TS、Lisa 带货和“ Windows 95 视觉”,并不是 Eytys 爆红的全部原因

 把“ 厚底鞋 ”玩成签名式设计的瑞典品牌 Eytys,最近频繁获得 BLACKPINK、TS、Bella 等人亲自演绎,在穿搭分享平台上的出现频率也越来越高。

但从 Eytys 不满足于 Normcore 风格、对青年文化的深耕和营销中,或许能找到其受高级玩家喜爱的原因、以及下一个大热款出现的时机。

         

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Travis Scott 及其厂牌成员,在登上《SNEEZE》封面时,并没有选择常穿的 Archive 裤装,而是上身一条售价 280 美元、来自 Eytys 的蓝色 Wet Pants。

类似漆皮的特殊材质,亦吸引了 Lil Nas X 上身演绎;Playboi Carti 较早前登上《032C》封面时,则穿上了一双 Eytys 异形厚底鞋,令这辑照片与品牌都获得更多的讨论。

不少先锋女玩家,近来也对 Eytys 表现出更多关注,Bella 穿着整套 Eytys 单品,与 Dev Hynes 等好友相约,前往传奇画家 Edward Krasiński 展览;

时尚博主兼模特 Olivia Rouyre,以及时尚双胞姐妹花中的 Haze Khadra,都以 Eytys 的简约款针织毛衣,干净利落地完成造型。

BLACKPINK 各成员,再有泫雅、宣美等女玩家,都曾多次演绎品牌的各款裤装,以及带有彩虹元素的运动鞋等单品。

而 Eytys 近来的火热,亦不止体现在各电商平台日趋火热的交易情况上,去年在其新系列推出后,得到了《Vogue》的报道;

在时装周期间,聚集于巴黎街头的玩家们脚上,Eytys 鞋款出现的频率并不亚于 sacai x Nike LDV Waffle 等各种热门联名。

         

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在 Eytys 刚成立时,以一款被命名为“ Mother ”、寓意品牌根源的鞋款而打响名堂。

两位创始人 Max Schiller 和 Jonathan Hirschfeld 在日本度假时,发现他们最想要做的鞋子是:一双厚实、男女通用的运动鞋。

看似 Vans Era 鞋型,灵感却源自二战时期,美国海军所穿的运动鞋,鞋垫使用软木材质打造,经过着用后可完美贴合脚型。

这款“ 发家 ”单品,在当时就因为极速售罄,并得到不少 icon 加持而出圈。

近年 Eytys 多次对旗下鞋款进行升级,就令品牌二度出圈,比如一款 Halo 鞋型,与后来曝光的 Yeezy 451 有些相似。

夸张的异形结构与厚底设计,吸引了时装精们争相上身,也有人认为是 Prada、Balenciaga 的“ 平替 ”。

而 Dress Shoes 系列,则将皮鞋一贯的圆润鞋头,更改成棱角分明、个性与前卫的方形鞋头,正如我们在较早前所总结的“ 方形美学 ”,Eytys 显然是推动这股趋势的一员。

Impala Boots 所造成的影响更广泛,外形与西部牛仔鞋相似,但未来感配色让玩家们自称“ 星际牛仔 ”。

近来最令 Eytys 被熟知的,则是 3 月推出的 Harmony 鞋款,从千禧年厚重的滑板鞋中取得设计灵感,结合带有极强视觉冲击的拍摄手法,Eytys 地闯进更多先锋玩家的视野。

Eytys 在呈现单品的手法上,也尝试了许多吸睛的玩法,比如插画形式描述新款、低保真的复古画质记录秀场;

甚至以 Windows 95 系统的界面,对鞋款进行介绍,各种能带来强烈视觉冲击的创意企划,都狙击着当代玩家的潮流审美。

         

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受到 Acne Studio 影响,并于瑞典起家的 Eytys,近年在 Archive 与街头风的夹击之下,简约风格的 Eytys,反而在潮流领域获得了更多关注。

品牌也开始频繁创新、及对青年文化进行深耕:去年举办的 Pop-Up 中,就公布了其与日本设计师 Michiko Koshino 联名,以青年文化中的” 舞池 “为灵感,打造” 充气 “系列服饰。

系列中的背心与夹克,以极柔的热塑性塑料打造,可通过阀门、增加或减少空气来调节尺寸,刷新了大家对 Eytys 设计理念的认知。

此后,除了在 club 内举办活动,并以夜店、舞池为灵感打造了多款鞋履,Eytys 更自己玩起了音乐。

去年底品牌上线了一个月度 Mixtape 项目,每张 Mixtape 均邀请来自各地的独立音乐人合作,包含 Uptempo、Downtempo 等多种不同类型的音乐风格。

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Eytys 更开始向纸质媒介进军,在经历 6 年筹划后,Eytys 独立推出的第一刊杂志《EY!》面世。

拍摄选在海滩、草地等户外场景,而青年模特们在拍摄时则通过湿身、穿着比基尼等方式,大方地袒露美好胴体。

不少内页都呈现了关于 LGBTQ 群体的内容,而 18 年时就与推广同性艺术非盈利组织、Tom of Finland Foundation 进行过合作。

除了邀请艺术家 Bruce LaBruce 掌镜,合作鞋款上的插画设计、特殊鞋盒等,均由支持同性群体的艺术家完成,Eytys 在描绘他们眼中青年群体的各种模样。

         

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经过一番革新,与对青年文化的深耕,如今 Eytys 已广泛引起诸如 TS 等先锋玩家的注意。

然而 Eytys 值得被国内玩家留意的,并不止 Lisa 同款“ 彩虹鞋 ”、Jennie 同款“ 格子裤 ”,还有更多款式,有着成为下一项 icon“ 同款 ”的潜力。

 鞋款类: 

最近推出的 Capri 系列凉鞋,稍向下凹陷的鞋底,增加着用舒适感,鞋面配有两条锯齿状调节带,增加辨识度,众多玩家表示,该鞋款已进入自己的“ Must Have ”清单。

 

Chunky Shoes 热潮仍未褪去,无论皮革面料,后跟带有细节设计的 Grand 鞋款,或是以 club 为灵感,鞋侧带有火焰元素的 Sonic 鞋款,都符合这群玩家的审美。

 

除了多款方头皮鞋外,部分周边形状不规则的靴款,以及一款名为 Rodeo 的靴子,在第一次发售后迅速售罄。但在众多网友的呼声之下,官方罕见地在随后进行了补货。

 服饰类: 

追求 TS 同款裤子,或许不必从 Archive 中寻找,Eytys 的 Wet Pants,不同颜色的款式,在官网中价格在 280 美元左右。

除此之外,利用特殊材质制作、各角度折射出不同样式的多种裤型,也是玩家们钟爱 Eytys 的理由。

 

Bella 同款的针织背心,以及外套夹克,仍可在官网分别以原价 210 和 1100 美元价格入手,西装外套、卫衣、衬衫等其他上衣单品,价格均在 200-480 美元之间。

 

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