各行业和品牌如何在《英雄联盟》的庞大流量里,找到自己的玩家和消费者

如今电竞赛事亦如同篮球、足球等运动赛事般倍受年轻人关注,2021 LPL (英雄联盟职业联赛)春季赛将于本月 9 日正式开始,不少玩家早已翘首以待。

《英雄联盟》作为全球最受欢迎的游戏之一,其玩家数量如星罗棋布,而在这个庞大流量里,诞生了众多电竞衍生品与联合事件,从各品牌获取流量的方式来看看,它们之间又有什么不同,同时也邀请到在 TGIF 「玩家派对」上公布新曲《玩家》的姜云升,谈了谈当下这种生态的看法。

LPL 作为全球最受关注的职业电竞联赛,去年S10全球总决赛数据已极为惊人;320 W多人报名观看赛,最终抽选入场 6312 名观众;而在线上最高纪录,则是聚集了近 4590 万观众,整赛季观看总时长超过 10 亿小时;

单看数字,或许很难体会《英雄联盟》背后庞大的流量,坊间便有说法称,世界上每 109 个人中,就有一个《英雄联盟》「活跃玩家」。

而事实上,据 leaguefeed 调查数据显示,《英雄联盟》每月玩家总数已达到 1.15 亿,日峰值能聚集 5000 万玩家,差不多「每一秒钟都有人在开局」。

与其他游戏对比,Dota2 每月活跃玩家为 1100 万,CS:GO 每月玩家数据为 2600 万,相当于英雄联盟的 1/4,而随着新事件、赛事不断发布,《英雄联盟》玩家还在不断增加。

via:leaguefeed

如此强大的凝聚力,也吸引着各个行业和品牌,它们纷纷从各个角度,寻找能与之切合的吸引点,以此拓展「对味玩家」并影响消费者。

譬如去年 iPhone12 的发布会,苹果将其手机性能,与《英雄联盟》手游紧密结合,让更多关注游戏上线的玩家同时关注手机;一年中全球约有 120 支队伍参与 LPL 赛事,奔驰则与《英雄联盟》中三大全球性赛事合作,通过赛事流量,吸引更多年轻玩家的关注。

除了游戏本身,年轻、热血且收入高的电竞选手,以及他们的电竞梦想,更是成为了许多年轻人的向往,而 Dior 也选择通过这位“ 顶流 ” ,来影响年轻玩家;

比如邀《英雄联盟》职业联赛选手 JackeyLove 喻文波作为品牌好友,以及在最近的全明星赛中,让 LPL 最为顶尖队伍之一的 TES 战队,穿上品牌服饰。

优异的合作效果,使品牌与《英雄联盟》相关的周边及话题不断释出,但对于庞大的玩家数量而言,承载「热爱」电竞文化的衍生,还远远不够。

电竞拥有各式各样的玩家,皆有着不同领域的喜好、属性 ,Reddit 上曾有人询问「英雄联盟玩家各自的现实职业」,便跨越学生、教师、面包店老板、银行经理等等。

不同职业、水平的电竞玩家们在线上聚集,而每一次从玩家角度出发的线下文化衍生、事件,都能为玩家带来更深一层的社交体验。

像在不久前的 1 月 3 号, 电竞原生文化品牌 TGIF 便举办了一场线下派对,聚集来了各领域的电竞玩家们。

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JackeyLove 、knight 、 Karsa参演的

TGIF《We Are Players》品牌故事片

面对电竞文化背后众多类型的玩家, TGIF 则认为,无论是职业选手还是普通玩家,都对游戏、电竞有着共同的热爱。是这些人让游戏从冰冷的图像和代码,变成热血的青春、对抗的激情和交互的共鸣。

在派对现场,不仅有《英雄联盟》职业联赛选手身份的“ 头号玩家 ”:JackeyLove 喻文波、knight 卓定、 Karsa 洪浩轩,还有来自街舞、脱口秀等多个领域的玩家;

国内 rapper 姜云升,作为游戏中的「说唱玩家」,也在现场带来自己的新歌《玩家》,当日我们也受邀来到现场,并与其聊了聊关于这次与 TGIF 合作的歌曲:

 

1.此番合作的契机:

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说唱、电竞这两者在以前都属于小众文化,可能不被一些长辈所理解,但近几年,无论电竞行业,还是说唱行业,都在逐渐“ 越走越好 ”,有这个合作机会的时候,我也很乐意。

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2.歌曲表达的含义:

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有时候一个音乐不一定是要表达某个具体的事物,有时候可以是一种情绪,也可以是一个很综合的东西。是那种不服输,想变得厉害、顶级的情绪,以及鼓励大家坚持你所爱的事情,把你所爱的事情做成一番事业这样的一个概念。

在《玩家》这首歌曲中,姜云升以第一人称代入讲述电竞玩家的态度。歌词里提到 “ 他们说游戏不可能当职业,但我们把游戏做成了事业 ”,用音乐唱出电竞玩家们面对外界压力和舆论,在游戏世界奋勇征战,坚持梦想,最终将游戏变成现实的真实故事。

TGIF GANG GANG

扣动了扳机 BANG BANG

数不清的玩家 还有数不清的GAME

数不清的荣耀 还有数不清的FANS

你说的什么东西我都不会在意

靠着我的实力从不借助外力

带着他们根本学不来的帅气

AD AP 称霸整个赛季

我们是顶级的玩家

冠军的奖杯都被我们收集

20分不到我推完你高地

比起我他们像温顺的猫咪

我们是顶级的玩家 you feel me

看清楚什么是等级的差距

闪现着向前 就堵在你家里 

DUDUDU  轻松秒杀你

敌人多 根本就 没在怕

控住他 后排再 接个大

弟弟们 我看不到 你在哪?

哥们我 干的像 JackeyLove

拿下我的MVP 

不懂什么叫做畏惧

不管他们 网上 怎么对我攻击

体育馆 的中心 站着我和兄弟

他们说游戏不可能当职业

但我们把游戏做成了事业

这是一场竞技可他们不清楚

到中央台为我们职业而庆祝

我们发过的心愿 会一一兑现

那些质疑攻击 全部撕成碎片

过去不被理解 被迫留在背面

如今为国争光 何分高低贵贱

我们是顶级的玩家YNM

冠军的奖杯都被我们收集

20分不到我推完你高地

比起我他们像温顺的猫咪

我们是顶级的玩家 you feel me

看清楚什么是等级的差距

闪现着向前 就堵在你家里 

DUDUDU  轻松秒杀你

3.觉得自己以及《新世代》里的小伙伴,

  像 LOL 里哪个英雄角色:

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我最想成为 EZ,伊泽瑞尔,探险家。那个像皮卡丘一样的黄色头发也很可爱。TY就是策士统领,小精灵应该是璐璐吧,而且璐璐本身也是小精灵。

4.这次 TGIF 玩家派对给你的感觉:

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我是第一次参加这种电竞类型的活动,现场的氛围很棒。看到职业选手们打游戏也挺好玩的,还有他们这次推出的衣服也做得很不错。

姜云升上身 TGIF 品牌服饰

 不同领域的普通玩家,

 都用自己的方式来表达玩家态度:

现场不止姜云升通过说唱的方式,表达自己及电竞玩家的态度。因《这就是街舞》走进大众视野的小海、钟晨,鱼丸,小五,王子豪等舞者们,也代表自己领域的玩家们,用一支《We Are Players》舞蹈作品传达态度。

小海、钟晨,鱼丸,小五,王子豪,开场齐舞大秀

或许不少玩家都曾面临家人不理解自己“ 为何如此沉迷电竞 ”这个难题,但随着电竞行业的蓬勃发展,这一个难题也在逐渐瓦解。

AC 雷曦和钟晨,在现场便通过作品《The Game is Forever》,生动地演绎玩家在生活中,面对亲情与热爱,从不被理解到被认可的过程,极具玩家共鸣。

 Waacking世界冠军舞者AC雷曦

以所有玩家为出发点的「玩家派对」,除了邀请电竞选手 JackeyLove 、knight 、 Karsa 之外, Imp、无状态,以及游戏主播周淑怡等也现身派对。

现场不同领域、级别的玩家们玩成一片。正如前文所言,每一次从玩家角度出发的文化衍生、事件,都能为玩家带来更深一层的社交体验,而或许便是 TGIF 品牌诞生且举办派对的原因。

看到关于 TGIF 品牌对玩家的决心,三位“ 头号玩家 ” 也与 TGIF 两位联合创始人连勋先生、牛恬女士完成签约,拿到了印有自己名字的专属 TGIF 品牌服饰。

同时,TGIF 在现场宣布了他们将与国际卡通形象 LINE FRIENDS 达成深度合作。而首波合作,就是先联手开发电竞主题图库,玩家们能在 LINE FRIENDS CREATOR 上独家定制电竞产品,展现自己的创意和个人属性。

在活动当晚,品牌联合创始人连勋、牛恬透露了 TGIF 品牌名字来由,极具趣味与玩家情感:

“ 在英语俚语中,TGIF是‘Thank God lt's Friday’,对伴随游戏一起成长的人而言,共同回忆或许是结束了一周的翘首以盼后,终于能够在周末得到父母的允许玩上几个小时的游戏,那是每周为数不多畅玩游戏的时光,这份情感共鸣和记忆连接让电竞文化的感染力变得更真实。”

也明确的表明了创立品牌的初衷。他们作为同样的「普通玩家」,在电竞这份强大流量的背后,将与玩家们同一立场为先,通过真挚的情感和热爱,来寻找和聚集更多玩家:

“ 越来越多的品牌开始进入电竞,但一些电竞概念的产品对玩家而言还是少内味儿,站在一个普通玩家的角度,我想把那些属于玩家的梗和文化表达出来。用一个专属于玩家的品牌,为所有的玩家表达心声和热爱。”

TGIF 通过成立品牌,创造承载「热爱」的电竞文化衍生,为所有玩家发声。

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当游戏与电子竞技的固有印象,

被大众打破后,诸如各位的玩家们,

是否也在期待愈多真正承载「热爱」、

和传达「同好」的文化衍生品。

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