Pokémon,必承其重

距离 Pokémon 系列首部作品《 Pokémon Red and Blue 》的诞生,已过去 25 年,而过去一年 Pokémon 在商业方面的惊人表现,甚至被玩家称其是「日本最强 IP 」;

而面对各种所谓「最强」头衔, Pokémon 经历变现能力爆发后的 2021 年或许十分关键。

 

庞大的「训练师」群体,

对 Pokémon 有多死忠?

可从 25 周年视频一窥究竟:

 

近期 Pokémon 推出 25 周年宣传视频,不少被官方亲切称为「训练师」的粉丝们,进行了 Reaction 视频的解读;

视频不到 2 分钟中,以多米诺骨牌的形式,运用「红白精灵球」,带过多个版本的 Pokémon、游戏、卡片等;

使用游戏机和机内游,来串联 25 年历程,从 Gameboy 运行着的《 Pokémon Red/Blue 》(1996年),到精灵球配色 2DS XL 运行着《 Pokémon Black 》(2010 年),再到 16 年的《 Pokémon GO 》;

闪卡也作为视频中的「吸睛部分」,先是早前在日本发售过的 Mega 版喷火龙闪卡,再到杰尼龟和超甲狂犀闪卡,都是即将发售以庆祝 25 周年的纪念版,不少「训练师」表示已经蓄势待发;

还使用了「 惊讶皮卡丘 」的 MEME 图出处和「 侦探皮卡丘 」作为小彩蛋,引发了「训练师」们的惊呼;

这波「情怀杀」之下,不少人感慨「无法想象 Pokémon 才刚走完 25 年」,Pokémon 在陪伴大家成长的同时,「训练师」们也用长久的守候,来表达对 Pokémon 系列的喜爱。

同时也不难发现,视频中的「游戏」和「卡片」,已成为官方重视的部分,玩家讨论中对其关注度也极高,而官方与玩家这种「默契」现象,早在去年便已开始。

 

而在这一年,

Pokémon Go 收入上涨 10 亿,

集换卡成「最适合理财的产品」,

商业价值暴增:

2020 年,疫情或多或少引发了怀旧情结,和人们对积极态度与彩色调的关注,Pokémon「游戏」和「卡片」迸发出了出乎意料的商业价值;

《 Pokémon Go》的收入

去年居然更高了:

例如去年 3 月,《 Pokémon Go》公司 Niantic 面对疫情,进行了一系列更新,户外不再成为游戏必备条件,足不出户,也能进行宝可梦的捕捉和对战;

在游戏研究公司 SuperData 的报告中,《Pokémon Go》收入在 2020 年实现了创新高的 19.2 亿美元,而 2019 年仅为 8.9 亿美元。

「卡片」商业价值,

呈爆发式上升:

早在 1996 年,Pokémon 便推出了 PTCG (Pokémon Trading Cards Game )玩法,截至去年 3 月,已发售 304 亿张 PTCG 游戏卡;

而在 20 年初,一盒完好的 Pokémon 初版卡片补充包,价格在 6 万美元,到年中和年末时,价格却翻了六倍,拍卖价飙升至 36 万美元;

不仅如此,稀有的喷火龙闪卡,在品相极好的情况下,拍卖价甚至可以达到 25 万美元;

投资公司 Raisin UK 的报告显示,「集换卡」在 2020 年,成了仅次于腕表和旧漫画书的「最适合投资理财产品」;

宝可梦集换卡炙手可热的表现,也带来了一系列连锁反应:投资者和收藏家,纷纷加入这场「Pokémon Cards War」, Pokémon 以外的集换卡也受到一定程度影响,价格普遍小幅上升。

 

与 Bape、 Gucci 等,

在商业上实现「双赢」,

还获得了更多「训练师」:

因「游戏」和「卡片」等所产生的商业价值,Pokémon 成了潮流品牌联名的「青睐之选」;

如 Bape 和 Pokémon 在去年十月的联名,以「Bape 化皮卡丘」的形象,受到了玩家关注,thisisneverthat 更是两次与 Pokémon 进行联名;

藤原浩更像是 Pokémon 在潮流圈的「领路人」,推出了专门与 Pokémon 合作的系列 Thunderbolt Project ,以此推出自身联名和多方联名,丝毫不吝啬表达对 Pokémon 的「喜爱」;

在近期, Gucci x The North Face 联名系列,也将《 Pokémon Go》加入合作中,把时装服饰数字化,并搬至游戏中,供玩家购买更换;

大部分合作中,都呈现「双赢」局面,设计出色的联名,使得品牌获得销量和关注度,Pokémon 则顺势扩大影响力,并以新面貌和旧情怀,抓住了潮流玩家和「训练师」的心;

更毋庸置疑的是,Pokémon 在 2020 年被挖掘出的,不止是远超人们想象的商业价值,还有背后那「训练师群体

 

「最强日本 IP  」、

「流量密码」头衔下,

Pokémon 在玩家心中地位的

忧与喜:

 

过去一年中,宝可梦系列以其庞大的「训练师群体」、商业价值和联名设计,被不少玩家认为是「最强日本 IP」;

在 Gucci x The North Face 系列公布后,部分「训练师」们在社交媒体上,展示了此次联名服饰的上身,获得了比平时更高的点赞和评论;

而在 25 周年之际,官方也借助其去年的商业价值,推出了周年纪念闪卡,提前获得该闪卡系列的「训练师」,将其制作成视频,点击量也激增;

在「Pokémon Cards War」之下,越来越多路人玩家成为了更「忠实」的受众,一些优质的联名和闪卡已然成为了「流量密码」。

在「日本最强 IP 」和「流量密码」的声势下,「训练师」和玩家也对 Pokémon 产生了「忧」与「喜」的两种态度:

 

去年闪卡价格攀升,衍生出了「宝可梦泡沫」,一些「训练师」担忧情怀可能被商业所过度消耗,例如持有「宝可梦原年集换卡」的人中,投资者的持有数量,可能比忠实粉丝更多;

一些联名也引发了争议,部分粉丝因支付不起炒卖价过高的单品,而在官方社交账号下进行抱怨,一些联名中设计,则让「训练师们」觉得平平无奇;

 

 

可喜的地方在于,部分路人玩家,因为 Gucci 系列而下载《 Pokémon Go》,再度回归 Pokémon 怀抱;

「训练师」们认为在 Pokémon 庞大商业价值之下,能够吸引足够好的品牌,带来足够好的联名设计,是值得认同之处;

而对于 Pokémon 自身来说,面对不少人口中「最强日本IP」的头衔,则需要做到「欲戴皇冠,必承其重」;

如何在 25 周年之际,把握好情怀与商业之间的分寸,和带来更多被玩家认可的联名设计,或许是今年 Pokémon 最关键的事情了。

相关推荐

微信扫一扫,分享到朋友圈

Pokémon,必承其重
返回顶部

显示

忘记密码?

显示

显示

获取验证码

Close