迪迦、小xx这些球鞋“中文名”,是热爱还是营销

上周话题是#球鞋的各种中文名,不少人认为中文名多少影响了球鞋价格,尤其以各种“ 小 xx ”为代表;

而“ 熊猫 ”等深入人心的别称,则带来一些特殊的海外购物经历,中文名对国内鞋头的影响在本次讨论中可见一斑。

         

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@+ Arsene Wenger+:“ 给球鞋起个好听的中文名,我觉得无可厚非,以前就算叫‘ 黑红禁穿 ’,至少还有个禁穿的故事,扣碎也是;

现在就是小迪奥、小禁穿、扣碎 2.0,是因为热爱还是炒卖工具。”

@Rukawa:“ 我觉得中文名大部分都是贩子想出来的,目的是炒高价格,比如小 Dior,在 Dior x AJ 1 发售前,价格一千六七,正式发售后,小 Dior 现在 3k+。

配色相近的 Mid 也是,性质相似的还有小 OW 、小芝加哥、小伦纳德之类,买鞋自穿的人,也不会因为换了个名字就冲,还是要理性消费,不要进了圈套。”

@+x:“ 和今年最大牌球鞋 Dior x AJ 1 沾了个边,因此被命名小 Dior 的 AJ 1 Zoom,女码已经破万了。”

@Loki笑:“ 闪电这个词,在鞋圈肯定无人不知,之后涌现出小闪电,小小闪电,反转闪电各种名字,无非是想让它在市场上有更多关注。”

         

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@Mr.13:“ AJ 1 无论 OG、Mid 或是 Low,只要红白都叫芝加哥,只要红黑就是禁穿,蓝色就是闪电,黄色就是扣碎,黑灰就是影子。

现在演变到叫小 Dior、小 Union、小禁转,原型值钱,只要颜色有一点点像,就被冠以‘ 小 ’字辈

有些中文名,像 SB Dunk 蝎子莱莱就很可爱,SB Dunk Samba 也被称为迪迦奥特曼,但中文名并不会改变我买或不买。”

@Cloud:“ 这种中文名、别称,跟平台提交申请,审核通过后是可以更改的,朋友整天提交这种申请;

把 AJ 1 Low 加个蒂芙尼在后面,把一些 Mid 加个湖人,什么元素火就添加什么,平台也乐于看到销量增长;

蹭热度、蹭价格,变成让消费者买单的一种理由,希望大家能注重本身设计,不要因为一个别称就买,主体才该被关注。”

@谢yu:“ 那些因为名字而涨价的鞋,比如 Laser orange 镭射橙,钩子是深蓝色,和湖人没有半毛钱关系,却被叫湖人 Dunk,于是高价。

还有各种小阿姆、小倒钩、以及小 Union,不是名字取得好,能记住这些鞋的人又有多少。”

@难朋友.:“ SB Dunk Laser Orange 明明是蓝勾,刚出时一千七,被鞋贩冠上‘ 紫金湖人 ’之后,价格已破三千,溢价太高,觉得没必要买了。

最后买了 AJ 1 Low 黄色,作为代替还便宜,溢价超三倍的鞋不会买。”

pic via. 难朋友.

@不说话装高手🔑:“ 刮刮乐、北卡蓝、李小龙,各种生活化的中文名,都能成为球鞋配色命名;

这次的 PG 4 泡椒,也算是官方玩梗了,鞋尾还有泡椒的中文字体,不得不说,Nike 真是营销鬼才,也证明中文名确实受到很多人喜爱。”

         

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@Ray.Guo:“ 熊猫、GIGI 这种,令我特别有感触,以前在多伦多,很多时候大家买鞋只知道英文名,不知道中文名;

后来 13 代 He Got Game 复刻,Footlocker 店员和我说,中国人来买鞋,都问他们有没有 Jordan 13 Panda 。”

@Rainee's K:“ AJ 13 Retro He Got Game,当初刚去纽约读书,在 Footlocker 买鞋,自以为英语不错,就跟销售员说 AJ Thirteen Panda,别人一脸懵逼。

想起来都尴尬,觉得自己好笑,买的时候加税 120 美金,国内的话价格偏高一点,鞋名字起得好,再加上鞋本身颜值不差,会让消费者增加好感。”

@赛潘安:“ 觉得 AJ 13 熊猫中文名真的棒,熊猫作为国宝,有情怀在,有文化在;

无论是 AJ 13 熊猫陪着乔丹拿下赫赫战功,还是高颜值鞋型与黑白搭配,都使得这双鞋子名气永驻。”

pic via. 赛潘安

         

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@你挺够呛:“ 印象最深的,是叫‘ 苍蝇大便 ’的 Dunk ,当时觉得这也太难听了,价格还不便宜,而它真正的名字是 Dunk SB FTC Finally,13 年 5 月发售的老鞋了。

名字的由来,是鞋跟和鞋垫,一只脚是大便图案,另一只脚是苍蝇图案,为了庆祝 For The City 成立 20 周年,纪念他们首部滑板影片《Finally》所设计的。

虽然中文名难听了点,但真的是双好鞋,如果真正热爱球鞋,也一定会去了解背后故事,而不是只知道无脑冲。”

@🍅 :“ 印象最深的是‘ 遛狗 ’,整体设计和配色,十分契合这个名字,而且是环保主题,红勾当作牵引绳,绿色鞋身化作草地;

鞋底踩上狗屎,备用鞋带用环保袋装着,各种小细节做得丰富多彩,Dunk 真是良心。”

@阿🐟:“ AJ 1 禁穿,高中时姑姑从国外给我带了一双,当时不是很懂,上脚后同学们非常震惊;

后来才知道,真正的禁穿不是 AJ 1,而是 Air Ship Pro,某些有典故的中文名,会随着球鞋的故事广为流传。”

         

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@iamvan❓:“ 应该是喷泡系列吧,刚接触鞋的时候,没看过图,只听同学说名字,觉得‘ 红喷 ’、‘ 蓝喷 ’太抽象了,所以对‘ 苹果泡 ’、‘ 奶泡 ’、‘ 银河喷 ’感兴趣,

我会想,到底是什么样的鞋,可以用‘ 苹果 ’来形容呢,后来看到苹果泡,真有想咬一口的冲动,同时被大家起名字的水平深深折服,太形象了。”

@肥DD嘅巴治奥:“ 好多喷泡的中文名都十分好,听到就大概知道鞋子主题,例如天津喷、通灵喷、钓鱼喷、慈善喷、迷彩泡等;

其中最爱银河喷和烟花喷,银河配色注定天价,烟花喷是中国年主题里最有年味的喷泡。”

@沉梦昂志:“ 印象最深的就是吕布,外形相当出色,配上霸气十足的名字,二级市场价格一直在 2k+, 更不用提初代 HTM,当初听了就感觉好狂,马中赤兔,人中吕布。”

@飞纳斯:“ Nike Flyknit Mercurial 吕布,从来没想过,球鞋还能和从小就喜欢的三国人物挂钩,第一次听说就记住了,觉得应该是一双极其厉害的鞋。

虽然 Nike Flyknit Mercurial 当时的配置、科技都算顶级,但如果没有‘ 吕布 ’这个中文名,不可能有那么多中国鞋迷们追,也不会被炒上 3k+。”

         

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@钟晓林:“ 觉得以动漫人物’ 流川枫 ‘为中文名字的 Fire Red,更能吸引 OG 们的眼光,鞋不在贵,在于它陪你走了多远的路,见过多少风光。”

@羅:“ 流川枫这中文名让我印象挺深,一看到就能回忆到青春,中文名也会直接影响我的入手选择,有中文名的球鞋更容易产生共鸣和联想。”

pic via. 羅

@MiNO:“ AJ 12 病倒,生病但依然拼尽全力的乔丹,虚弱到连走向替补席都十分困难,皮蓬搀扶他下场的一幕,令无数球迷为之动容,我高考那天,也是穿这双病倒,考到了一个 2A。”

@燃烧的火炉:“ 老鞋了,愤怒的公牛,绝对足够愤怒,那时套盒有两双,买了红的这双,一直没穿,就放到现在,老鞋的名字对价格也没什么影响,毕竟好多人也不知道。”

pic via. 燃烧的火炉

@Alienzs👽:“ 猪油扣碎印象最深刻,这款颇受争议的扣碎配色刚发售时,就像当时的猪肉价格一样虚高,当大家看清本质后,价格自然就直线下降。

但猪肉是生活中不可缺少的食物,扣碎也在 sneakerhead 心中有不可或缺的地位,虽然这款扣碎很油腻,但该爱还是爱。”

pic via. Alienzs

         

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@ᴊᴏᴊɪ:“ Yeezy 350 V2 满天星,这鞋名刷新了我对反光鞋的印象,好名字更容易让人记住,更好地传播开来,也因此体现在价值上;

而某些鞋款的中文名,可以让人更容易找到同类风格,例如黑武士。”

@JAS:“ 发现几乎所有纯黑的鞋,都可以叫黑武士,我的 NikeLab 07 ACG KMTR,身边朋友一直没记住名字,都统一叫我这鞋黑武士。”

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