Nike 的新年第一场「限定」挑战,到底要怎么玩?

玩家们对新春佳节的向往,丝毫不被「就地过年」所影响,甚至不减反增。大家开始运用丰富的创意,为这个特别的春节增添更多欢乐的气息。

早前登上热搜的「手机里走完春节流程」,趣怪的拜年方式,令玩家们大呼过瘾;至于 Nike 亦在此新春语境下,带来了一场创意十足的「好运,动起来」贺年活动。

玩家们可通过多种有趣的表达方式参与其中,不仅能赢好礼,还能开启「新年好运」第一步。此外,我们更能从 Nike CNY 系列和 Nike 新春短片中,探索到在此意义特殊的 2021 年新春下,Nike 的「别出心裁」与「寄愿」。

Nike 近年的 CNY 系列鞋款,甚少会采用 DIY 玩法,而今年包括 Dunk Low、Air Jordan 5 Low 均带有「撕撕乐」玩法,Dunk Low Disrupt 更采用了玩家喜爱的「热感应效果」。

新年契机之下,玩家们可将鞋款「改造」出新外观,亦令其带有了「转运」意义,这样「亲自动手」的过程,更藏着 Nike 想传递的「好运,动起来」寄愿。

 

除了 CNY 系列鞋款,同期释出的 Nike「心决事成」新春短片,Nike 一如既往地把「心底话」藏于其中:

Nike「心决事成」短片中,女儿翻出了一本记载着父亲愿望的旧日记,在女儿「别光说不练」的督促下,父女俩毅然开始了「特训」。

 

父亲虽难以应付跑步、引体向上等运动的强度,但在没有出门的休息日,也在家中铺上一张垫子,开始仰卧起坐。

 

女儿以日记作激励,于是父亲开始在家中时,把做家务或娱乐过程,也化作特训的一部分:

如将擦地视作一次「滚轮」健身,以平板支撑的姿势,与女儿下棋,正如近一年居家时间变长的我们,实际上也可把家里当做运动场所。

 

特训中,父亲也有过「懈怠」,打开一张「转运锦鲤」图,却被女儿制止:“ 我们不靠这个。”

当近年不少商家与平台,处处围绕「锦鲤」营销之时,「好运」往往更眷顾「动起来」、「决心行动」去实现心中理想的人。

 

最后一晚特训后,父亲登上舞台,此时终于揭晓,他多年前在日记中写下的愿望是「我要当舞王」。

从日常中开始随时运动,做出改变,「心决事成」才是他终获「好运」的密码,而这种「动起来」,Nike 正邀请你用「视频」的形式,来一同参与!

 

 

特殊时期下,当Nike 把藏于 CNY 鞋款与新春短片的「心底话」尽诉,更邀请玩家一同参与有趣、且意义非凡的「好运,动起来」视频贺年活动。

作为一次面向所有玩家发起的「挑战」,挑战规则亦十分轻松:

正如新春短片中的父亲,最终走上舞台,Nike 亦希望玩家们能「动起来」,通过做到两个日常小动作,并摄制视频,便成为新春之际,获得「好运」的一小步。

那么,何为视频中要做到的「时来运转」或「福气冲天」?我们选取了部分例子,可供参考动作要领。

你可以做到的「时来运转」:

所有与「转圈」有关的动作,都能被称为「时来运转」,既可带着宠物转圈,或跳舞转圈,甚至是转笔,表达出「转圈」概念即可。

比如 Nike 在 04 年的「Anytime」广告片中,亦传达了「随时随地,皆能进行运动」的理念,一名女学生在饭堂中取餐,用烙饼模仿了掷铁饼的转圈动作。

 

另一个片段则是在课堂上,地球仪掉落,男学生捡起后,顺势来了一段街头篮球中的转球动作。

两个片段均是日常生活中平凡的场景,由广告鬼才李蔚然所拍摄,于 04 年夺得广告节金奖与全场大奖。

 

动作要领,亦可从我们熟知的玩家们身上找到,Justin Bieber 和 Hailey 在家中观看冰球比赛,他们所支持的多伦多枫叶队,时间所剩无几仍处于落后。

枫叶队赢下了扳平比分的重要一球,「好运」降临,Bieber 兴奋地转过身和 Hailey 呐喊庆祝。

 

而早前打造出热单《Taco Tuesday》的 Migos 成员,在去年长期居家, Offset 首次成功做出一份墨西哥卷饼 Taco 后,不由得开心转圈跳起了舞。

你也可以这样「福气冲天」:

一些与「跳」有关的动作,便可视作「福气冲天」,跳起来触碰高处物品,或是摸高,以及朋友之间跳起来击掌,甚至原地起跳等。

玩家们「好运,动起来」的例子,也可作为动作参考,大热 Rapper DaBaby 早前推出单曲《Jump》,MV 助阵嘉宾 NBA Youngboy,亦在家居场景中原地「蹦迪」。

 

Tyga 更直接在家中布置了场「运动会」,把凳子和沙发摆放好,一次次起跳越过「障碍物」,蹦向沙发「冲过终点」。

 

在动作参考中,我们也能发现,早在多年前的广告中,Nike 便已鼓励玩家们,随时随地「动起来」。

而在 2021 年春节,我们更能从 Nike 一系列 CNY 单品、「短片」及「贺年活动」中窥探到:「好运」往往不受太多条件约束,而是在坚定决心「动起来」后,便「心决事成」。

 

在掌握了「时来运转」和「福气冲天」的动作诀窍后,相信大家也已经蠢蠢欲动,只需通过 Nike 视频号视频,跟着「转一转」、「跳一跳」,上传参赛视频即可成功参与。

参与方式:

观看 Nike 视频号内容,

点击「NIKE:心决事成新年挑战」,

进入活动页参与挑战。

活动时间:2021年2月8日-2021年2月15日

所有参与的玩家,均可获得 Nike 购物优惠券,为「好运」加码;参赛视频获赞数「前 8 位」的参赛者,还将额外获得 Nike 新款运动鞋一双。

破译「心决事成」的密码,就藏在 Nike 小程序中,可从现在就开始「动起来」!

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