为什么PRADA这些冲锋衣被韩国人抢光了?

最近,通过观察社交媒体中的 Hype 单品趋势,能发现如 WOOK 等一众韩国博主,在当下部分玩家中讨论度极高;

而诸如 Martine Rose 「冲锋衣」等单品,经他们上身及穿搭后,亦常能在韩国及国内市场,引发颇为疯狂的求购(包括韩国品牌平替款在内);

这种现象下,已能分析出当下不少「新晋韩国品牌」的「出圈套路」,甚至能推算出其「火热周期」。

韩国博主上身后,Prada、

Martine Rose 等冲锋衣一件难求,

然而这只是第一步:

近来国内潮流讨论区,及二级市场上,不少人追逐的单品,均为韩国这些博主的「同款」;

而如果你翻阅如@WookVibe、@gaedogod、@91yxng、@nihken 等韩国博主的账号 ,则会看到一些有趣现象:

对「同一件品牌单品」进行上身演绎,通过风格化穿搭,打造成「热门款」,引起韩国及国内玩家的追捧和消费;

首先便是今年颇为火爆的 Martine Rose 「冲锋衣」,例如这件紫、绿拼接款就曾在数位韩国博主的造型 PO 文中出现;

Martine Rose Multicolour Bomber Raincoat 

原本这件冲锋衣的发售价,为 430 美元,如今二级市场价,已达 12000-15000 RMB 左右,且一件难求;

国内某鱼平台上,卖家一般对它的介绍则为「一众韩国博主上身同款」、「上身照去翻韩国人 Ins」等,即便在海外 Grailed 平台也同样受追捧;

而由@Yujun_2221 、@Wookvibe 等博主上身的其他款式,亦拥有类似表现,一些卖家甚至对买家直言到:“ 不要等到 Martine Rose,被韩国人炒成天价再来求。” 

而如 Prada 冲锋衣,某鱼也有不少通过「韩国博主上身图」求购的玩家;

其中 A$ap Rocky 早期上身的 Prada 冲锋衣,约半年前在海外平台可以约 6000 RMB 折扣价入手,如今则炒到 1—2W RMB;

助推 oversize 版型冲锋衣成为「热潮趋势」之余,国内同样极难入手,全网都是求购贴,售卖者却寥寥无几。

Prada Linea Rossa parka jacket/

Prada Nylon Padded Jacket

除了冲锋衣外,诸多 Archive 品牌,亦是这些韩国博主频繁演绎的对象;

其中以带有拉链元素的外套居多,如 TheSoloist 16AW Jacket、DVN 14SS Bomber MA1 等,皆成为某鱼上风格玩家的热门单品;

 The Soloist 16AW type3 Zip Jacket

由于此类单品高价稀有的属性,被博主造型吸引的玩家们,多数只能表示「可望而不可得」,于是,便为我们下面即将讲到的「韩国品牌」,提供了「商机」。

单品被炒到高价、稀有,

韩国品牌则推出「相应平替」,

带货者依然是「同一批博主」:

综上所述,这批韩国博主,成为国内部分玩家的「穿搭参考」后,动辄「近万元」、或「被韩国人买光」的单品,致使多数人无法轻易入手,于是「求平替」成为需求;

通过观察后我们发现,玩家眼中的「最佳平替单品」,依然来自「同一批」博主上身、且风格近似的「韩国品牌」;

首先则是品牌 Grailz,其在去年的两件「冲锋衣」单品,外观版型与前文中的 Martine Rose 「有些相似」,但发售价「仅为」1600 RMB 左右;

Grailz Color Block Shell Parka

随即,@Salmon.s、@y_sheep等韩国博主便开始频繁上身,通过本身流量,吸引了大批韩国及国内玩家的关注;

目前来说,Grailz 的冲锋衣不但在潮流论坛上讨论颇多,某鱼市价亦涨到 2400 RMB 左右,且多数是「all sold」;

Grailz Color Block Shell Parka

前文提到的高价 DVN Bomber MA1,亦能在 Grailz 最近发售中找到「最佳平替」;

Grailz Cashmere Back Zip Jacket

@Man.g_Man.g 等博主上身后,在国内市场及玩家中表现强劲,而不少「被种草者」则表示:“ 说不上原因,但看这些韩国博主搭配后,就是想买同款。” 

Grailz Cashmere Back Zip Jacket

此外,韩国品牌 Nextdoorlips 亦「痴迷」于拉链元素,其在 20 年初发售的 MTM 卫衣及 11 月的 WOOL MA-1,便采用形似 DVN Bomber 背后拉链式设计,引起不少玩家关注;

Nextdoorlips Big Pocket Wool MA-1

由@Wookvibe 及团队打造的品牌 Far.Archive,势头则更为迅猛,其 Ins 晒出的造型中,诸多高价单品亦能在 Far Archive 设计中找到「影子」,「博主好友圈」更集体上身带货;

早先这款「拼色冲锋衣」,便被不少玩家视为 Prada 「平替版本」,如今两款配色市价已炒至 3000-4000 RMB 左右,求购者仍不在少数;

 Far.Archive 3D Pocket Hoodie Jacket

而这件与 The Soloist Type Jacket 相似的套头夹克,市场热度则更为高涨,不少卖家和玩家将其称为 Far Archive 的「毕业单品」

Far.Archive Military 3D Pocket Zipper 

出圈的「成功模式」,

虽能总结出具体操作,

却不易模仿,且具有「周期性」:

多个「爆款平替」带来的高热度,让 Far.Archive 、Grailz 等品牌后续推出的单品,亦很快进入玩家视野;

Far.Archive 近期发售如 Curve Zip Pants 、Wave Hoodie 等所谓「先锋裤型」及卫衣,上架便迅速售罄,市场溢价 2 倍有余,且出现 FAKE 现象;

Far.Archive Nylon Rack Pants/

Far.Archive Wave Hoodie

Grailz 近来推出的裤款、Bomber Jacket 等,相对更低的发售价,则使其成为「性价比代表」;

Grailz Slim Cut Pants/

Grailz Multi Zipper Bomber Jacket

Nextdoorlips 去年 10 月发售的 Bomber Jacket,则凭借可分解成夹克、马甲及背带的多功能穿法,被部分玩家视为「宝藏单品」;

Nextdoorlips Half N Half MA-1 

以上品牌,通过韩国博主上身带货的「模式」,及「出圈」过程,除了穿搭着实吸引玩家外,更值得被注意的,则是他们颇具「前瞻性」的嗅觉与选货能力,具体操作顺序大致为:

1、挖掘潜力单品,并在市场上扫货(如 Martine Rose 冲锋衣、Archive 孤品等 );

2、博主造型吸引玩家,注意建立审美趋势;

3、品牌推出平替,为玩家提供低价选择;

4、在审美体系下,推出更多相关风格单品;

5、博主流量激增,品牌走红。

亦反映出近年来,为何韩国穿搭总能引领亚洲玩家效仿的原因,操作虽看似清晰,但想要复制其「模式」却不易;

亦因如此,新晋韩国品牌通过这种模式,呈现「爆红状态」往往只能持续 2-3 年,趋势褪去,则不可避免地「落下神坛」。

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