今年虽无Nike峰会,但CDG「轮回眼喷」等已通过「秀场曝光模式」收割流量

去年初那场「Nike 峰会」,至今令玩家印象深刻,当时于峰会秀场亮相的新鞋款,后来一经发售,大多成为爆款且伴随极高炒卖价;

而在各品牌的新季度秀场和大片中,「新鞋款」也成为热门讨论对象,这种趋势亦延续到今年,不少未发售鞋款已因此创造极高话题度。

 

虽无 Nike 峰会,

但「轮回眼喷」、RO 大匡威等,

及 NB、adidas 曝光的联名新作,

极具看点:

首先是 CDG Homme Plus,本周通过 21FW 秀场中的模特上脚,曝光 2 双与 Nike Air Foamposite One 的联名鞋款;

旋即起玩家热议,并因独特外形,将其戏称为「蚊香喷」、「轮回眼喷」,甚至引发关于喷泡是否将再被 Nike 重视的猜想。

而近期 Rick Owens 21 FW 系列也备受好评,随秀场首次亮相的 RO 副线 DRKSHDW,与 Converse 联名带来系列首款 TurbodrkChuck 70;

不但被数位模特演绎,更因先锋外形引爆社交媒体,不少国内玩家调侃道,「RO 大匡威」已成真,「大 Dunk」也不远了吧。

去年 New Balance 阵营中,与 Casablanca 的联名 327 极为重要,此番在后者的 21 秋冬广告大片中,则曝光了双方新作;

以 327 为蓝本打造出的全新鞋型 XC-72,从大片中可见有多个配色可选,而在复古基调上更为前卫的造型,则已让玩家们极为惊艳。

品牌 Wales Bonner 则已与 adidas 多年合作,被不少人认为「受到低估」;

同样在 21 FW 系列中,曝光多双包括近来被 Rocky、Jerry Lorenzo 等青睐的「Samba」及「Bonner」的联名款式。

Sacai × Nike Blazer 近来讨论程度颇高,而该联名首次正式亮相,则是在 Sacai 去年 8 月发布的品牌 21SS 系列中,将于 2 月发售。

 

「LV 喷」,新「溶解鞋」

MMW 未来感鞋款等,

则再让人注意到他们的「秀款」 :

时装、奢侈品牌的鞋款,也在去年获得了爆发式的关注度,Lanvin 等品牌在秀场、大片中露出「秀款」、「重磅」后,亦在之后获得了极好的市场表现;

例如自 Virgil 操刀后, LV 近两年的鞋款也成为「热门」,在最新 21 FW 秀场中,我们则能明显感受的 Virgil 的「继续发力」;

不少网友吐槽「又是一次 Virgil 3% 理念的实践」,因为在几双新鞋型上,都能在目前市场中找到「相似款」,这两双金属质感新作,便因与 Nike 铜喷、银喷「雷同」,被戏称为「LV 喷」;

新系列中带有西方审美的牛仔靴,亦颇为吸睛,但随后便有网友指出,该鞋款其实是在「致敬」早年的 adidas × Jeremy Scott;

另一新作则与 Salomon xt-6 有些相似,以及轮廓与 AJ3 相似的新 LV Trainer 等,仍是充满话题的一季。

Matthew M Williams 主理品牌 Alyx 的 21FW 中,亦曝光了模特上脚的「新鞋款」;

随后 MMW 在社交平台发布视频,晒出全貌,采用「一体式注塑成型」设计,未来感外观且有多配色选择;

三原康裕主理品牌 Maison Mihara Yasuhiro 的 21 FW ,则曝光多双「溶解鞋」;

其中基于 Nike AF1 Mid 打造的款式成为「亮点」,本人亦在 INS 上晒出 Sample 版本,引发热议。

并不安稳的 Prada,在 21FW 男装系列中,Raf 则一改自己以往的「超前」设计,将「德比鞋」等多双正装鞋款,更「年轻化」呈现。

A-COLD-WALL 此番 21FW 中曝光的「新鞋款」,则是与 Dr.martens 合作带来 1941 联名鞋型,及两双自主研发运动休闲鞋款。 

Jil Sander 21 FW 系列新鞋款亦颇具亮点,释出自主设计的多个配色高帮雨靴」及「绑带长筒马丁靴」。

Vetements 21FW 带来了「惊人」的 165 套 Look,其中颇为玩味的「熊猫鞋」、「棕熊鞋」及「爆裂纹漆皮长靴」等,已被不少先锋玩家将列为「出必入」对象。

Kim Jones 此番打造的 Dior Man 21 FW ,亮相了包括升级版 B23 、惠灵顿鞋、马丁靴及引起玩家热议「雪地靴」等,并邀请艺术家 Peter Doig 参与鞋面图案设计。

在新一季大片或秀场曝光「全新鞋款」,已成为多个品牌 21FW 的「常规操作」,而这种模式在近一年的成功表现,同样在品牌力推之下得到延续。

 

近年屡试不爽的模式:

官方「高规格」曝光,

服饰搭配下提前「种草」,

一面世就获得极大关注。

20 年初 Nike 峰会中,曝光了如今均价在 4k 的  Ambush × Nike Dunk 、5k 左右的 MMW × Nike,及 Sacai × Nike 2.0 酒红 与 Dunk × OW 美洲限定等热销鞋款;

CDG 多年与 Nike 合作不断,通过秀场曝光双方联名作品,则在近年成为「定番」,CDG × Nike Dunk 及 AF1 等,便接连在 20SS、20FW 秀场出现;

Casablanca 在 20SS 广告大片中,展示了与 NB 327 首次合作联名,两双配色至今均以 3k 左右的价格,位居 327 鞋型「之最」;

Off-White 20FW 秀场,Virgil 亦将联名 AJ 5 黑禅翼融入几套高定造型中,让其正式亮相;

而如 Sacai × Nike 2.0 更多配色、Kiko × Asics 最终联名系列、Hyke × adidas 等话题联名,亦在近一年各品牌的秀场得到「首次亮相」,且在品牌服饰搭配下,一面世就获得极大关注;

「套用」至奢侈品牌秀场,不得不提去年「爆款频出」的 BV,无论被炒热的「雨靴」还是「方头皮鞋」,首次亮相均是品牌 20FW 系列,模特演绎则成为最佳「种草示范」;

近来因 TS、Virgil 等人上脚成为大热的 Lanvin Curb,同样出自于去年此时的 Lanvin 20FW 秀场,如今火爆程度无需多言;

更多案例不胜枚举,品牌及合作方通过此方式,对重磅进行「高规格曝光」,往往亦能在发售时成为「爆款」;

而在后期市场表现等佐证下,更多玩家也顺其自然地,开始养成对这种曝光模式投入更多关注的习惯。

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