用真「FAKE」回击「Fake」,这只兔子真能玩!

via.#FR2

伴随着,大众对于潮流时尚热度的升温,在认知和接纳到不同设计与理念的同时,我们也面临着,很多全新问题,而其中,「Legal Fake」(合法假货)就是最好的事例。

众所周知,对于潮流爱好者来讲,「Fake」的存在,都是一个难以回避的话题,而这导致这一结果的,正是存在许久的「限量」和「炒作」等因素。而刚刚所提到的「Legal Fake」,正是这一现象「进化」之后,所衍生出的全新「恶果」。

 

所谓「Legal Fake」,仅从字面意义,不难看出它所指代的内容,在国外的潮流或时尚品牌,尚未进驻国内之前,抢先一步注册其商标,便可利用这个「如假包换」的身份,光明正大的对原品牌进行抄袭。同时,还可以坐享其成,该品牌的推广资源,如此操作,相比只会单纯打版的「Fake」,整个品牌的「Crtl + C」岂不是方便的多。

 

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从 2013 年,发生第一起案例至今,Supreme、KITH、VETEMENTS 等品牌,都曾先后被「有心」团体,以 Copy 的手法重新呈现于世人面前,纵观这些受害品牌。

不难发现,能够成为这类团体的目标,首先必须满足的条件就是——「人气」!毕竟,越高人气的品牌,才能为他们带来更为丰厚的利益。而这一次,他们又将目光瞄向了,仅仅因为一句 Slogan 就令大众为之追捧的 #FR2。

真假难辨的「兔子」

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对于每个潮流爱好者而言,提到 #FR2 的名字,都不会感到陌生。自 2014 年开始,通过社交平台 Instagram 和《EYESCREAM》网站,分享以女性臀部为主题的写真作品,并以佩戴兔子头套形式露出的情色摄影师 #FR2,凭借大胆的摄影作品,成功博得了外界的眼球。

而隐藏在兔头背后的真实身份,也随着他的名气大涨,进而浮出水面。他就是涩谷品牌 VANQUISH 的主理人——石川凉(RYO ISHIKAWA)。原本,凭借「简单直接」的设计风格,石川凉就为 VANQUISH 积攒了不俗的人气,其与藤原浩(Hiroshi Fujiwara)所推出的 DENIM BY VANQUISH & FRAGMENT 联名企划,更是被粉丝所津津乐道。

而这一次,选择以 #FR2 的全新身份出现,不光让自己的摄影爱好得到了满足,更是一次将自身审美和体会融入到品牌设计当中的全新尝试。

 

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在 #FR2 崭露头角,广受拥趸的同时,2014 年,石川凉就以 Fucking Rabbits (简称:FR2)为名,成立了有别于 VANQUISH 的全新品牌。相比于 VANQUISH 的「坏男孩」形象,Fucking Rabbits 在设计上则更偏向于年轻受众的喜好。

时下,不论是摄影师与服饰品牌之间的合作,还是将摄影作品融入到设计当中的演绎,早已屡见不鲜,而 FR2 的走红,并不仅仅依靠于情色味道的图片,其标志性的 Slogan 设计,也是品牌极具辨识度的招牌元素。一句简单的 「Smoking Kills」标语,就曾出现在众多的潮流爱好者身上,FR2 也成为了炙手可热的潮流品牌。 

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正是因为品牌的超高人气,今年七月,便有不法商人,在中国以 FR2 之名,注册了商标,并在上海举行新品发布会,还拥有完全不属于 FR2 的新产品和相关微博账户。此举,不仅不尊重品牌的知识产权,还令日本 Fucking Rabbits 蒙受了形象和经济方面的损失。为了避免 FR2 支持者受到误导,本季,日本 Fucking Rabbits 就以「This is Not a FAKE」为题,用一种诙谐幽默的方式,对待这次的「侵权」事件,作为品牌主理人的石川凉,更亲至位于北京三里屯的潮流买手店 Popcorn General Store 与众多粉丝和媒体,一同分享「This is Not a FAKE」系列和对于这次事件的态度。

石川凉式的回击

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对待这次的「侵权」事件时,石川凉采取了最为直接的做法,在 Instagram 发布了谴责声明,而这种「直接」的性格,也体现在他的设计当中。「我平时也会很直接地表达自己的想法。」石川凉说到,「因为 FR2 始于 Instagram,所以针对这次的侵权事件,为了让更多的人们知道,我们也选择在 Instagram 上发表了声明,表达自己的态度,这是能让 FR2 的粉丝们知道的最直接的途径。」

虽然,对于时下潮流文化来讲,「Legal Fake」一直都是众多品牌所痛恨的毒瘤,但从另一方面来讲,这种现象的出现,也是对受害品牌人气和影响力的一种认可,在谈到如何看待和防范「Legal Fake」这一现象时,石川凉也阐述了自己的想法。

「以前就有很多露天的商铺会卖假货,当时我觉得也可以理解为因为我们的品牌有人气,所以才会这样。但是这次在上海,对方明明知道这是我们的品牌,还故意注册了商标,用我们的名字进行颁奖活动,以假乱真来误导中国的消费者,这种商人的存在另我感到非常遗憾。」他继续说道,「对此,在法律允许的范围内,我们也可以采取很多措施,当然最重要的是希望中国的消费者会选择我们,不要购买假货,为此我们采取了很多行动,就像今天这个活动也是出于这个目的,希望中国各地的消费者都能看到。」

 

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除了声讨与谴责外,石川凉还以另一种形式对此次的「侵权」事件给予反击,那便是将「FAKE」理念融入到新一季的设计当中,以「调侃」的手法,让大众意识到「侵权」对于品牌的危害性。

「如果是一般的品牌,面对这种侵权事件会感到非常痛心,当然我和大家对这次的事件也都觉得很痛心,但我们的目标是把 FR2 做成在亚洲具有代表性的品牌,所以,这次我们选择有创造性地把假货事件融入设计之中,让大家感觉这个创意非常有趣,这也可以说是我们进行品牌建设的一个步骤。」石川凉向我们解释道。

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从「Smoking Kills」到这次的「This is Not a FAKE」,看似简单的 Slogan,却起到了警醒的作用,而向年轻群体,传达正确的价值观,也是 FR2 的品牌理念之一。

「以前,好像假货比现在更多,大家购物时也不会特别注意到是真货还是假货。但是今天中国的年轻人都非常有创造性,对一些新事物也很敏感,也开始越来越抵制假货,我觉得这非常好。今后,不仅是FR2这个品牌,其它的很多品牌也可能会出现假货,但是如果消费者不去购买,那么假货就会逐渐消失,如果能朝这个方向发展就最好不过了。」石川凉说道。

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而作为此次的独家发售单位,Popcorn General Store 在潮流文化当中,也占据着极为重要的位置。作为一家汇集多个街头品牌的潮流买手店,自 2009 年,第一家 Popcorn General Store 开业至今,一直致力于推广潮流文化,并将不同风格的街头品牌,带到潮流爱好者的面前。

此次,作为「This is Not a FAKE」系列的独占发售单位,它与石川凉之间又有着怎样的情节呢?「我们与Popcorn一直有合作,互相之间也非常信任,这次也是 Popcorn 给我的提议,在中国帮我们举办这样一个活动,非常感谢Popcorn。」在谈到这个话题的时候,石川凉对 Popcorn General Store 给予了极大的认可。同时,他又说道,「如果可能的话,我希望跟Popcorn开展更多的合作,在中国不同的城市都举办这样的活动。」如果能如愿以偿,那对于广大潮流爱好者来讲,当真是极大的福利。

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在采访的最后,石川凉的一席话语,令我们感受到了,这位设计师对于 FR2 品牌的寄托和期许。「在时尚潮流行业,目前为止大家一直把欧洲和美国当做学习的对象,进行商品制造和一些新的尝试。但是,我的目标是把 FR2 做成代表亚洲的品牌,以此向世界发起挑战。通过这次的活动,看到中国的消费者这么喜欢 FR2 这个品牌,我非常开心。在今后向世界进军的过程中,也希望大家能多多支持,非常感谢大家!」

 

新一季的「FAKE」设计

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就如刚刚所述那般,石川凉对于「侵权」的回击,并不仅限于书面,更是以「设计」作为回应的武器。

作为维护品牌权益的全新一季,「This is Not a FAKE」系列,将原本的 Logo,改为:「从魔术师从帽子中变出的兔子」,不光在设计上变得更为成熟,在延续品牌原本的认知度的同时,又喻意着,原本的色情兔子 Logo,还能以不一样的惊喜方式登场。此外,在全新系列中,石川凉还以幽默的手法,诠释着自己的兔子 Logo,其中,以犯人头套、爆谷筒遮去 Logo 的部份,以正版的身份,模仿盗版的设计,以「街头」的方式解决问题,不正是 FR2 的一贯作风嘛!

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上过去周末,在北京三里屯举行了日本人气街头品牌 Fucking Rabbits「This is Not a FAKE」系列全球首个发布会活动。而品牌主理人石川凉更亲临此次活动,与一众 FR2 fans 会面及签名。

今次「This is Not a FAKE」系列设计的全新商标 Logo,是向不法商人在中国注册了商标,并在七月上海举行新品发佈会的正面回应。记得,整个「This is Not a FAKE」系列仅在 Popcorn General Store 独家发售。

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