图腾化、Disneyfied等「动物元素」的新设计,将在2021更加重要

回顾 2020 年由 NIGO、MMW 等人带来的数个精彩企划,均达到了关注值顶峰,这些围绕「动物」元素展开的设计,亦在潮流文化与创作背景的影响下,延伸出更符合玩家需求的新方向;

踏入 2021 年后,「如何巧妙运用动物元素」仍将成为品牌与设计师的比拼重点,而少见于潮流单品上的「牛元素」,已由 Calvin Klein 所携来的新春牛年限定系列,交出了今年「首波重磅答卷」。

 

 

回顾近一年众多潮流企划,能为玩家留下深刻印象的代表中,如何巧妙运用「动物」元素成为不少企划的成功关键。

以潮流圈中的「传统动物元素」来说,OG 街头玩家 Brendon Babenzien,以及东京「坏男孩」设计师森敦彦等人,仍将狂野「豹纹」注入单品上,为复古鞋款或经典工装服带来「反差感」。

 

 

设计师 MMW 在入主奢侈时装屋后,以「蛇纹」为贯穿元素的首个系列,吸引了 TS、Kylie 等人上身,成为城中热话,亦成为运用「动物」元素的标志性企划。

在近年 Vintage 复古趋势影响下,玩家们更钟情剪裁简约、利落的单品,于是各品牌与设计师找到一种平衡方法:运用复古鞋款、工装服等,将其经典剪裁与「动物」巧妙融合。

这无疑是一门在趋势下诞生的新学问,正如 Brendon Babenzien 所说:“ 以越简单的轮廓加入越大胆的元素,则越能吸引玩家。”

 

 

于是,越来越多样、且不常见的「新动物元素」,亦开始更频繁地出现,精彩程度有过之而无不及。

 

出自 NIGO 之手的合作款卡通零钱包,其标志性的「乌龟」、「北极熊」、「鸭子」元素,备受玩家追捧的同时,市场价更一度高达 1200 美元。

「动物」元素正逐步以「图腾」形式,出现于服饰、鞋款、配件之上,成为新生代玩家彰显个性的新型载体。

过往钟情各类 Monogram 单品的玩家,亦把对辨识度高的需求,转移到如「鸭子零钱包」、「老虎地毯」等标志性单品上。

此外,在被低落情绪笼罩的 2020 年,Ben Cohen 和 Jerry Greenfield 两人以「奶牛」元素,打造出轰动一时的「冰淇淋」鞋款。

 

另一款致敬迷幻摇滚乐队 Grateful Dead 的鞋款,则以「熊」元素出发,毛绒质感与斑斓配色增添氛围感,部分配色和码数创下过万元的高市场价。

这种创作手法,也被总结成「Disneyfied」这一新词汇,指的是使用五彩斑斓的配色方案,进行单品设计。

疫情背景下,「Disneyfied」化的「动物」元素,以高饱和度配色激励玩家情绪的属性,则成为新的创作趋势。

 

 

「如何巧妙运用动物元素」已成为各设计师「暗自较量」的新方向,从理念到设计层面,都力求满足玩家们日渐挑剔的口味。

 

Calvin Klein 近期携来的「牛年新春限定系列」,也因结合了「动物元素」的新创作方向,令其一经面世就收获颇多热议。

CK Jeans 和 CK Underwear 全球代言人张艺兴、CK 亚洲区形象大使小鬼-王琳凯、CK Underwear 亚洲区代言人 THE-9 刘雨昕,3 位玩家亦抢先上身演绎了本次「牛年新春限定系列」;

 

我们则从这个话题新系列的多款单品中,解读出 3 种全新形态呈现的「牛」元素,每种都暗自呼应一种趋势变化,或许能令你更直观地感受到,Calvin Klein 「牛年限定」值得你留意的理由。

迷彩印花、碰撞色块的「牛」,

绚丽色彩创作,体现「新生、希望」含义:

玩家们在经历 2020 年后,亟需通过绚丽色彩的创作,成为苦闷情绪的出口,Calvin Klein 则把「新生、希望和欢乐」的新年寄愿,以色彩斑斓的设计手法,表现到系列单品之上。

本个系列不少单品,均采用彰显活力的「迷彩印花」结合「生肖牛」的图形打造,如由张艺兴演绎的迷彩印花外套,在「双面穿」设计的实用性下,玩家们能自主演绎更多搭配可能。

张艺兴 in CK Jeans 牛年限定系列

双面穿夹克 J317002

在小鬼-王琳凯上身的 CK Performance 印花外套上,同样采用了「双面穿」、「迷彩印花」等手法,细心的玩家能发现,这个迷彩印花实则暗藏「乾坤」:Calvin Klein 通过不同色块碰撞,堆叠出一个个「牛」元素。

作为内搭出现的图案短袖,则以色块拼出汉字「牛」,这些巧思设计均能令玩家感到惊喜。

P1-P2:小鬼-王琳凯 in CK Performance 牛年限定系列

双面穿 Bomber 外套 4MS1O69

P3:CK Performance 牛年限定系列

迷彩边饰裙 4WS1T952

「迷彩印花」的设计,亦渗透于本系列的裤装、包袋、帽款,以及内衣单品上,值得一提的是,THE-9 刘雨昕上身的 Calvin Klein Underwear 牛年限定系列「迷彩印花运动内衣」:

展现身形线条的剪裁结合型格设计,令其在各社交、种草平台的女玩家群体中,引发极高入手呼声。

THE-9 刘雨昕 in CK Underwear 牛年限定系列

迷彩印花运动内衣 QF6549AD-GLC / QF6363AD-GLC

 

以艺术形态被重塑的「牛」,

「图腾」化的街头服饰新形式:

除了最具辨识度的「迷彩印花」和色块碰撞外,被以艺术手法重塑的「牛形图腾 Logo」,或许亦是本系列中最具「爆款」基因的单品。

张艺兴上身的红色卫衣,不规则色块碰撞,形成了彩色的牛形印花,黄、蓝、红色的斑斓色彩组合下,被以利落线条中和了繁复感。

此外,用作内搭的 T-Shirt 单品,胸前带有「Calvin Klein Jeans」字样,也成为玩家打造利落造型的利器。

张艺兴 in CK Jeans 牛年限定系列

红色印花卫衣 J317021

此外,CK Jeans 牛年限定系列中的卫衣、针织毛衣、T-Shirt,以及一贯是 Calvin Klein「拿手好戏」的多款丹宁单品,都被辅以经重塑后的牛形图腾 Logo,简约设计之下,却带出不平凡的着用体验及吸睛效果。

「牛年就要穿牛仔!」

被糅合到 CK「基因」中的「牛」,

Logo 结合中的「经典 x 狂野」巧思:

Calvin Klein 对运用「牛」元素的游刃有余,也反映在其另一项结合趋势的设计手法:把「牛」元素与品牌基因巧妙糅合。

CK Jeans 作为极具历史底蕴的品牌,把自身经典与「狂野」动物元素结合,我们则可从其丹宁套装,以及卫衣上窥探。

张艺兴演绎的丹宁套装,在牛仔夹克背面的下方,以及牛仔裤腰位置,都带有「牛」形态与「CK」字样结合的烫金印花 Logo。

张艺兴 in CK Jeans 牛年限定系列

牛仔外套 J317193

CK Jeans 黑色卫衣亦运用了同样的「牛」Logo,不同的是被加入了贯穿全系列的色块碰撞元素,袖子上的牛形图腾 Logo,也成为点缀黑色单品的亮点,两个 Logo 元素结合穿插下,诉说着 Calvin Klein 经典却又摩登的基调。

张艺兴 in CK Jeans 牛年限定系列

Logo 卫衣 J317023

 

 

伴随 Calvin Klein「牛年新春限定系列」一同重磅释出的,更有由张艺兴、THE-9 刘雨昕、小鬼-王琳凯率性演绎的全新广告大片,代言人们纷纷换上牛年新装,通过 NiuMe in #MYCALVINS# 向每一位玩家,诉说了三个最真挚的新年憧憬。

光中团聚

在 Calvin Klein 构建出的自然变换光影背景中,既象征着经过一年动荡与停滞后,正迎来活力与新生,亦是祝愿玩家们能对新一年怀揣着希望和憧憬,重新踏上新征途,并展现出自如、恣意、率性与自由状态,拥抱勇气并感受每刻的真挚感性。

突破新我

新一年与「新生」、「希望」等关键词共同到来的,则是新的磨砺与挑战,但对玩家们而言亦是蜕变与提升的关键节点;

在 Calvin Klein 一向秉持大胆、锐意与进取的精神背景下,玩家亦可在拥有多配色与印花元素的「牛年新春限定系列」中,突破自我并解锁自我无限可能。

新年撒野

以全新面目迎接新生的玩家,可尽然重新发现与探索世界。在新一年享受与好友欢聚之际,亦可出走到广阔无垠的野外自由「撒野」;

把好奇心与探索欲变成点燃生活的原动力,感受城市生活中缺失的自然和自由,收获接触大自然所获得的舒适与纯真。

Calvin Klein 结合三大趋势,对「牛」元素的巧妙运用,无疑是「牛年新春限定系列」的点睛之笔,而令玩家惊喜的是,三位代言人的率性出镜,结合 Calvin Klein 独特的大片拍摄风格,暗藏着对全体玩家们最真挚的新年祝愿与憧憬;

张艺兴、THE-9 刘雨昕、小鬼-王琳凯外,全新 Calvin Klein 2021「牛年限定系列」,亦于 Calvin Klein 全国线下专卖店、官方网站、天猫官方旗舰店和微信小程序商城同步发售。

除了玩转牛年的系列产品外,CK 针对中国新年的到来推出了 Calvin Klein 牛转乾坤 Niu 蛋机微信小程序游戏,超多惊喜礼品还有你最爱的明星祝福都在里面。

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