川久保玲称其「天才」,ERL 的卫衣为何令Kanye及Vibe玩家着迷?

又到每周中新品牌大赏,近期我们发现,Kanye 等 Icon 及诸多海外 Vibe 博主,频繁上身 LA 新晋品牌 ERL 的一件卫衣;

国内平台则在高价后全网售罄,而主理人的身份,更让人惊讶,不但出身 CDG 、首秀即受 Nike 赏识,亦为 Kanye、JB 等人的视觉操盘。

 

Kanye 先带货,

韩国 Vibe 玩家、

海外知名博主上身,

一件卫衣成名的 ERL:

这件卫衣为 ERL 20 FW 中的单品,Kanye 去年 10 月晒出,并配文「 My friend Eil‘s hoodie Love This」;

2 天后又在视频中上身,随后各大平台迅速售罄,亦在社交媒体和各国博主中「蹿红」;

之前我们在「冲锋衣」文章中,提到 Wook 为代表的韩国博主团队,这件 ERL Swirl Hoodie,便成为他们的造型新宠;

例如@91yxng 便用这件卫衣,作为 Martine Rose 拼色冲锋衣、及 MM6 × TNF 联名单品的内搭;

@nooneclosed_ 则外搭 stu_office 风衣外套,评论区不少玩家,表示被这套搭配中的卫衣颜值击中;

博主@Giz 明显受到 Kanye 影响,在晒图中配文「(not) my friend Eli’s hoodie」,而有趣的是:

国内玩家们,在平台入手这些博主的「同款神裤」时,几乎都被搭配中的卫衣吸引,并表达求购意愿;

视角转向海外,近来被网友称为 NBA 最会穿的球员——雷霆后卫亚历山大,也对其上身演绎,种草效果不俗;

拥有百万粉丝的纽约博主@kemio,身着单品并引来官方点赞,@iamkinginniss、@nicholasdettore 等各地网红,均呈现「人手一件」的火爆状态;

于是,这件 DSM 发售价为 255$ 的卫衣,如今全网「一件难求」,国内平台均为「售出欣赏」状态;

其中一位卖家表示「一个月前以 3800 RMB 价格售出,自己亏大了」,玩家们则开始将眼光,放到品牌其它单品上,致使如 ERL 「拼色羽绒夹克」等迈入爆款行列。

 

ERL 其它「高饱和度拼色」单品

在 21 Savage 等人上身后,

也呈「快速上升」趋势:

「高饱和度拼色」作为 ERL 的最显著特征,于是玩家也开始在品牌中,挑选其它此类属性的单品;

如这件被称为「芬达」配色的 Swirl hoodie, @Senta、@Vjborrelli 等博主便已频繁演绎;

纽约博主@Tammytmai 的上身则让女玩家们中草,市场表现虽不及「绿蓝」,但同样「难求」,某鱼偶有玩家出售,价格 3k - 3K5 左右;

ERL 20FW 的几款「拼色羽绒夹克」,其中「黄绿蓝」 padded jacket ,在 21Savage 上身后市场表现极佳;

@Kyleinthecut 、@Leitalienne 等知名穿搭博主上身的其它配色,因热度尚未引爆,目前如 mytheresa 等电商网站上,仍能以 6 折约 540 刀入手;

某鱼平台卖家对它的介绍则是:“ 当你身边朋友开始嗅到 ERL、但已买不到时 ,你才发现自己有多领先。 ”

ERL 各种「高饱和度」配色毛衣,也被不少博主青睐,而 ERL 少见的纯黑 Hoodie ,近来却更受亚洲玩家追捧,某鱼仅有几件全新售价在 2k8 左右;

 

Kanye 幕后推手、

川久保玲称为「天才」的 ERL,

得到 CDG、DSM 的出品支持:

品牌名 ERL,是主理人 Eli Russell Linnetz 的首字母缩写,其多重身份、及过往经历,则是品牌短时间「蹿红」的部分原因;

成立品牌前,Linnetz 是业内知名摄影师、设计师、制片人、导演......尤其与 Kanye 私交甚好;

Yeezy#SUPERMOON 活动拍摄、Saint Pablo 巡回演唱会舞台设计、单曲《Famous》、《Fade》 MV 制作等,均出自他手;

Justin Bieber 与海莉《VOGUE》大片、Lady Gaga Enigma 巡演、Selena Gomez 等 Icon 杂志封面拍摄与制作,亦均由 Linnetz 参与完成,并以写实且怪诞的风格见长。

创立品牌 ERL,则是他的「无心之举」,直到现在也当作副业发展,而背后却有 CDG 及 DSM 集团的「大力助推」及「保驾护航」。

Linnetz 曾在 CDG 公司做过图形和创意,一次采访中他说:“ 川久保玲对我说的唯一一句话,是日语中的「天才」二字。 ” 

18 年,在 CDG 与 DSM 总裁 Adrian Joffe 鼓励下,Linnetz 创立 ERL,并加入前者旗下,由他本人提供创意,DSM 则负责生产与销售。

在 DSM LA 18 年新店开业时,ERL 与 Nike 和 艺术家 Jordan Wolfson 带来三方联名,亦是 ERL 首个品牌企划,一经发售便迅速 Sold out;

而我们上面所介绍「爆款频出」的 20 FW,则是品牌首个独立系列,惊人「爆发力」与之前预热不无联系;

虽然 Linnetz 曾强调,自己从来不想靠 KOL 带货赚取流量,而是通过 ERL 本身魅力吸引顾客,名人与博主的「助力」,则成为其加速走红的「催化剂」。

 

除了高品质,

ERL 也占尽 Vibe 等趋势优势:

细看 ERL 「走红」原因,大体为以下三点:1、名人流量;2、DSM、CDG 团队加持,保证单品质量及销售渠道;3、Vibe 色彩趋势下的「独特性」。

第一点无需多言,而生产与销售全由 DSM 与 CDG 包办之下,不少玩家入手 ERL 后便说:“ 质感和用料做工,比想象中好太多,不愧为 CDG 出品。” 

亦令人联想到,之前的大热品牌 Gosha,同样由 Adrian Joffe 一手扶持,且依附于 DSM 集团之下,因此有人表示「Adrian 是将 ERL 当作下一个 Gosha 来打造。

至于高饱和度「色系」,则源自主理人的日常生活,Linnetz 出生于洛杉矶的威尼斯海滩,阳光,沙滩,绿树成荫,便是他最大的创作灵感;

至今 Linnetz 的工作室,依然设立于小岛上,一些时尚媒体也表示:“ ERL 是当下玩「色彩」独一档的品牌。 ”

巧合的是,在近来 Vibe 风玩家造型中,亦开始对「高饱和度」色彩单品尤为热衷;

致使当下国内不少玩家,开始将 ERL 称为「沙滩休闲 Vibe 风」,大有「趋势造神」意味,而品牌早先发布但未市售的 21 SS 、FW 系列,亦因此开始备受关注。

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