深度解析「长谷川昭雄」的 2020 年:成为「流量」

BEAMS SSZ、NAUTICA JAPAN 等,或是 AH.H 推出的单品,今年在「长谷川昭雄」推荐和造型下,已成为了日系玩家们的「入手准星」,我们则尝试从多个方面,深度解析长谷川独特的选货标准与造型手法。

 

2020 年,

被「长谷川」带火的品牌、

及各式「套装」与「裤款」,

已很难数得清:

长谷川昭雄离开《POPEYE》,与网媒平台 HOUYHNHNM 共同创立了 AH.H,旨在分享更多「造型案例」;

潜心经营 20 个月后,已然成为一个「带货平台」,仅今年,经过「长谷川」造型后、被带火的单品,粗略计算已达 40 个以上:

包括市价高达 4k 的 BEAMS SSZ 假两件衬衫,7 月、10 月分别上架的 AH.H x BEAMS SSZ 工装套装,整套打包价也在 4k 以上;

由长谷川与 is-ness 一同监修的 NAUTICA JAPAN 本季主推双面卫衣,不少玩家已晒出自己的「4 色入」战果,短袖、双面拼色羽绒服外套同样是热门款;

内搭 T-Shirt、双面穿卫衣为 NAUTICA JAPAN

 

多次出现在 AH.H 的 DAIWA PIER39 工装套装、羽绒外套,也开始被玩家们留意,发售后错过入手的玩家们,正在平台以「近万元价格」求购羽绒服等单品;

 

UNIVERSAL OVERALL 衬衫,在上月初被长谷川用作搭配后,随即多了不少入手玩家;

nanamica 不用多说,已被称之为「City Boy 拉满」,而早前由他力荐、价格亲民的 Cookman「厨师裤」,则是近期「日系裤型代表之一」。

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还有极小众的品牌 Gearism,数月前与 AH.H 联名打造一条登山裤后,社交平台上也开始出现不少晒图;

在长谷川搭配之前,大多数品牌在玩家中提及率较低,诸如 COMOLI 等日本品牌,由长谷川作为「媒介」,令其被更多海外玩家所认识,选货眼光相当毒辣。

COMOLI

 

除了主推单品,

从「内搭」到「咖啡」,

配件等「辅推」也走红:

长谷川昭雄独到的选货眼光,更已渗透到如内搭、配件、鞋款,甚至饮食类等「辅推」单品上:

近期被他多次用于造型打底的 Gearism 针织内搭,已在社交平台的讨论度颇高;

部分「不起眼」的配件,如 NAUTICA JAPAN 型录中出现、诠释「City Boy 奥义」的藏蓝色鸭舌帽,市场价被炒卖至 500 元左右;

而追求搭出「精髓」的玩家,则纷纷开始选择其造型中多次出现、入手难度较低的 adidas Campus 80s 鞋款;

同时,今年被长谷川频繁用于 nanamica 型录中的 Clarks Wallabees、Timberland「帆船鞋」等,也在国内平台上销量大幅增加;

还有如 AH.H 联手 BEAMS SSZ 及日本 SIWA 纸和三方打造的手提袋,和联合 NEW EDITION FURNITURE 三方打造的木制收纳箱;

甚至,在其 Cookman「厨师裤」造型特辑中,出现过 Human Nature 店面以及一瓶酒,这家店的部分酒类,官网也已出现售罄情况;

另外,日本咖啡品牌 Doutor 早年仅是长谷川本人的「独家口味」,后来,他将「Doutor 咖啡」作为造型道具;

其后,无论是喝这个牌子的咖啡,或是拿着拍照,也引发了玩家们的模仿,成为 City Boy 造型参考的其中一项;

 

各种新晋小众、匠心老字号...

均是长谷川「亲测」后推荐:

有趣的是,无论是小品牌,抑或没有知名度的「辅推」单品,长谷川似乎并不以「带货」、「带流量」为主要目的,而是真心希望「安利」的单品和风格而已;

例如最近由 Yuge Takumi 全新成立的唱片公司 Adult Oriented Records,打造了一个「Sound Clothes」系列;

每件单品都带有下载代码标签,玩家可听到其「内置」的音乐,作为好友的长谷川表示,因为自己一直喜欢 Yuge Takumi 的制作,所以决定要「做点什么」,便诞生了双方的联名服饰;

上衣 AH.H x AOP

裤子 Cookman

长谷川用于衣服印花上的葡萄吐司图案,则源自一位糕点师 TOMO,而实际上,长谷川已在 多次在 AH.H 的选货栏目中,推荐过 TOMO 水果吐司;

以「私心」为出发点的搭配与造型,往往无关商业与流量,都是经长谷川本人亲自尝试过的「心头好」;

帽子 Artex Knitting Mills

衬衫 Universal Overall

内搭 Gearism

正如长谷川近期力荐的 Gearism,当中一款美利奴羊毛针织内搭,其推荐理由,就是他亲自尝试过这种材质的舒适性,并给出了建议尺寸;

上衣 Gearism

裤子 Cookman

在 10 月选货专栏中出现的 HERILL 羊绒 Chino,亦因为长谷川本人着用后,发现该面料的不同之处,才用其进行造型搭配;

上文提到,近期已日渐火热的 DAIWA PIER39,则是因为长谷川「亲测」防水、易清洗等实用性,才得以被推荐的;

还有专门生产 T 恤的老字号 KUME.JP 等,众多日本当地的小品牌,在长谷川「挖掘、亲测」之下,被运用到造型与选货之中。

NAUTICA JAPAN

 

为 nanamica、

WTAPS 等打造的造型案例中,

可发现品牌为何需要「长谷川」:

AH.H 变成了长谷川的「宝藏树洞」,或是「好物安利平台」,而他对各个品牌起到的作用,则令他的名声不止响亮于日本当地;

长谷川的造型重点,往往在于「少年感」,在他最近为 Polo Ralph Lauren 打造的造型中,先是动用「御用模特」Hugo,以标志性叠穿法增加造型感,且以渔夫帽作为「英伦少年」的点睛;

而 nanamica 的单品中,统一色系、简约风格、GORE-TEX 等高端面料,则是长谷川在造型考量的重点,并以此呈现 nanamica「少年感」;

在 2020 秋冬 Lookbook 中,干净具质感的白袜、纯黑 Clarks Wallabes 鞋款成为贯穿重点,阳光与照片调色下,则呈现从少年到追求质感的「初熟阶段」;

以类似手法进行造型的,亦有 2020 秋冬季的 WTAPS,一贯的军绿色、大地色系中,长谷川加入球鞋展现「少年感」;

并以「水」作为凸显层次感的法宝,被打湿的单品,看起来颇有涂蜡面料的光泽感,水量的多少和面积,都被长谷川考虑进其造型细节之中;

出自长谷川昭雄之手的造型,亦是「矛盾体」:既以标志性手法令人一眼明辨,也在每个案例中,通过细节呈现一个个鲜活的少年形象;

长谷川显然深谙当代玩家口味的,正如近期一位入手 NAUTICA JAPAN 的玩家所说:“ 长谷川昭雄把我父亲曾经很爱穿的 NAUTICA「City Boy 化」了,穿上有了传承的感觉。”

 

不依靠「流量效应」的长谷川,

为何越来越忙碌?

就如前文所说,长谷川昭雄的选货,以及合作单品,都是从一个「爱好者的视角」出发,描绘出最符合玩家的搭配状态与生活方式;

在 AH.H 网站的 TAG 搜索栏,每个被运用到造型中的品牌,都以 A-Z 的方式整理排列,AH.H 更像是长谷川所建立的「档案馆」;

不少品牌在推广新系列时,往往会邀请知名模特、甚至是明星 icon 上身演绎,比起这种做法,长谷川更相信其团队成员:

由矢口健一负责发型,这个从《POPEYE》时期就已形成的「铁三角」,虽不是「流量」,却成为了「流量」本身;

像大家已颇为熟知、04 年生的模特 Hugo,以及时常出现的滑手模特,除了长相稚嫩、能表现少年感之余,也能为玩家们提供更真实的上身参考模板,这种更「贴地」的呈现方式,亦是长谷川造型的巧妙之处。

仅是今年,长谷川昭雄在 AH.H 上进行的造型企划,已不下 30 个,且并未算上为 WTAPS、is-ness 等品牌打造的造型片,称长谷川为「劳模」也不为过;

据业内人士称,早在 10 月时,邀请长谷川昭雄合作、或担纲造型指导的品牌,已将他的档期排至明年;

而不少玩家见证过他对 NAUTICA JAPAN 进行「焕新」的动作后,表示希望他能「拯救」更多值得被留意的老牌,由此看来,就 2020 年来说,长谷川昭雄真的已引起一股「独特的效应」。

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