Hidden.NY、JJJJound这类「博主」早期是这样「变现」的:

首先要了解什么是 Mood Board,在设计领域中,Mood Board 常指一系列图像、文字的拼贴;

设计师的很多灵感,都是从 Mood Board 获得,本质在于令想法可视化,于是也被称作「 情绪板 」;

从 Hidden.NY 到 Aimé Leon Dore,只发图像、不配文字的Mood Board,已成为不少单位,用以奠定美学形象的手法,也是「品牌变现」的一种有效方式。

凭借对 Archive 的分享,

Hidden.NY 圈粉 Drake,

以及有了现在大热的袜子:

Mood Board 分享美学→创立品牌→联乘合作,位于纽约的 Hidden.NY 是典型案例之一;

如今 Hidden.NY 最火的单品,是「 h 」字样袜子,得到 DA 等人多番演绎,也被 Salehe 用于 NB 合作款的发售海报上;

18 年起,Hidden.NY 在社交平台上,发布时尚、音乐、archive 等内容,涵盖 Daniel 最新改装保时捷、甚至早期 NIGO 或菲董等人的珍稀照片:

pic via.Hidden.NY 

而 Hidden.NY 的账号拥有者,也早已开始为 Billionaire Boys Club、Common Projects 等品牌做设计;

最初经营 IG 账号,只是为了以 Mood Board 收集灵感来源,或方便客户翻阅:

Louis Vuitton 1998

Hidden.NY 包括球鞋在内的 Mood Board 内容,令其在短短两年间,收获了近 40 万粉丝,Drake、村上隆、J Balvin 等大咖,均在粉丝名单之中;

pic via.Hidden.NY 

Drake 亦曾透露他们之间的趣事:

他的造型师,曾向 Hidden.NY 寻求一件十年前 Visvim Kerchief 羽绒服的入手渠道,此后,双方还常交流音乐与时尚等话题。

Drake 还表示,Hidden.NY 就如同千禧年初盛行的「 时装、潮流论坛 」,能引发兴趣玩家们的共同讨论,也是这类 Mood Board 账号真正吸引人们的原因;

如今,除了 Hidden.NY,更有以「 PPF 」、「 RSRCH 」为后缀,发布不同类型 Mood Board 的账号,运营方式也相当「简单」:

花大量时间,在网上搜集感兴趣的图片,累积粉丝后,开始与其他品牌单位,讨论创作与推广,走上单品发售的「 变现 」之路。

例如 Hidden.NY 的袜子单品,在官网往往是秒售空的状态,也陆续迎来了与热门客制艺术家 VANDY®、著名家居品牌 Modernica、BBC 的合作机会。

过去一年,Hidden.NY 还举办了两次「设计比赛」,胜出者的作品,被印于 T 恤售卖,挖掘、提拔更多新锐玩家,继续输出 Hidden.NY 作为时尚平台的功能;

Hidden.NY 如今的成功,印证了账号运营者本人、在采访中的一句话:

“ 我希望借由自己的影响力,向大家展示 Mood Board 或 Archive Page 可以发展得多有趣,也能提供一个讨论这些内容的平台。”

迅速崛起的 JJJJound,

那一年决定删除文字,

做起「初代博客网红」:

通过在社交平台发布 Mood Board,建立品牌美学,推出单品,达成各种合作,这样的成名之路,JJJJound 也走过一轮。

pic via.JJJJound

JJJJound 由 Justin Saunders 创立,而 JJJJound 的「前身」——Justin 的博客 jrsrules.blogspot.com,起初并不算出众;

08 年,Justin 决定删除繁杂文字,只发精心筛选、代表其生活美学的图像,逐渐奠定了核心风格,吸引来热爱简洁、干净图像的玩家关注。

成为「 初代网红 」后,Justin 的工作室展开创意顾问、设计承包的业务,收获了 A.P.C.、SSENSE 等合作对象;

其后 Justin 更成为 DONDA 的一员,名声大噪的 JJJJound,开始将多年来营造的「Normcore 」美学,转化成实体商品:

近来与 Vans、New Balance 及 Reebok 的精彩联乘,也将 JJJJound 拉至炙手可热的位置;

无论 NB 992 还是近日发售的 Reebok Classic Nylon,都延续了 JJJJound 从博客时期奠定的简洁、高级美学;

JJJJound 素来主张「 少即是多 」等理念,仍在其社交平台的 Mood Board 分享中,持续体现,JJJJound 也已是这条「成名之路」中的代表模板之一。

分享「90 年代卡戴珊」、户外风光...

Aimé Leon Dore 以及其它账号,

用 Mood Board「变现的方式」:

Aimé Leon Dore,同样以 Mood Board 建立品牌形象,凭借对复古风格的精致诠释,令 其近年迎来与 NB、保时捷等品牌的高规格合作;

无论是社交平台,还是品牌官网中设立的 Mood Board 专栏「 Leon Dore 」,均分享着包括异域风景、80/90年代的跑车和纽约城等图片;

而这些分享,无不令人联系到 Aimé Leon Dore 单品的质感制作,品牌记忆点与调性也因此极为突出;

pic via.Aimé Leon Dore

而主打户外生活方式的 IG 账号 organiclab.zip,目标则是创造庞大的「户外 archive 」档案:

分享户外装备、icon 户外穿搭案例、以及一系列美好风格,其 Mood Board 内容传递着强烈的「 GO OUT 」信息,成为不少户外迷钟爱的页面。

pic via.organiclab.zip

成立一年多,已累积 12 万粉丝的 organiclab.zip,利用其「户外资源」搜集功力,在官网开通了赞助通道:玩家每月支付 2.22 美元,以支持 organiclab.zip 的持续运营;

会员将获得 organiclab.zip 数据库中的「自由搜索功能」,以及每月的色彩搭配方案,和户外 Mood Board 压缩包的资源更新。

pic via.organiclab.zip

还有乘着复古浪潮,以 90 流行文化为主内容的 Mood Board 账号 90sanxiety,亦已累积了近 140 万粉丝:

从 1993 年 Hip-Hop 穿着的 Kim Kardashian、目睹 911 事件的 Jason Dill,到 90 年停产的兰博基尼 Countach,勾起人们对“ good old days ”的回忆。

pic via.90sanxiety

近来 90sanxiety 开通同名商店,畅销单品是 Johnny Depp 纹身「 WINONA FOREVER 」的刺绣棒球帽,售价 49 刀,数次补货亦一售而空。

pic via.90sanxiety

Mood Board 成名之路,

终究是精准的「美学投放」:

半个世纪前,Andy Warhol 提出了「 十五分钟成名论 」,随着近些年社交媒体的发展,单位的成名之路,也愈发打破框架;

时尚记者 Namalee Bolle 曾在《i-D》文章中提到:“ 经营社交平台,就如现代艺术一样,用「社群」来取代「艺廊」,传递给观众。”

在 Mood Board 的社交方式之下,「 成名 」是否需要依靠传统媒介、或是否要「 连名带姓 」的突出强调,都已显得不再那么重要;

不少人开始在 Pinterest 等图片网站,搜索关键词或设计师名字,运用各式 Mood Board 生成器,将其变为一张自己的 Mood Board;

再 PO 上被包装得「较为神秘」的社交账号,获得一定点赞,经营后甚至将账号出售「 变现 」,不少玩家则对这种行为感到不齿;

无论如何,从 JJJJound、Hidden.NY 到 Aimé Leon Dore 等单位,成名过程都具备相似之处:

以 Mood Board 经营「 美学页面 」成名,成立品牌与工作室,借社交平台之力与各大品牌展开合作。

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