「富婆鞋」仍是今年的流量密码,「女Vibe风」功不可没

近日发售的 SB Dunk Street Hawker,部分女码市价一度突破五位数,被认为是新的一双「富婆鞋」;

回顾近一年,「富婆鞋」已成为玩家们津津乐道的关键词,我们亦发现「富婆鞋」之下开始形新「女 Vibe 风」,或许也能解释,为何围绕这个「球鞋关键词」展开的营销正越演越烈。

 

Stussy 解锁这个新名词,

诸多鞋款因话题与高价,

纷纷加入「富婆鞋」

 

「富婆鞋」或者「富婆快乐鞋」,起源则要追溯至去年 4 月发售的 Stussy x Nike Air Zoom Spiridon Cage 2;

首发卡其色版本,不少 icon 频繁上脚, Stussy 持续造势,女码一度高达万元,于是以「富婆鞋」称号开始更被玩家们熟知;

黑银配色得到泫雅上脚后,同样备受女玩家追捧,目前女码价格约 3500 RMB,两款女码市价,都比男码高出 1-1.5 倍;

不少玩家更直接将 Stussy 联名系列,默认为「富婆鞋」,如上月的联名款卡其配色 AF 1,女码市价在 3-4k,比男码稍高,在发售前已得到「富婆鞋 2.0」的称号;

开启「富婆鞋」时代后,越来越多有着疯狂市价的女码球鞋,因此找到「组织」,例如「小 Dior」AJ 1 High Zoom,五位数的女市价,高于男码近 3 倍;

Dior x AJ 1 亦然,7 月发售后,已经历女玩家以六位数求购的局面,如今价格回落,高低帮市价依然均以女码领衔;

同样在 7 月,OW x AJ 4 面世,作为一双女款球鞋,男码市价自然较高,女码价格虽不及男码,却也接近 7k,担下「富婆鞋」头衔;

同月发售的做旧氧化效果 UNION x AJ 4,Guava Ice 配色部分女码如今已突破万元;

Dunk 热度之下,女鞋头的相继入手,亦令不少鞋款悄然变成「富婆鞋」;

去年 9 月发售的韩国店铺 Kasina 联名款 Dunk Low,湖水蓝加透明水晶底的颜值,女码市价也已冲破万元;

AMBUSH 联名款 Dunk High 首发黑白配色,发售不久后,市价徘徊于 3k 左右,近期女码普遍高于 6k,比男码高出一倍;

 

迪拜球鞋店铺 Frame Skate 联名款 SB Dunk Low Habibi ,女码亦高达 9k;

Sean Cliver x SB Dunk Low 因为其高颜值被冠上「冰雪奇缘」称号,而深受女玩家们追捧,部分女码已达五位数;

此外,同样出自 Sean Cliver 之手的 StrangeLove x SB Dunk,自去年情人节发售后,热度依然不减,如今女码市价甚至高达 17000,成为当之无愧的「富婆鞋」;

越来越多的「富婆鞋」出现,其中如 OW x AJ 4、UNION x AJ 4 等高价鞋款,亦因氧化做旧成为「Vibe 风」标志单品双重热潮冲击下,女玩家们在搭配上,也逐渐形成一股「女 Vibe 风」。

 

「女 Vibe 风」因应而生,

「富婆鞋」成为标志性单品,

Kylie 则是代表玩家之一:

我们日前总结的「Vibe 风单品大全」中,提及棒球夹克、RO 等单品,反观「女 Vibe 风」,更趋向于真正意义上的「氛围感」。

而我们在「女 Vibe 风」新群体进行分析后,总结出以下几点特征:

第一,她们往往有着「Cozy Girls」的称号,「Vibe 风」男玩家们会以一句「Clean」互相称赞,而女玩家们则以「Cozy Girls」相称;

选择的单品则有舒适、柔和的特点,往往极少图案与印花,亦会挑选 Vintage 意味更浓厚的款式,这点与男玩家们的「Vibe」相仿。

第二,全身配色往往不超过三种,而为了达到更赏心悦目的视觉效果,她们偏好选择莫兰迪色系,或是大地色系单品;

第三,拥有一双「富婆鞋」,作为穿搭的点睛,「女 Vibe 风」并无特定的服饰单品,为了不让穿搭显得「平淡」,一双「富婆鞋」能起到「锦上添花」的作用。

第四,其中一种搭配公式:短款上衣 + 露出腰部 + 黑色高腰牛仔裤/大地色运动裤+「富婆鞋」;

为了「差异化」,不少女玩家们在玩「女 Vibe 风」时,会在「凸显身材」上花点心思,更多女玩家偏好选择 UNION x AJ 4,这点与部分「男 Vibe 风」玩家的选择相同。

为了营造出更强的「Vibe」感,大多数会选择一套更简约、温婉可人感觉的米白色穿搭,Kylie 则是女玩家代表之一。

 

除了几点显著特征外,更多出现在「男 Vibe 风」身上的高价鞋款单品,也开始被「女 Vibe 风」玩家们留意;

比如 ALD x NB 550,白绿版本的女码海外市价,在 700-880 美元之间,白红版本市价最高达到近 900 美元,颇有新「富婆鞋」的势头。

 

一大波「富婆鞋」正在靠近?

或许已踏入「全民营销」阶段:

 

当「富婆鞋」成为玩家之间的梗,亦因为冠上这个称号后,女码也都有着更好的市场表现,逐渐成为一个「全民营销」的关键词;

小 x 书上,以此为词条的笔记有数千篇,玩家们围绕 Stussy 联名款 Spiridon Cage 2,做出多份「江浙沪富婆穿搭」攻略;

在 x 鱼等平台,UNION x AJ 4、OW x AJ 4 等早已跻身「富婆鞋」行列,另一双被称为「宝石」的 AF 1 '07 LX Bling,虽是普款,但官方配备多种自选配件,也被玩家们称为「富婆鞋」;

 

Dunk 中的「富婆鞋」,也开始加入 SB Dunk Coast 北卡蓝配色等女生专属;

另一边,Yoon 早前曝光的联名款 Dunk High 芝加哥配色,在论坛中也被冠以「AMBUSH 富婆鞋 2.0」;

不料 Yoon 本人表示,该配色并不会发售,但即将迎来市售的粉色版本,则将延续这一趋势,如今女码预售价均在 4k 以上;

玩家们更开始自行评估,一双球鞋是否有成为「富婆鞋」的潜力:如将在 2 月发售的 AJ 1 University Blue,女款限定的身份,加上清爽北卡蓝配色,平台上预售价高达 5k-1w ;

而当早前有消息透露,Stussy 将携手 Nike 打造 Air Huarache LE、在向双方千禧年经典合作致敬后,虽仍未有实物图,但已有不少「富婆鞋 3.0」的声音传出。

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