百年 Champion 如何用 Logo 演变等新事件,延续对青年文化的强势输出?

对每一个经验丰富的老品牌而言,面对新鲜林立的市场,如何保持“ 年轻吸引力 ”格外重要。

其中最佳的案例,不得不提拥有 101 年历史的 Champion ,从体育界起家,影响力却逐步渗透至先锋时尚、街头文化等多个领域。

在这过程中,“ C ”始终享有着独特地位,而这一切与 Champion 品牌的底蕴、产品不断输出及 “C” Logo 在各领域间的独创设计和影响力,有着极大关系。

         

///

  

对于许多潮流玩家而言,“ C ”字 Logo 或许极为眼熟,但却未曾探讨 Champion 所涉猎的领域有多广泛,以及是如何让“ C ”成为年轻人难抗拒的标识,被众多品牌视为联名首选。

运动服饰起家的 Champion,在如今的先锋时尚领域中仍保留席位,本年初携手先锋设计师 Rick Owens 打造春夏联名系列的消息一出,随即引起巨大关注。

关于合作的契机,Rick Owens 便透露他对“ C ”Logo 的认识,可以追溯至 70 年代那个年轻气盛的时期。

当时他去到墨西哥亲戚家拜访时,其堂兄穿的 Champion 上衣及短裤,令他对“ C ”Logo 产生了特别的兴趣。

90 年代 Rick Owens 在创立自有品牌时,更手绘过一个融合了 Champion 和 Jean Patou 香水 Logo 的徽标,他坦言 Champion Logo 的复古手写风格,对他现有的审美观有着深刻影响。

双方合作带来“ C ”字暗黑 Logo 的全新玩法,令潮流青年对 Champion 可玩性的认知有了进一步刷新。

而全系列单品为意大利制作规格,其价格同样“ 奢华 ”,让 Champion 也成为不少高端玩家的心头好。

         

///

  

undefined

而当我们将目光放在街头、滑板文化领域,Champion 的 “ C ” 字 Logo 更是各种场景里的常客。

自 1988 年休斯顿 Hip Hop 传奇组合 Geto Boys、穿着 Champion 出现在其专辑《BE DOWN》封面后,Champion 便逐步成为 Hip Hop 黄金年代的服饰标配。

从 90 年代的 Jay-Z, Wu-Tang Clan 和 Beastie Boy,到如今 TS, Migos 和 Kendrick Lamar 等等,都有其对 Champion Hip Hop OG 地位的认可。

image via internet

此后,Champion 在街头服饰中地位坚固,滑板巨擘 Supreme 、殿堂级街头品牌 Bape 和潮流店铺 Beams 等,都因 Champion 的 OG 本质而与其展开联名企划。

自 2009 年至今,Supreme 便先后与 Champion 展开多次联名,担当起联名中主要视觉元素的“ C ”字,从满版排列、层叠手法到镀铬金属的视觉处理,丰富的 Logo 变化,令双方合作系列热度不减。

体现 Champion 对 Logo 玩法得心应手的,还有品牌在 4 月携手美国文化推广的传奇品牌芝麻街的联名。

将 “C” Logo 与《芝麻街》卡通人物有机融合,趣味十足,唤起一众玩家童年情怀。

从先锋时尚、街头文化到卡通漫画,Champion 的影响力亦随着“C” Logo 持续散播、影响到各个领域。

         

///

  

undefined

而 Champion 在运动领域上的成就,回顾品牌的专利发明及世界赛场上弥漫的“ C ”字,便能一探究竟。

1926 年 Champion 首次与院校展开合作,为温特沃斯军事学院提供校服制作,加上后来品牌的植绒印花技术专利,印有学校名称及徽章的定制服装,得以大规模生产,对往后兼具时尚与运动的常春藤风格产生一定影响。

后来更在学院的提议下,品牌运动系列于 1928 年首次面世,现代运动服获得了新轮廓,再度令品牌声名大噪的,则是 Champion 在 1930 年代所发明的现代版连帽卫衣版型,为运动员提供出色的保暖性能;

其对后来时尚的巨大影响,就如 Kanye 认为是多年来最重要的服饰轮廓。

紧接着 Champion 在 1938 年所获得的 REVERSE WEAVE® 专利,通过改变面料编织方向,改善了衣服缩水的问题,将服饰功能性、耐穿性提升至新高度。

大获成功的 REVERSE WEAVE® 系列亦一度成为 Champion 公司最畅销的产品之一。

image via internet

Champion 的技术专利还不仅于此,从 1952 年正反双面上衣的发明、1967 年首创尼龙网眼面料,以及 1977 年为女性运动员带来的首创运动内衣等,都反映着 Champion 对当代运动领域产生的革新影响。

Champion 与职业竞技体育的不解之缘,体现在陆续与 ESPN Wide World of Sports 以及 AUU(北美大学联盟)等建立合作伙伴关系,“ C ”字 Logo 随之成为运动服的品质认证,弥漫于各大国际赛场上。

而在 1990-2002 年间,Champion 拿下了 NBA 27 支球队球服赞助商资格,此时正值 NBA 黄金年代。

见证着公牛王朝以及科比“ 小飞侠 ”时期的 Champion,在 1992 年名正言顺地成为美国梦之队队服供应商,造就国奥运篮球史上的一段佳话。

91-99 十年间,Champion 在美国每年平均售出 30 万件乔丹球衣,而从科比、文森卡特等人的Champion 复古球衣二手市场反映来看,不少球迷对于 Champion 赞助时期的复古球衣拥有独特情怀。

直至如今,“ C ”字 Logo 在运动领域的盛行,亦使 Champion 至今研发出 ATHLETIC, GOLF, BASKETBALL 等多项专业运动服饰系列,继续发挥其广泛的影响力。

image via internet

         

///

  

undefined

概述 Champion 在体育、先锋时尚到街头领域的建树后,不难发现能让年轻玩家对“C”字 Logo 保持喜爱的,还得数 Champion 对品牌标识的丰富运用。

而在创新 Logo 的延续上,Champion 首次进入中国的 Rochester、Premium 和 Legacy 三个系列,同样极具看点。

Premium 系列中,将二次元风格与 Champion Logo 结合,加上 Logo 解构设计的玩法,趣味性十足。

而 Rochester 系列所带来单品,涵盖男女装款式;通过手绘涂鸦、复古版画的新玩法重塑“ C ”字 Logo,立体剪裁手法的运用,则令 Champion 的时尚触觉再度呈现。

从涂鸦文化之中汲取灵感,经典“ C ”字 Logo 的滴漆效果颇具玩味,加上双色 Logo 的排列搭配,随性的复古街头感扑面而来。

透露出 Champion 品牌百年历史的“ Since 1919 ”、“ CHAMPION ”的手绘字体,出挑的颜色格外夺目。

而 Champion 草写 Logo 款式中同样有视觉丰富的色彩细节,均为夏日穿搭增添俏皮、趣味气息。

另外还有以喷绘勾勒“ C ” Logo 轮廓的手法,再利用白、红两色手写字体“ CHAMPION ”的填充,整体视觉简约之余却细节满满,流露出一股更为硬核的街头、运动风格。

Rochester 系列还以品牌所涉猎的体育运动为灵感,带来的大面积复古版画印花设计,为玩家整体搭配带来瞩目亮点。

彩虹跑道上的跨栏、跃过 Champion Logo 的橄榄球争夺以及 “ C ”字 Logo 裁判椅为中心的大合照场景,美式复古漫画的加持,富含如今潮流圈大热的 Vintage 风格。

文字“ IT TAKES A LITTLE MORE TO MAKE A CHAMPION. ”的细节加持,冠军意志展露无遗。

此外,收获一众街头玩家喜爱的,还有速写手稿风格的 T 恤款式,从 BMX、滑板到篮球运动的简笔画与经典 Champion Logo 的结合,到“ C ”Logo 刺绣袖标的点缀,轻松打造夏日中简约的街头造型。

体现出 Champion 对运动、街头以及时尚领域的涉猎,Rochester 系列中注入立体剪裁的功能口袋 T 恤同样提起了玩家们的兴趣。

黑、卡其两色各有格调,功能口袋下的大小不一的 Champion 草写 Logo 突出视觉反差,一件兼具实用、运动与时尚感官于一身的 T 恤,满足玩家们不同场景的应用需求。

迎着“ C ”Logo 创意手法的持续更新,Champion 品牌悠久历史和时尚先锋创意得以全面呈现。

而在当下复古运动风格的热潮中,为了让国内玩家能更直接地感受“ C ” Logo 可玩性,Champion Premium、 Rochester 和 Legacy 系列在 5 月正式进驻中国市场,Rochester、Legacy 亲子装亦即将推出,为亲子间增添趣味潮流。

想入手的朋友不妨复制¥Etpk1pLeUKi¥到天猫 Champion 官方旗舰店,或前往线下官方门店,体验 “C” Logo 盛夏新玩法。

相关推荐

微信扫一扫,分享到朋友圈

百年 Champion 如何用 Logo 演变等新事件,延续对青年文化的强势输出?
返回顶部

显示

忘记密码?

显示

显示

获取验证码

Close