本款」的品牌——蕉内,亦是这场「重新设计基本款」下的突出代表,它又是如何从一支品牌片以及三个方面中表达,其处处带领「基本款」设计新趋势的呢?

「上一代基本款」的反义词,

成为蕉内重构基本款的关键词:

在蕉内最新释出《女生的反义词》品牌片中,通过对「上一代基本款」做出的「反义词」,便能对其「平行宇宙」窥探一二;

而作为女性挚友,李佳琦长久以来对新国货予以支持,更为蕉内品牌片友情献声。

在品牌片片头,长发女生坐在镜子前,旁白声问道:“ 女生的反义词是什么?”随后,有着蕉内标志性短发形象的女生出现,并引导主角进入镜中「平行宇宙」;

在这个蕉内构建的「宇宙」中,一切基本款单品,都不会「遵循」原本世界中的设计条框:

「袜子」变成了「不掉跟的袜子」,「一双袜子」经过更贴心的设计后,成为「一双分左右脚的袜子」;

 而一双素色的「这种袜子」,被加入色彩与设计感图腾后,变成了「另一种袜子」,玩家们习以为常的基本款设计,都诞生出更具特色的反义词;

我们往往会遇到各式各样、被贴上硬标签的「基本款消费陷阱」,蕉内因此也给出了新的设计方向,比如「穿上去就很舒服」,更应该是「看上去就很舒服」。

至于屏幕前的你我,亦能从中发现,通过改变常规「基本款」设计思维与条框,正是更超前的平行世界下,基本款设计趋向;

品牌片中,需要更多想法的女生,继续往前走并找寻灵感,当她穿着「热皮™」从造型单调一致的人群中走过,让千篇一律的「秋衣秋裤」也焕发活力;

「硬标签」被取替为「印的标签」,蕉内往往将制作手法、技术与功能性面料结合,视作最重要的一环,消灭「基本款无技术含量」的刻板印象;

被认为「杀了时尚圈」的基本款,也在经过「时装化」剪裁后,成为「杀入时尚圈」的利器;而「穿什么都白搭」的基本款,换个角度,亦可以是「百搭」的体现;

「懒得设计」的基本款,在由玩家自主切换着用场景的居家服下,变成了「为懒而设计」;

在打造基础衣物时,「一切从简」显然不是最佳的手法,蕉内在此「平行世界」中,揭示了优秀的基本款设计,从颜色、剪裁都正变得更多样化,才是其真正趋势及奥义;

象征着蕉内的女生带着锤子,打破「上一代基本款」,经过重新设计升级的基本款,本就应摆脱过去对平庸审美习以为常的刻板印象。

蕉内对基本款的强力输出,

「重新设计基本款」下的新美学:

除了这支品牌片,蕉内独特的设计语言,亦是我们能从中窥探「新基本款」趋势之处。在对其更进一步解读前,需先了解其被称为「中国新锐生活家居用品品牌」的原因。

不少玩家看来,蕉内或许是个自 2016 年起就专注打造「家居品」的新锐品牌,实际上,当对其近年的设计理念,及过人「成绩单」作出回顾,便发现远不止于此;

自 17 年开始,蕉内的销售额开始每年翻倍增长,甚至创下 4 年 15 亿的交易总额「神话」,在去年,蕉内还推出 10 余个跨界联名合作:

从《海绵宝宝》等 IP 到艺术家、设计师,蕉内以覆盖家居生活方方面面的单品,与潮流时尚元素结合。

蕉内 x 海绵宝宝 

通过不同企划,扭转大众所陷入的「基本款选择不多」、「设计无趣」的尴尬局面。系列更受到了不少明星的喜爱,作为居家品牌入手选择之一。

虞书欣上身蕉内 x ViViCat联名款

如今各先锋品牌在「重新设计基本款」上发力的背景下,蕉内对其代表性「内衣、家居必需品」所做的设计新手法,十分值得留意:

1

标签外印、一片式无侧缝等「无感」设计,

颠覆内衣旧体验

蕉内在 16 年底独创出 Tagless 无感标签技术,先将内裤单品上「扎人」的标签,改为外印,并将「无感」概念延伸至袜子、家居服等其他品类上,一改内衣行业缝制标签带来刺痒感的糟糕体验,同时保证「基本款」的舒适着用感。

2

在「科技感」面料上发力, 

呈现「亲肤」、「更轻」等特质

蕉内往往会为极易被忽视的基本款,花上不少的设计心思。以一款基础样式的「反重力」女士内衣为例,除了运用无感标签技术,亦有 ZeroTouch™ 无感托™等技术加持,亲肤质感,且单件重量小于 51 克;

3

多规格、多色彩下,

提升舒适穿搭时的「体面」

正如前文所说,蕉内也更像一个关心玩家潮流体验、好玩的先锋品牌。以袜子为例,不仅为其加入「3 系」、「5 系」、「7 系」、元素周期表等元素作为概念,从其设计上亦充分考虑到玩家的搭配需求。

宋祖儿蕉内袜子上脚图

被加入几何图案设计,并带有多彩撞色的袜子,更容易成为玩家整体造型的吸睛点缀;至于 12 星座系列,则是藏于新世代年轻玩家穿搭下,舒适且不乏潮流属性的贴心好物。

而在与日本设计师高桥正打造「居家套装」时,蕉内以「版型」作切入,从古代「作息服」中汲取灵感,通过潮流感剪裁与外形,将其变成兼具舒适度与体面穿搭的利器。

蕉内作为一个以「科技感」贯穿全线单品的新锐生活家居用品品牌,率先提出「无感」概念,用更具科技含量的单品,去回应「不够酷」的内衣行业;

适逢在今天的「3.7 女生节」,以及即将到来的「3.8 妇女节」,女玩家们可在此时,为即将到来的夏季,从对女生尤为友好的蕉内「无感内衣」开始尝试,解锁更自在的着用体验;

此外,无论男女玩家,都可从蕉内兼备潮流属性,以及舒适着用感的家居服与潮袜单品中,寻找到新一季时尚搭配灵感。

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