在「短视频穿搭」、「潮玩」等新趋势影响下,Z世代的潮流文化正发生巨变

魔幻 2020 为我们的生活带来巨变,潮流文化中的「年轻玩家趋势」也产生了各种变化:

例如热爱街头文化的年轻人们,在探索如何打破时间和空间的界限,将街头文化虚拟化;而被迫宅家的 Z 世代青年,则大肆入侵「抖音」、「snapchat」线上短视频平台,进行内容创造或打造圈子;以及对年轻玩家来说,除了球鞋外,「创意潮玩」也突然在过去一年,成为同样具有吸引力的单品类型。

年轻一代「专属特质」正在发生变化,成为如今不可忽视的「强大力量」。

 

疫情影响下,街头文化相关领域转向「虚拟化」传播成为趋势,其中不少「案例」至今令青年玩家印象深刻;

去年 7 月,陈冠希联手「街头文化单位」 ntwrk 举办首届线上「虚拟文化节」,亦因众多街头品牌单位、艺术家参与,被网友称为是线上版 Innersect。

而 TS 去年则通过在《堡垒之夜》举办「虚拟演唱会」的形式,使无数粉丝玩家拥有「亲临现场」观看这位如今街头 Hiphop 领域代表演出的机会。这也成为了街头文化从线下转向「线上虚拟化」趋势的标志事件。 

而对于 Z 世代青年来说,疫情宅家进一步激发了创作欲望,也致使抖音以及其国际版 Tik Tok 成为全世界潮流爱好者展示「型格」的平台;

19 岁的 Wisdom Kaye ,自去年 1 月开通账号后,通过分享日常穿搭,至今收获近 500W 粉丝,品牌邀约无数;

火热趋势下,奢侈品牌 CELINE 更「开创先河」签约 Tik Tok 网红 Noen Eubanks ,并以 Tik Tok 上 Eboy 为灵感,释出品牌 2021 春夏系列。

由此可见,如今年轻个体通过展示创意及「型格」所产生影响力已不容小觑,每个 Z 世代青年都拥有“ 一夜成名 ”的机会。

此外,潮玩艺术的「新创意」频出,亦是 20 年以来备受关注的火热趋势。早先陈冠希及友人共同创立艺术品制作公司 OB JECT IVE,便携手纹身艺术家 Dr.Woo 、MEDICOM TOY 带来「潮玩创意台灯」。

去年国内 Innersect 及 Sneaker Con 活动中,不少摊位亦展示出「潮玩作品」、「潮玩盲盒」,包括 BE@RBRICK 等已成为如今 Z 世代青年除球鞋、服饰外的主要「消费对象」。

而运动品牌巨头们,同样了解并引领了这股趋势,我们则可通过其中代表 PUMA,来帮我们更加了解以上三种趋势的变化与体现;

在开年之际,PUMA 顺承趋势,带来全新品牌企划#头条入侵#,以「闯造时代」、「街头纪元」、「型格之道」三个年轻人热爱的领域为出发点,进行深挖与探索,鼓励年轻人们用自己的独特方式表达自我,用自在个性入侵头条,锁定视线。

 

信息爆炸的今天,「头条」已经不再是名人专属,而年轻人敢于展示型格、创意及街头态度,便是「入侵头条」的秘密武器。

 

PUMA 在发起 #头条入侵# 企划后,首先带来面向玩家的 E-Journal ,以新颖的「电子报刊」形式呈现主题内容;

 

其中不但有以创意单位、艺术家、抖音玩家为代表的「头条领袖」,三位代言人杨洋、刘昊然、刘雯还化身「头条人物」,与玩家展开「互动」,对此同样产生极大兴趣的我们,则将依次为你展开详细介绍与解读。

头条领袖1 —— 

玩偶艺术家 TiffaM & S.KESEN / PUMA Mirage Mox 鞋款

关键词:二次元入侵潮流、「闯造时代」

上文提到「潮玩」已成为 Z 世代青年关注及消费对象,而此番 PUMA 便邀请到艺术家 TiffaM & S.KESEN 夫妇,带来「玩偶手办系列」创作,以二次元视角「闯造时代」。

TiffaM 作为一名「手作」艺术家,主要作品为首饰及潮流人偶两种形式,其丈夫 S.KESEN 则是一名Urban Artist 画家,二人曾与诸多品牌有过合作,近年来亦多次亮相于 Innersect 等潮流展会。

而与 PUMA 本次合作,作为「头条领袖」的他们,则将对于 Z 世代玩家的理解,呈现于作品之上。「玩偶」身着 PUMA 运动服饰与鞋款,听着电子音乐,五官神态及造型场景等,都诠释着年轻人「特立独行」的不羁态度。

而如玩偶视角所穿的「鞋款」,则是 PUMA 翻阅了自己的「档案」后,在其 70 年代推出经典跑鞋 Mirage 的基础上,带来这双极富创意的全新 Mirage Mox。

起初作为轻便田径鞋上市的 Mirage ,90 年代逐渐成为慢跑鞋,而此番作为 OG 卷土重来,在保留当下颇为流行的「复古做旧」基础上,在外形与线条方面做出微调,同时对鞋面用料、科技功能性等方面提升加强,满足跑步、健身、日常等多场景的穿着需求。

此外, Mirage 一词本身代表「幻想」,此番释出全新配色和设计的升级版本,亦是年轻一代创造力的另类表现,激励大家敢于突破、走出舒适圈,不断发掘并展示创意,共同「闯造时代」。

头条领袖2 ——

TAG Studio / PUMA SUEDE鞋款

关键词:延续经典,开创全新「街头纪元」

「街头创作」与「全新媒体技术」的结合,在现实之上构建虚拟空间,正是 20 年以来无数品牌都在思考并实操的「发展方向」。

而 PUMA 此次则邀请到涂鸦创意机构 TAG Studio,携手打造了新媒体涂鸦装置,利用 「AR 技术」打破时间与空间的限制,展现街头领域的「头条入侵」。

TAG studio 由 JAYET & FISH 两位艺术家在 18 年共同创立,将涂鸦融合动态影像、装置艺术等多种数字科技形式新颖呈现,其在上海等城市的涂鸦墙作品,成了不少玩家心中的「打卡地」。

此番他们则以 PUMA 最具代表性鞋款之一 SUEDE 为「载体」,打造出球鞋模型装置:将蓝粉渐变配色通过涂鸦呈现于鞋面,侧面 1968 字样则是 SUEDE 的诞生年份,同时加入滑板、街舞等元素,映射 SUEDE 见证街头发展历史的印记。

同时利用 AR 技术,使整个作品跳脱至三维空间,配合涂装及灯光投影效果进行最终装置呈现展示,以次世代「虚拟」视角,开创全新「街头次元」。

PUMA 经典传奇鞋款 SUEDE,作为无数嘻哈街头爱好者的「必备鞋款」,其从诞生至今,都是「经典百搭」的代名词;一贯的柔软麂皮鞋面+韧性大底,无论滑板还是刷街,都是年轻玩家们的「不二之选」,任何时代下都能够「入侵头条」!

头条领袖3 ——

抖音达人、新生代音乐人 JINX / PUMA OSLO Maja 鞋款

关键词:时尚首选、展现女性「型格之道」

疫情限制了现实社交,却不能阻挡年轻潮人们展现自我风格,而短视频则成为趋势下,更多玩家展示型格与创作的首选平台:

此次 PUMA 便与抖音达人、新生代音乐人 JINX 展开合作,以代表年轻一代的女生视角展示「型格之道」及 OSLO 风格。

作为一名「爱吃麻辣爱喝波霸」的态度原创音乐人,其短视频风格,则以时而鬼马、时而朋克的「百变形象」示人,在面对音乐创作及演出时,却又展现出年轻一代的坚定与自信,同时是一位不折不扣的 Sneaker Girl。

PUMA OSLO Maja 便是 JINX 的青睐鞋款,BGM 则是她专为 PUMA 创作的一首 Y2K 感觉的 R&B 单曲《城市的风》,视频中 JINX 穿梭于不同城市,而摩登百搭的 OSLO Maja,则可以轻松融入每个城市不同的摩登基因之中,打造出多样百变型格。

此次焕新呈现的 OSLO Maja,在保留其经典简约的外观的同时,加入了时下非常流行的「厚底元素」,外观及功能性均得到提升,可谓是「造型神器」。

选用经典纯白配色,后跟处辅以黑色块点缀,同时轻便舒适。日常穿着时,亦能满足不同场景下的女生穿搭需求,搭配 City 风、运动风、BM 风等都不会出错,时尚有型且不失格调态度。

此外,想要查看关于三位头条领袖态度,以及全新鞋款的更多内容,大家亦可通过扫描下方二维码进入 E-Journal 「电子刊物」一探究竟。

 

而 PUMA 电子报刊中除「头条领袖」版块外,品牌旗下三位代言人,杨洋、刘昊然、刘雯则进驻了「头条人物」版块。玩家亦能通过互动界面,与他们进行「微信交流」,一睹幕后花絮。

「街头纪元」头条人物:杨洋

「闯造时代」头条人物:刘昊然

「型格之道」头条人物:刘雯

除了三位代言人的演绎,PUMA 更以 2021 春夏新品,打造「头条型录」专属版块,带来街头活力感和时尚摩登感等多重穿搭示范:

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想要与三位「头条人物」展开进一步交流、查看完整版 「头条型录」获取搭配灵感,或是了解更多「头条领袖」背后的故事,可前往 PUMA 电子杂志中详细翻阅。

 

另外在二月份,更会有新年特别企划——「PUMA头条」新年特刊释出,人气超高的占星专家「ALEX大叔」亦会加入其中,给大家带来新年开运指南。

 

PUMA #头条入侵# 系列已于 1 月 1 日起登陆 PUMA 专卖店、全球指定零售店以及 PUMA 官网 cn.puma.com,同时在微信搜索框中输入「PUMA官方商城」即可进入小程序选购,更多详情点击即可浏览。

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