官方下场卖Archive,今年一盘「成功的生意」

回顾今年,以官方名义贩售 Archive 的品牌,从 Stussy 到 Palace 都赫然在列,原本仅存于「小圈子」中的消费模式,开始被众多品牌与单位纷纷带起;

不少玩家期待着品牌的加入,能为鱼目混珠的市场,提供监管作用,亦让部分玩家开始担心手中的藏品会「掉价」。

 

Acne、Stone Island、PALACE

甚至 IKEA 等早年 Archive 单品开卖,

另一些「清库存」行为则被玩家质疑:

加州知名鞋店 Blends,近日进行了一场所谓的「Archive Sale」,有玩家表示,原本满怀期待能淘到一些难以入手的老款;

其后发现,Blends 仅是「清库存」,因为在售的绝大部分单品,只是 Vans 普款,令他们感到「被欺骗」。

 

伦敦创意单位 Too Hot 近期也在店内贩售一系列「老款 PALACE 」,每款只有一件,当中最「老」的单品,可追溯至 PALACE 创立的 2009 年;

 

于是,这次贩售引起了不少玩家关注,但同时亦有玩家表示:“ 没有哪件是真正具有代表性的。”

 

而在 5 月时,选货店 HANON 则与 ACRONYM 合作,进行线上 Archive 贩售,单品年份在 03 年至 17 年之间;

 

如较为经典的 J1A-LP、J43-GT 夹克,或 15 年发售大热的 J39-S 风衣外套等,都是发售中呼声较高的单品;

然而发售方式却不简单,需经过抽签,才能获得购买资格,引起部分不满声,由此看来,「贩售 Archive」也成为今年不少品牌与选货店的「话题性营销方式」;

对玩家而言,一些「官方 Archive」贩售并不理想,但自然也有真正获得好评的单位;

伦敦知名精品选货店 LN-CC,自 10 月底开始,推出一个持续 7 周的「(RE) Introducing Archive」企划;

将 Jil Sander、Stone Island、Marine Serre 等共 7 个品牌,每周更替于官网发售,且在每个品牌上新官网前,都会进行一次新的企划拍摄;

比如贩售 Jil Sander 过去六个季度、共 15 件 Archive 单品时,便以少年模特展示 Jil Sander 一贯具有高级感的极简主义;

 

 

贩售 Acne Studios 的 Archive 单品时,同样邀请儿童模特,表现「不会先入为主意识的时尚初学者」概念,目前企划已进入尾声,收获不少玩家认可。

除了服饰与鞋款,连「IKEA 的家具」亦被以 Archive 形式贩售,IKEA 爱好者组织 BILLY,近日在其网站释出部分 IKEA 在 80-90 年代发售的单品;

包括椅子、灯具、甚至源自 70 年代的产品目录等,大部分价格颇为合理,自然迅速售罄,这次贩售,亦令这个「民间组织」收到更多玩家希望「入会」的申请。

 

 

而其实,在 Stussy、

Raf Simons 试水后,

「Archive Sale」成为品牌们

纷纷跟上的「营销方式」:

Raf Simons 在 7 月提出 Archive 再售后,更多品牌开始跃跃欲试,而早在 18 年底,Stussy 就在加州开设了 Archive 门店;

有着丰富 Archive 产品的 Stussy,将「有味道」的老款一一带回,而每次线上发售,官网迅速「Sold Out」,「连锁反应」之一,近来国内视频平台上,对 Stussy Archive 进行好物分享的视频亦增多。

 

另一边,纽约高端鞋履品牌 Common Projects,最近发起了一项「史无前例」的企划:

将其在过去 6 年中,所制作过的部分 Archive 鞋款进行出售,甚至包括一些「并未投入生产的 sample」。

 

这些鞋款售价仅在 100 美元左右,而一些玩家也开始发出叹息:“ Common Projects 是不是不凉了?”

 

瑞典时装品牌 Our Legacy 亦在早前进行了一次「Archive Sale」,重新发售了近年来的一些 sample 与「库存单品」,正式上架时因「货品不足」又引起了玩家吐槽;

品牌们不约而同地,选择在今年 Archive 讨论度最高时,以此为名对自己进行「复刻」,甚至直接贩售「早前库存」,颇有顺势而为的意味。

 

品牌进场充当 Archive「卖家」,

一些「小圈子」玩家难以接受,

风评好坏参半:

 

正如我们之前总结的,「Archive」近年往往被指代「名设计师早期经典单品」,其最初在出现的形式,往往仅限于部分「热衷分享品牌信息的狂热者」;

 

即便演变出「贩售」的形式,单品亦只流通于品牌狂热者之中,原本只是一种「小圈子交易」,并非面向所有玩家的「内部行为」。

 

但今年开始,前文所列举的 ACRONYM 等,均以品牌之名发售 Archive 单品,令这种消费模式更加引起玩家们的注意;

在能带来一定「话题度与流量」的前提之下,Archive Sale 近期亦成为选货店用以巩固知名度、或帮助清货的光明正大的操作;

 

因此,这种贩售模式,正在 Archive 玩家群体中引起广泛讨论,持支持态度的玩家,则对 Raf Simons 等品牌的再贩售行为感到十分「欣慰」:

 

例如玩家@ARCHIVE93,曾以 1200 美元从「私人收藏家」处入手一件 AW 04-05 的 Raf 毛衣,最终发现只是一件仿制品;

 

他认为,如果品牌亲自主导 Archive 单品市场,起码能起到一定的「监管」作用,避免假货横流的情况。

 

 

至于手头上拥有珍稀 Archive 单品的玩家们,就不这么认为了,在他们看来,「Archive」无疑是他们的一片净土;

除了是对名设计师的致敬,花大价钱入手的意义,正是单品的稀有性,而当品牌「出手」,或越来越多选货店加入都这块「大蛋糕」后,市场平衡则被破坏,令这群「老粉」们黯然神伤。

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