CELINE 的支持者,只剩下 TS 这群 Hedi Boy,和 Lisa 的粉丝?

奢侈品牌任命明星总监,及逐渐「网红化」已成趋势,曾在 Dior、SLP 时期留下过无数经典的 Hedi Silmane ,目前所执掌的 CELINE 近来也频繁被 TS、甜茶等 Icon 上身;

 

通过此现象,我们亦发现「Hedi Boy 」群体如今依然活跃,但此情况之下,逐渐「Tiktok 化」的「新 CELINE」,玩家风评十分两极。

 

以 TS、Giriboy 等为代表,

社交媒体中依然活跃的,

爱穿 CELINE 的「Hedi Boy」:

首先是 CELINE 20SS 「天鹅绒外套」,这种面料意外深受男 Rapper 们钟爱,TS 选择了用其搭配 Cactus jack 平沿帽,风格在此前造型中颇为少见;

Rich The Kid 则用直筒西裤搭配,冷帽亦选择 CELINE 呼应;Gunna 同样上身整套 CELINE 「天鹅绒单品」,搭配酷似 AJ 1 的 Amiri Leather Sneakers。

第二件则是 20SS 的 TEDDY JACKET,其「外形」,与当年 Hedi 在 SLP 时期的经典设计颇为相似;

 Céline 20SS TEDDY JACKET

vs. 权志龙曾上身 SLP 夹克

早先 GiriBoy 在 SMTM 9 中,及 Luka Sabbat 等 Icon 的私服搭配中,该单品便已频繁亮相。

另一些 CELINE 今年的单品,也在 icon 带货效应下,让更多玩家们对其设计买单;

如 20 AW 刺绣棒球夹克,甜茶上身 CELINE 基础卫衣等,则被玩家们用来打造不同的热门风格穿搭;

以及王一博早先于《街舞 3》中上身、未售便已被频繁打板的 CELINE × Monochroms 21SS 学院夹克等,亦在市场中拥有不低热度。

此现象下,如今追逐着「新 CELINE」的男玩家们,往往还会在造型 PO 文中,带上 #Hedi Boy 这一词条,风格亦与 Hedi 早年所塑造的「标志男孩形象」十分相似。

 

Hedi Boy 群体虽活跃,

但「Hedi 抄袭自己」的批评,

愈发常见:

至于何为「Hedi Boy」,其实是意指从 Hedi 早年执掌 Dior Homme、SLP 时期开始,便被其独特设计风格影响的「追逐者们」;

他们痴迷于 Hedi 用极其纤细的剪裁,重新定义的地下摇滚青年形象,而「高昂定价」与「对身材的超高限制」,则满足了该群体优越的「自我追求」;

Hedi 在当时对时尚界的影响有多深远,因篇幅现实无法展开细说;

但从老佛爷愿为 Hedi 的设计减重 90 磅、权志龙参加 CHANEL 秀场也要穿 SLP、成功令其偶像 David Bowie 在演唱会上身等事迹,便能做出一番佐证。

由如今「新 CELINE」亦可见,Hedi 早年前卫风格所建立起的「审美体系」,对于当下部分玩家仍有不低的影响力;

但稍加留意,也会发现,Hedi 在「新 CELINE」、以及过往执掌品牌的元素使用,存在不少「雷同」情况,亦频繁被外界诟病「自己抄袭自己 」;

CELINE by Hedi Slimane 也因此成为近两年来,奢侈品牌中被「议论」和「讨伐 」最多的对象。

 

经历老粉脱粉、备受质疑后,

Hedi 也决定将 CELINE,

带上「流量路线」:

关于 Hedi 的「新 CELINE」为何引起如此争议,我们则要从他被任命后的「各种代表性事件」进行分析;

18 年,Phoebe Philo 结束了她加入 CELINE 的「黄金十年」,在 Virgil 与 Kim Jones 的前例下,LVMH 邀请了在当时颇受争议的 Hedi,出任新创意总监,集团最初对他的期望,是让品牌销量翻三倍;

而 Hedi 自进入品牌第一天起,便开始了他「大包大揽」的强势举动,其先清空品牌 INS 页面,半个月后,将原品牌 LOGO 替换,之后又停产了 CELINE 当时所有的热门包款;

一系列操作,让 CELINE 及 Phoebe「老粉」难以接受,一些玩家们开始「脱粉」,二手 CELINE 价格在当时一路飙升,也能说明一些问题;

之后的 19SS 首秀,甚至随处可见 Saint Laurent 时期的影子,就连 Hedi 的支持者都坦言到:“ Hedi 就像是把 SLP 时期档案室里的作品搬了过来。”

时尚刑警@DietPrada 亦指出,其 19 年初亲自执镜的 CELINE 大片中,出现与之前 Saint Laurent 相似的黑色手袋,连模特姿势与封面样式也极为相近,并希望 Hedi「不要再迷恋过去」。

或许是迫于外界压力,在之后 19FW-20FW 的设计中,Hedi 收敛了不少叛逆摇滚元素;

尤其在女装方面,他开始「钻研」CELINE 留下的「宝藏」,打造出一群布尔乔亚风的「复古时髦」女郎,之前一边倒的「负面评价」随之迎来反转;

但却无法掩盖这一时期内,CELINE 「销量平平」的事实,而后,或许 Hedi 自己意识到,在这个「社交为王」的年代,「新 CELINE」也要走上「流量网红」的路子。

 

签约 LISA ,

以 TikTok E-boy 为灵感的 21SS,

话题增长的背后,亦让玩家表示:

CELINE 不过是 Lisa Style

19 年末,CELINE 签约当时在 Tiktok 大火的 18 岁网红 Noen Eubanks ,开创奢侈品牌签约网红的「先河」;

今年 7 月,释出以 Tiktok 上 Eboy 为灵感的 CELINE HOMME 2021 春夏男装系列,从音乐、场景到模特,都像是一场为 Tiktok 博主量身定做的服装盛宴,亦因而引起极大话题;

不少网红博主表示:“ 这是 Hedi 接手以来 CELINE 以来,最好的一季”,但更多人则吐槽其完全丢失了 CELINE 的风格,只是谄媚地向年轻玩家及市场妥协;

而秀场中,也出现售价分别高达 100 万、150 万 RMB 的两件夜光夹克,令不少人在社交媒体发问「CELINE 究竟凭什么?」

品牌又火速官宣 Lisa 成为 Hedi 入主以来,CELINE 首位全球品牌大使,这位被 Hedi 称为「缪斯」的 K-POP 顶流,也确实展现出强大的「带货能力」;

无论是拍摄 MV ,还是日常穿搭、走秀、出席活动,Lisa 几乎成为 CELINE 的「移动广告牌」;

如今 CELINE 的 Ins 账号,也被 Lisa 的粉丝大范围攻占,评论区的年轻女孩们,表示希望早日能看到 Lisa 穿上新系列,因为她们也想和 Lisa 穿同款。

而对于近期发布的 CELINE 2021SS 女装秀场,更有不少网友表示:“ 该系列就像是 Lisa 的日常装扮,完全没有了 CELINE 的极简高贵感。”

然而,虽然争议不断,但 CELINE 在 Hedi 接手的两年以来,确实第一次展现出了「销售实力」。

在 2020 年第二季度的财报中, LVMH 点名指出 CELINE 保持了不错的增长;

不过相比于 LV 、DIOR 的稳步前进,及迎头赶上的「新网红」BV,如何持续吸引「有钱、有品位的年轻人」,似乎才是目前摆在 CELINE 面前的最大问题。

相关推荐

微信扫一扫,分享到朋友圈

CELINE 的支持者,只剩下 TS 这群 Hedi Boy,和 Lisa 的粉丝?
返回顶部

显示

忘记密码?

显示

显示

获取验证码

Close